微软史上最大收购行动，决战元宇宙的背后是「文化输出能力」？

2022-01-20 18:54:34 来源：游戏主播网

微软史上最大收购行动，决战元宇宙的背后是「文化输出能力」？

1月18日晚，一条商业收购新闻“引爆”全球。

微软公司发布声明称，将以每股95美元的价格全现金收购动视暴雪，交易价值高达687亿美元，这是微软有史以来最大的收购，也是游戏行业史上的最大一次收购动作。

交易完成后，微软将成为世界营收第三的游戏公司。并且加速其游戏业务在移动、PC、游戏机和云领域的增长，更为重要的是，有利于构建微软元宇宙（Metaverse）操作系统，即“Metawindows”。

显而易见，此收购的核心目的是优先抢夺今后数字经济的市场份额。

微软收购动视暴雪新闻图片

当下，随着科技的发展，游戏内容及其原生技术正在愈发多元化地应用于全球生产与生活中，大到航空航天，小到衣食住行。由此，用游戏的技术和场景更紧密地联结现实世界，是互联网发展的大势所趋，是区域经济发展的定行路径，也是全球科技竞争力中非常核心的一部分。

这样看，微软收购动视暴雪无疑卷起了新一轮科技巨浪，连带着游戏产业被放在了更具有战略意义的位置上。

在这种客观形势下，国内的游戏公司也应该加快脚步。加码技术创新和升级，提升文化价值，努力和国际头部科技公司并肩同行，甚至实现“弯道超车”，全面增强国际竞争力。

毕竟，游戏是文化输出的重要渠道之一，而文化繁盛是综合国力的重要标志。游戏内容形态和技术的竞争，本质上是抢夺全球文化话语权。

公司声明里，微软 CEO 萨提亚·纳德拉表示：“游戏是当今所有平台中最具活力和令人兴奋的娱乐类别，并将在元宇宙平台的发展中发挥关键作用。我们正在对世界一流的内容、社区和云进行深入投资，以开创一个新的游戏时代，将玩家和创作者放在第一位，并使游戏安全、包容并向所有人开放。”

世界一流的内容，正是微软收购动视暴雪的根本诉求。

提到动视暴雪，80后和90后耳熟能详，公司出品的《魔兽》《暗黑破坏神》《守望先锋》《使命召唤》等系列堪称是集体回忆。

而这些游戏之所以受到大众喜爱，除了多样性的游戏玩法，精致的制作和丰富的文化内涵也是重要原因。

以《暗黑破坏神》系列为例，地图场景均有着严谨的风格原型。作为贯穿系列一、二、三代的标志性建筑，崔斯特姆大教堂是玩家的心中圣地。它的建筑风格是典型的欧洲中古时代哥特式风格。

崔斯特姆大教堂

高耸入云的塔尖，色彩斑斓的玫瑰花窗，层层凹进的尖券拱门框，都是哥特式风格的代表元素。放在现实世界里，同类型的经典是巴黎圣母院大教堂。这是世界上第一个哥特式建筑，引领了当时整个欧洲的建筑风向。

玩家们“走”在崔斯特姆大教堂附近，可以非常真切地感受哥特式风格文化。

再以《魔兽》系列为例，这款风靡世界的游戏世界观宏大，从诞生之初，即融合了很多全球各地的文化元素。白银之手骑士团，拉文霍德盗贼公会，变迁的城邦式人类王国，被护罩保护的魔法都市达拉然，喜欢赖在巢穴中的狡诈巨龙等等，这些属于欧美奇幻文化的典型元素。

游戏中的泰坦形象则酷似希腊神话里的神祗，万神之父阿曼瑟尔仿佛天穹之神乌拉诺斯与众神之父宙斯的合体，而泰坦高层议会万神殿的名字则来自供奉希腊诸神的古罗马建筑。奥杜尔的名字来自于北欧神话的冬日之神，弗雷雅是北欧神话中的生命女神。

《魔兽》角色图

而在资料片“熊猫人之谜”中，我们还看到了熊猫、蛟龙、石拱桥、中国结、琉璃瓦等东方元素。

不言而喻，玩家在享受游戏时，也会潜移默化地被相关文化影响。

游戏是新时代最主要的娱乐方式之一，某种意义上来说，它其实和古代歌舞一样，一方面是娱乐生活的镜像映射，另一方面是文化传播的具象体现。

游戏的内容复杂且充满可能性。

有这样一种说法：电影整合了文学、音乐、舞蹈、戏剧、绘画、雕刻、建筑，是世界第八大艺术，游戏则连带整合了电影，是第九艺术。

比如说游戏内的文学元素，一款具有体量的游戏含有错综复杂的故事线。主线和支线均要跌宕起伏，角色或NPC的人设要造型和性格多元，台词也要有不同的风格，甚至有的游戏解说词需要用节奏规整的诗歌体。

《大富翁8》角色图

再比如说绘画和声乐元素，游戏画面的设计和质量决定着玩家的体验感，优质的游戏每一帧画面都是高清壁纸，匹配的声乐可以进一步营造电影感和沉浸感。

当然，游戏还有自成体系的社交功能，天南海北的朋友结交相识，交互彼此的生活与爱好。

总之，游戏以科技化的方式，为创作者提供了释放想象力的完美空间，为玩家提供了感受情绪的理想语境。

而追溯游戏的发展史，不同时期、不同地域出品的游戏均有渗透明显的文化符号。

PC时代，20年前，《仙剑奇侠传》打开了国风游戏美学的大门；在经典的《大富翁》系列里，来自不同国家的角色用自己的语言，带领玩家认识和熟悉不同国家的地图；《三国志》将对战和谋略用到极致；《帝国时代》和《文明》系列将世界版图和发展史缩进了电脑中。

《文明》系列游戏截图

手游时代，《王者荣耀》携手中国民俗学会深耕国风文化，策划和举办了“荣耀中国节”活动，科普节日习俗、传承节日文化；以女性视角为主的《纸嫁衣》系列再续国风之美，同时融入民俗元素，用新奇的角度表达传统文化；《哈利波特》授权游戏则再次带领大家走进了魔法世界。

上述这些游戏，均用特色鲜明的文化符号，或以故事线为输出路径，或以人物为展开视角，或以地图为引导线索，带着玩家领略大千文化之美，双向赋能于游戏本身和文化价值。

基于独特的文化属性，我们可以看到游戏在娱乐之外的更多作用，看到其对内对外传播和弘扬文化的超级媒介实力。

中华上下五千年，好故事讲不完道不尽。

因此，建立最佳、最广、最有效的传播路径，为文化出海开凿更高远的空间，也是国内游戏公司的使命和责任。

游戏行业应当积极创造和发挥游戏的能量，服务于提高国家文化软实力和国际文化话语权，构建对外话语体系，增强对外话语的创造力和感召力。

讲好中国故事，传播中国能量，表达中国特色。

当今世界，人类文明无论在物质还是精神方面都取得了巨大进步。在这个基础上，如何让天马行空的想法变为更具真切感的现实，尽情畅游幻想时空，探索更多维的世界，是头部科技产业的首要课题。

对此，微软以687亿美元收购动视暴雪的行为，显然带给了国内相关行业启示：择选文化精髓，辅之科技载体，抢占新时代的技术主导权和话语权。

期待未来国内的游戏公司精耕研磨“文化软实力+科技硬实力”，打造出更多富有文化价值和用户体验感的游戏，携手推动中国游戏产业和其他产业前行。