即将迎来6周年的王者荣耀,如何通过共创带来更多可能
“教策划做游戏”、“我上我也行”等调侃,一直都是玩家喜闻乐见的常用语。但如果将这种调侃化为现实,真正让玩家深度参与游戏设计,会是怎样一幅情景?
即将在本月迎来6周年的王者荣耀,不久前就开展了类似的探索,已经和玩家共同探讨了16位英雄的“专精装”方案设计,目前这些方案也都上线体验服开启了测试。考虑到王者荣耀广泛的玩家影响力,将与游戏体验息息相关的英雄装备交由玩家共创设计,在笔者看来,属于一个相当大胆的尝试。
而这一尝试,其实是王者荣耀IP共创计划的一部分。这一计划在今年4月启动,当时王者在梳理已有共创项目基础上,系统性、多维度地推出了更多内容,包括主打玩法共创的“三街工作室”,补充世界观故事的“王者风物志”等等。
其实在过往游戏开发中,小规模听取玩家、专家的建议十分常见。但像王者荣耀这样,如此慎重地对待共创,并将其拔高作为游戏的重点计划,在行业中尚属首例。此举背后,王者荣耀有着怎样的思考?
一、共创——能够切实解决用户关系建设的问题
历经近六年的发展,王者荣耀在团队竞技品类游戏中已处于引领地位。而处在这个位置上,也意味着王者荣耀面临不少挑战。
第一重挑战是用户关系建设。玩家的多层次性同时也带来了海量的舆论观点,所以王者荣耀的运营难度远超一般游戏产品。
用户规模同时还带来两个衍生问题。一是玩家活跃渠道分散,很难全面兼顾;二是用户属性复杂,关注焦点分散。据笔者观察,像微博、虎扑、王者营地等渠道聚集的用户,关注焦点就有很大差别,而且在这些主动发声的玩家之外,还有“沉默的大多数”。
面对用户关系建设的挑战,扩大、升级用户共创计划,当属行之有效的解决方案。其核心思路是化繁为简,化被动为主动,让用户参与共创成为关系建设的收口。征集各方玩家意见,赋予不同类型玩家表达的机会,激活沉默的大多数,一举多得。
可以说,正是因为王者荣耀想要兼顾尽可能多的玩家诉求,才会将用户共创拔高到前所未有的地位。本质上,这种愿意和用户平等沟通,尊重所有玩家意见的态度,才是最重要的。
二、共创——用更多载体,满足用户需求,覆盖更多领域
王者荣耀的第二重挑战,在于如何保持并持续提升品牌价值。
2017年起,王者荣耀不断触达更多领域,拓展跨界合作的可能性。其中最让我印象深刻的,是王者荣耀与哈尔滨冰雪大世界的合作。据公开资料显示,王者荣耀冰雪园区总共消耗了五百吨冰,前后动用了超过200人,无论规模还是制作难度,在当时的冰雪界都属首例。而实际效果也非常震撼,栩栩如生的长城守卫军雕像,仿佛让人真的置身于王者峡谷之中。
不过正所谓术业有专攻,如何在各个领域长期、高质量地满足用户,是王者荣耀打造国民品牌路上,必须要解决的问题。在跨界合作的基础上,王者荣耀提炼出了行业共创计划,携手网络文学、音乐剧、剧本游戏等行业,打造多形态、年轻化的IP生态。
例如目前已经在全国200多个城市落地的王者长安赛年首部剧本游戏,就是由王者荣耀与顶级剧本杀团队探案笔记,以及《明星大侦探》编剧张小猫共同参与制作的。玩家可从7个英雄视角,通过多种不同类型的玩法,沉浸式体验基于王者世界观的衍生故事。
可以说,通过广泛行业共创,王者荣耀为用户提供了更丰富的娱乐矩阵,多方位立体感受王者IP,不断提高品牌价值,探索与共创融合中国元素、面向世界的的IP符号。
三、共创——王者荣耀当前必须要迈出的一步
对比前两重挑战,王者的第三重挑战则相对宏观——那就是在团队竞技品类保持引领地位。是不是覆盖的人群广,承载的载体多,就能引领品类发展?答案显然是否定的。为此,王者荣耀也在探索其他可能,比如将游戏和中国文化元素结合,提升产品的文化属性和内涵。
从现实角度来说,中国传统文化需要得到更多用户的关注。例如敦煌壁画和一些传承人稀缺的非遗艺术;而反过来随着国潮兴起,用户也逐渐追求有中国传统文化味道的游戏产品。为了应对挑战,王者荣耀提出了专业共创。通过与文化机构、博物馆、高校、学者的合作,以王者荣耀为载体,用专业的方式来弘扬和推广原汁原味的中国文化。
事实上,虽然专业共创概念今年才提出。但王者荣耀已经进行了不少探索,例如今年推出的国民记忆、荣耀中国节系列皮肤等,以及几年来与敦煌的多次合作,“杨玉环-遇见飞天”、“瑶-遇见神鹿”、“貂蝉-遇见胡旋”,都让很多玩家为之称道。
同时,专业共创的对象也变得越来越多。例如有1200年历史的天然巨型石梁白鹤梁,是重庆沿江地区地方文化的象征。而在7月,王者荣耀就官宣携手重庆中国三峡博物馆、重庆白鹤梁水下博物馆展开跨界合作,以“石鱼出水,以兆丰年”为立意点,向年轻用户传递白鹤梁的水文及人文价值。
据了解,在今年的长安赛年版本。以及2022赛年版本中,王者荣耀也邀请了很多人文社科学者共同参与,展开关于IP世界共创的探索,为IP持续融入中国传统文化的核心元素,以王者为载体,向玩家展现中国文化的魅力和中国文明的厚重。
结语
正所谓,挑战与机遇并存。经过近6年的发展,王者荣耀已经在国内游戏行业进行了多次成功的尝试。如今这款产品需要在继续满足玩家诉求的同时,提升IP在全球范围内的影响力,并在社会中展示自身的价值。
如今王者荣耀全新升级的共创计划,就是在多重挑战面前,尝试主动抓住机遇。从过往的探索中,提炼出了明确的思路,通过协作,拓展IP的发展空间。
共创计划最终能为王者荣耀带来什么?可能只有时间能够给出答案。但笔者相信,无论是玩家共创、行业共创还是专家共创,每一位参与者的灵感,必然都将化作一道道火花,汇聚在王者荣耀中,并砥砺前行。
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