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从王者荣耀到羊了个羊，“奶头乐”是如何一步一步毁掉你的？

2022-10-13 00:44:14 来源：游戏主播网

从王者荣耀到羊了个羊，“奶头乐”是如何一步一步毁掉你的？

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你玩“羊了个羊”了吗？就算没有，你也一定也听说了这个小游戏。22次登上各大平台热搜，阅读量超过60亿，创造了辉煌的战绩。

“羊了个羊”上线短短几天，就吸引了近亿玩家，令一众手游叹服。

男女老少都抱着手机，玩得废寝忘食。个别主播在直播间玩“羊了个羊”，同时在线人数居然超过7万。

一开始大家对这款游戏并不看好，有人觉得它“太简单”。因为它其实就是一款与“消消乐”规则相近的消除游戏，另一些人则抱怨它随机性太大，根本不可能玩通关。

一、被“奶头乐”拿捏的人生，令人欲罢不能

这个现象级的手游，看似平平无奇，几乎没有技术含量，但它就能吸引成千上万的人玩得停不下来。

从玩家反馈可以得出，很多玩家带着纠结的心态对待这款游戏：它太费时间，一玩起来又让人完全停不下来，真是“欲罢不能”！

让人欲罢不能！这就是成功游戏的终极秘诀。

假期里我玩了几个通宵，都没有通过第二关……

伴随着巨大流量的同时，“羊了个羊”也赚得盆满钵满！

生产游戏的人仿佛都在遵守着一条不成文的规则：自己决不能上瘾。

无数产品经理研究的主要课题就是“如何让用户上瘾”，所以当你玩着“羊了个羊”。打着王者荣耀，刷着短视频平台，看着直播的时候，背后有成千上万的设计者正费尽心思让这些产品更具有“黏性”，他们的目的就是一个：用低级的“奶头乐”，毁掉你的自律。

二、什么是“奶头乐”？

美国旧金山曾举办了一场集合全球500多名经济及政治界精英的会议，旨在为经济全球化进行分析与规划。

其间，布热津斯基依据未来经济全球化过程中的“二八现象”，提出了“奶头乐理论”。

那么，“奶头乐”是什么意思呢？

根据二八现象定律，随着生产力不断上涨，经济全球化竞争加剧，世界上80%的人口渐渐地将被边缘化，同时80%的财富也将掌握在20%的人手中。

20%的既得利益者为了安慰社会中“被遗弃”的大多数人，便让企业制造大量的“奶头”产品。比如网络游戏、惊奇小说、肥皂剧、短视频等让人沉迷的娱乐产品。

目的在于填满“被遗弃”人的生活，转移他们的不满情绪和注意力，让他们沉浸在“奶头乐”中不可自拔，逐渐丧失对现实问题的思考能力。

不难发现，许多人在这种“纸醉金迷”的短暂快乐中度过，而精英们却在不断突破、攀登巅峰。

至此，人与人之间的差距，也就越来越远了，阶级的壁垒越来越难突破！

三、“奶头乐”是如何毁掉你的？

在我看来，令人欲罢不能的游戏和社交软件，是从4个方面来让你上钩的：

01.设定诱人的目标

设定诱人的目标，就是给你一个简单且可实现梦想从而激励你去不断挑战。

比如，游戏一定上星，游戏一定要通关，步数排行一定要第一名等等。

人类追逐目标的本能，导致很多人太关注于游戏的成绩，而忽略了当初只是放松一下的初衷；似乎只有戳掉手机上所有的红点通知，才能治愈强迫症，而忘记了真正重要的事情。

02.让人毫不费力就感觉到进步

在某款吃鸡游戏中会有很多电脑操作的机器人陪你玩，你可以轻而易举地打中他们，在那一瞬间你会产生一种自己是天生猎手的错觉。就这样，在好胜心的驱使下，有价值的时间大量流失。

越来越多的互联网产品就是想把你变得愚蠢，似乎拍视频并不需要引人入胜的文案脚本和复杂的剪辑技巧，所有普通人就能轻易上手。

很多视频平台就可以提供现成的模板给你，你只需要按照动作对对口型就可以完成一个作品，再加上一键美颜磨皮，你就会觉得自己是一个被耽搁了的好莱坞巨星。

03.未完成的紧张感

未完成的紧张感源自于人类大脑连线需要“闭合”的渴望，这种渴望的要点是，每个人在做一件事的时候，会产生一套倾向于实现的紧张系统。

完成任务就意味着紧张系统得以解决，如果没有完成任务，这种紧张感将持续保持。

比如你驰骋王者峡谷的时候，上星成功是很有乐趣，但远不及掉星的失望更能刺激你。

04.令人痴迷的社交互动

人是社会动物，能够做到坚持初心的人少之又少，每个人都渴望通过别人的看法认识自己，这是需要规避的本能。

如果别人的看法是正向的，你就会投入更多，因为你要保持这份正面看法；如果别人的看法是负面的，你也会更投入，因为你要证明他们的看法是错的。

因此，你会陷入某种焦虑，陷入不断重复达成某种“自我认知”。

这4大因素可以说是当下互联网产品设计的秘籍，从产品设计的角度来说无可厚非，但是从使用者的角度来说，这些充满心机的“奶头乐”正在毁掉你的人生。

久而久之，生活会“毒打”我们，在低级趣味中花费的时间，在“奶头乐”里获取的快乐，终将会投射到我们的人生答卷中来。

长期沉溺于短期的快乐，就如同长期服用毒药，损其根本，真的需要每一个人警惕！

以上，共勉！

——END——

我们应该如何跳出“奶头乐”的束缚？篇幅有限，且听下回分解！

自我介绍：
曌露，国家三级心理咨询师。
侃八卦，观人生；聊情感，拓思维。致富之路，一路有我！
文章原创确权，盗用必究。



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