米哈游，疯狂的印钞机

2023-06-29 22:00:44 来源：游戏主播网

米哈游，疯狂的印钞机

前段时间6月9日，《光明日报》刊登了第十五届“全国文化企业30强”提名企业专题报道，提了一下米哈游。2022年其营收273.4亿元，净利润达161.45亿元，净资产374.02亿元。净利率高达59%，比茅台都高。

不得不说，现在的米哈游已经是个实实在在的印钞机。

而令人惊讶的是《原神》还没火完，新出的《崩坏：星穹铁道》就开始乱杀。

上线前，《星铁》国内全平台预约人数达2000万，全球超3000万，超过《原神》的约2000万。在4月23日开放预下载当日，便接连登上超过113个国家和地区的app store免费榜榜首。而26号上线当天，《星铁》顺利拿下iOS畅销榜第一、免费榜第一。4月里在短短5天的时间内拿下了全球共计约15亿RMB的流水。首周（4月26日-5月3日）成绩便跻身App Store手游收入排行榜第7，首周下载量为《原神》上线同期的1.6倍，收入则达到《原神》同期的1.3 倍。整个5月有第三方估算《星铁》流水将接近50亿RMB。

真的没有瓶颈的吗？

米哈游这边游戏一款接一款地爆火，相较之下，即使是国内游戏实力最强的腾讯，在《王者荣耀》《和平精英》之后做了众多的尝试，依旧没有什么能够接档的爆款游戏。

米哈游的成功是不是太容易了点？

一、三个有追求的技术宅

2011年，米哈游工作室在上海交通大学闵行校区东32宿舍，由三个学生蔡浩宇、刘伟和罗宇皓创立。

他们三都是特别喜欢动漫与游戏技术宅男，志同道合，经常一起搞事情。三人曾一起开发了一个主打自由创作的开源文学社区，在中国科学院技术创新大赛中获奖，拿到了人民币20万元奖学金。

因为在国内几乎没有符合想法的公司可以去，于是他们自己成立了“miHoYo”。

2012年米哈游拿到100万元天使轮投资，来自斯凯网络CEO宋涛，之后就再也没有融过资。

宋涛没想到的是，自己用100万元拿到米哈游15％的股权，仅10年就把他送进了富豪榜。在2022年《新财富500富人榜》中，蔡浩宇以553.5亿元身家排在第73位，成为新晋济南首富。刘伟与罗宇皓分别以305.1亿元和288.9亿元的身家分别位列145和157。而宋涛也以202.5亿元的财富，排在第231位。

在2012年年底米哈游就上线了《崩坏学园》，定价6块钱，没什么水花，一个月才卖了3000多份。于是才过半年就立项《崩坏2》，赶紧制作下一个作品。

到2014年初在b站上架《崩坏2》，他们把买断式氪金改成抽卡付费，不到一年，流水过亿，开始进入正循环。

在做出小有成就的《崩坏学园2》后，米哈游没有止步于2D，而是押注3D，并在2016年10月推出了3D动作类手游《崩坏3》。不仅上线即破圈，还完成了出海计划，不到一年便拿到超10亿元营收，影响力大增。

米哈游在2017年向证监会递交IPO材料，排队三年多折戟，在2020年撤回IPO申请，原因是它的营收过于依赖“崩坏”这一个“IP”，受众群体也单一。

不过说实话，米哈游也不缺钱了，只是可惜投资者没机会分享它的成长。

2017年，米哈游豪赌《原神》。当时国内包括大厂的游戏公司都没有人敢去挑战开放世界，米哈游不知哪来的勇气就all in了。

《原神》研发成本超过1亿美元，上线后每年还要再花 2 亿美元维持研发、运营，这费用在游戏界里除了几个大作，没什么人敢拿这么多钱来搞。

不过结果就是米哈游又赢麻了，2020年《原神》全球公测后，当年米哈游营收已经突破50亿元。到2022年底，仅移动端《原神》就为米哈游累计带来41亿美元（约合人民币292亿元）收益。

凭借《崩坏2》《崩坏3》《原神》这三级跳，米哈游2022年收入规模在国内仅次于腾讯、网易两家游戏巨头，净利润甚至超过育碧、动视暴雪等一众国际知名游戏公司。

如今米哈游的能量已经相当惊人，新游未出就能做到万众期待。不仅粉丝等待《崩铁》，其他游戏厂商也都等着研究学习。

4月23日《崩铁》开放预下载当天，就接连登顶超过113个国家和地区的免费榜，超越《PUBG》105国记录成为历史之最。26日后它正式上线的大半个月内，基本没什么游戏选择在这段时间上线，都明智地选择避让。

二、秘诀

一路过来，米哈游似乎顺风顺水，除了运气以外，总要作对一些事情。

1、精品文化

米哈游公司的文化可以从其公司使命、价值观和产品特点中窥见一斑。

米哈游使命是“技术宅拯救世界”，并致力于打造出全球十亿人愿意生活在其中的虚拟世界。

从他们的发展可以看到，公司赚钱了却一点也不保守，因为钱只是他们的工具。就觉得有这钱又可以弄出更牛逼的游戏了，直到现在钱多到做啥游戏都行了。

现在米哈游随便出一个游戏，可能不用一个月就收回成本了。如果是其他的游戏公司可能赶紧先割再说，每个月像拿出一个皮肤一样拿出一款游戏。但米哈游坚持精品，带着独特世界观和玩法的游戏，打造了完整的IP生态和品牌效应。人物性格各异，加上声优和背景故事的塑造，仿佛一个个有血有肉的人。玩过的人就仿佛新认识了一堆樱木花道、路飞、索隆、鸣人等令人印象深刻的虚拟人物。

“从创业的第一天起，米哈游就没有将自己的公司定位成一个游戏公司，而认为是一家做IP的公司。米哈游除了游戏工作室之外，公司内部还有漫画工作室、动画工作室、音乐工作室和周边工作室。米哈游将这些漫画、动画、音乐、周边和游戏都看作是一个整个IP的一体。也许游戏会有存在的生命周期，但是米哈游认为IP可以持续很长的时间。现今许多IP内容已经持续了10年20年甚至更长时间，对于我们米哈游来说也是希望未来能够将崩坏和原神这样的IP，能够持续经营创作10年、20年，能够成为影响一代人记忆的产品，这也是米哈游一直以来努力的方向。”

现在用户的心里已经有一种印象，米哈游出品必属精品的印象。在玩家当中已经有大量的品牌效应和用户忠诚度。

2、游戏制作工业化

米哈游做游戏不是单做游戏，而是做做游戏的工具，弄成一个个底层的模块，可组合可复制，那么长期来说做游戏也就更简单了，只是短期比较麻烦。

比如米哈游开发《崩坏3》的3D游戏引擎时，就为游戏开发了一款基于物理的动画系统。此外，还开发了 3D 建模、光线渲染、实时渲染和预渲染相关的技术和系统。

米哈游的逻辑是用全面的分工协作与机械化生产让游戏具有了可复制能力，把精品游戏走向工业化，每个链条都可以往极致化发展。

2019年，刘伟在《以IP构建为核心的游戏生产方式》演讲中谈到对游戏工业化的理解。他认为，游戏产品生产线的打造需要经历标准化、工具化、自动化、平台化、智能化五个阶段，每做一个稳定内容都有一条明确管线，使用同样的生成工具进行统一的标准生产，最终能够大批量稳定生产高质量的游戏产品。

2022年度中国游戏产业年会大会上，刘伟表示《崩坏：星穹铁道》是米哈游工业化能力的一次集中体现。“如果没有工业化的生产管线，超千人的研发团队很难做出大体量、同等品质的产品出来。我们可能要花至少半年的时间才能进行一次版本更新，去扩充地图、增加新角色……这个工业化体系一旦打通，可以辐射各类文化产品的生产线。”

到今年2月，刘伟提到目前米哈游已经具备了游戏工业化制作能力，其关键在于能提高效率，因为产业链及经验的积累可大大缩短产品开发时间。

3、全球化

米哈游自成立之初，就将国际化战略放在了重要位置上，目标一直是全球，并拥有一支专业的海外团队。后续覆盖了全球多个国家和地区，在新加坡、美国、加拿大、日本、韩国等地设立了分公司。去年7月，米哈游在新加坡成立了全球互动娱乐品牌HoYoverse总部，作为全球发行和运营的关键枢纽。

米哈游第一款游戏《Fly Me to the Moon》就能支持中文、日文、英文三种语言。到《原神》已经支持13种语言版本，配音都有汉语、英语、日语、韩语四个版本。米哈游精品游戏在海外市场获得了很高的人气和评价，不仅赚外汇还能文化输出，如《原神》就在TGA颁奖典礼上获得了最佳角色扮演游戏的奖项。

米哈游目前公司海外市场的收入占比已经达到50%，也就是说2022年米哈游在海外市场吸金超过百亿。

4、抓住用户和需求

我在知乎看到一个很有趣的回答，一开始觉得角度确实刁钻，有点玩笑。但是稍微一琢磨，好像有点意思。

米哈游创始3人组，都是妥妥的宅男。

米哈游这个名字，“HoYo”部分的“H”和“Y”，分别来自于蔡浩宇和罗宇皓的拼音首字母，“o”则是他们觉得Facebook、Google等巨头名字里都有，便加了进去。而“mi”则来自于日本虚拟偶像初音未来——Miku，所以你懂的。

2011年当刘伟为了拉投资去参加比赛，在“新新创业达人”总决赛现场。面对一众正经的知名投资人，也是坦诚道，我们要做萌系移动游戏，一般设定为甜美可爱的美少女，因为我们最核心的用户是宅男，我们自己也是宅男，所以我们深刻理解宅男的需求。

在消费价值排序上，男人一直连狗都不如，常规排序：女人>小孩>狗>男人。

但是这种情况在于传统社会男人把自己的收入都奉献于家庭，坚强的男人的需求显得非常的次要，不仅社会这么要求他，他自己也这么要求自己。新时代的男性由于互联网的崛起，诞生了很多宅男，不擅交际，较难组建家庭，可能很多人尝试过后，与真人谈恋爱，似乎不如和虚拟人谈或者畅玩游戏来得自在。因为没有人在意他们要什么，只是向他们索取。

随着时代的观念在变，终于有人正视了这个群体的需求，就是米哈游，因为米哈游的三个创始人都是宅男，他们首先正视了自己的需求，并发现同类其实很多。

你能解决多大的需求问题，你就能创造多大的价值。米哈游凭借宅男群体崛起，现在又辐射更广大的群体了。

三、结语

今年ChatGPT的爆发，游戏领域受益可以说最为直接，很多工作都可以用AI介入。米哈游莫名其妙又踩了一波风口，利润率可能还能提，《崩铁》团队已尝试将AI工具应用于3D建模调优、NPC台词和行为等多个方面。

现在米哈游钱多到布局新游戏都还有很多富余。《星铁》表现的好或者不好，其实也没那么重要，它没有一定要超越《原神》的使命，更像是其中的一个尝试，后面还有《绝区零》等更多储备。

从公开信息来看，除了老本行游戏。米哈游目前还涉猎了AI大模型、XR芯片研发、运载火箭研发、脑机接口、智能社交和游戏开发等领域的投资，参与投资的对象包括了Soul App、Unity中国、东方空间和MiniMax等公司。

刘伟今年年初有过公开表态，“米哈游未来会在文创、科创两个方向加大投入，一方面增加产品的文化属性，另一方面重点投入卡通渲染、人工智能、云游戏。”

未来的米哈游会给出什么东西，着实令人期待。