海信入局电子竞技,体育营销资深玩家的年轻创想
电子竞技已经成为了年轻人的风向标,其所带来的魅力征服了越来越多的年轻人。中国电竞发展了20年,也已成为了一个相对成熟的产业,社会影响力在流量的簇拥下逐年增大。
这个日渐红火的电竞产业链,一头链接着厂商,另一头链接着年轻人,这一头更多年轻人的涌入,另一头受到的吸引力也自然随之放大,而强大的市场引力,也引来更多的巨头入场。
3月14日,在中国家电及消费电子博览会(AWE2024)现场,海信的展区站满了年轻人。在人群围观中,海信宣布与KPL王者荣耀职业联赛战略合作,正式成为其官方合作伙伴,同时,签约重庆狼队王者荣耀分部,并为五位队员颁发电竞技术顾问聘书。
这也成为海信正式进军电子竞技领域的一大注脚,对于电竞行业来说,也从此迎来了一位重磅玩家。
链接年轻人,读懂年轻人
联手KPL王者荣耀职业联赛,可以说是海信今年在年轻化战略下的第一步大棋。自从电子竞技成功进入亚运会之后,电子竞技已经成为体育圈中最热门的赛事之一,同时也是年轻人符号之一。
中国电子竞技用户规模约为4.87亿人,已然是全球最活跃的国家,产值规模、用户人数、发展速度等稳居世界第一位。
而电子竞技的用户群体也相对年轻。据《2023 全球电竞运动行业发展报告》显示,电竞用户中女性占比接近五成(47.3%),25-44 岁群体在整体用户中占比庞大,大学本科及以上学历占比 46.2%。
“大人群量”,“高年轻化”。这些关键元素,为庞大的市场规模打下了强有力的地基,无论是上游的游戏研发和运营,中游的赛事运营、俱乐部、选手与陪练、电竞经纪,还是下游的赛事直播与转播、媒体内容及社交、各类周边和衍生品,都将分享红利。
“游戏装备制造”、“游戏场景打造”、“人群品牌推广”,这些市场的延伸需求,对于海信这样的相关企业来说,无疑释放出了莫大的吸引力。
在与王者荣耀两大顶级IP联合的同时,海信还推出了“战神”套系家电产品,其中包含电视、空调、冰箱、洗衣机旗舰产品。未来还将根据狼队的体验反馈,调整套装的内容,锁死电竞的“冠军级”场景。
而在展会现场,海信还为游戏场景进行了最直接的打样,一个游戏体验区,通过狼队极限的实战操作,完美的展现在了粉丝和观众面前。追着潮流,这个老牌家电巨头也正向着年轻人散发着强烈的吸引力。
海信与电竞,碰撞冠军火花
相关数据显示,截至2023年KPL夏季赛常规赛结束,KPL联盟官方共有16个赞助商,涵盖的品类包括汽车、互联网、食品与洗护快消品、3C数码、金融、珠宝等,续约率超过90%。作为家电品类的龙头,海信在这个热点赛事入驻,有着理所应当的逻辑。
而在众多可合作的战队里,挑中重庆狼队,很明显,是源于实力,在整个KPL联赛史上,拿下9冠,是名副其实的冠军团队,追随者众多。“冠军”这个标签,也被海信写在了合作仪式的主题上“信,就是冠军!”
“冠军不应该被定义,而是不畏挑战、超越自我。”在现场,海信工作人员表示。
作为20年来国内彩电市场连续的冠军,双方有着强烈的匹配度。
在活动现场,KPL不仅带来了象征赛季最高荣誉的银龙杯。海信作为重庆狼队的官方赞助商,还为狼队定制了专属互动体验装置——“狼·王”,这是业内首个专为电竞打造的家电装置,以此次的明星新品E5N Pro百吋大屏为基础,融入狼队设计元素,让粉丝尽享沉浸式观赛体验,同时,也将解锁圈层的一个“专属神器”。
以冠军的名义,海信与电竞碰撞在了一起,也借着这个碰撞,这家成立五十多年的优秀企业,也收获了源源的活力,其极具体验度的产品,正吸引着更多的年轻人。
国产电竞设备崛起之路
众所周知,电子竞技对于设备的要求极高。无论是动态动画还是游戏操作,都会影响比赛的结果,对于普通消费者来说,好的设备才会带来好的游戏体验。
过去十几年,在电竞设备方面,都只有外资品牌的产品才能满足消费者的需求,而近十多年来,中国技术已悄然完成迅速追赶、反超。以海信为代表的国产企业,不断创新,突破极限,用好的产品来赢得市场。
过去几十年,海信一直致力于显示设备的研发和创新。中国科学院院士欧阳钟灿曾称赞海信ULED X显示技术,“超越了OLED的画质效果,将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度。”
在海信的基因里,对于显示设备,有着得天独厚的优势。海信拥有53年技术沉淀,是中国唯一一家拥有全自研画质芯片的电视品牌,推出了5代画质芯片,每一代均实现整机量产,同时也是成为五获“中国芯”大奖的显示企业。2022年推出第5代画质芯片,更是国内首款8K AI画质芯片。
随着电子竞技成为社会的潮流,海信也加入到电竞显示器的研发中来。在电竞设备领域,显示器的分辨率尤为重要,它可以影响到玩家的游戏体验和比赛的观看体验。
早在2020年5月,海信就正式发布了支持4K 120Hz的首款游戏电视E75,以高画质、高刷新率、流畅的运行速度开启了客厅游戏新时代。此后,游戏电视市场进入导入期,海信围绕电竞游戏场景,高频推动技术创新,持续丰富高刷新率电视产品矩阵,并率先在中高端产品中普及高刷新率技术,120Hz、144Hz、240Hz产品均有布局。
值得一提的是,海信电视E5系连续5年同价位段销量第一。首选口碑王:E5系列全网销量182万台,用户满意度99%,NPS连续7年行业第一而在新一代E5更是采用了先进的Mini LED技术,使得每一处光影都能精准呈现,提升了整体的观感效果。
而现在,以海信为例的国产电竞显示设备,在参数、体验上,已经完全不输外资品牌,也正是这些国产品牌的创新和突破,走出了一条国产显示设备的崛起之路。
从去年到今年,AI出现在各行各业,很明显,以AI为主导的第四次工业革命正在悄悄来临。电子竞技或将进一步升级为更真实的虚拟生态系统,这个生态中,需要的将不再简单的是一个显示器、一个终端,而是一个产业链,未来,相信像海信这样的企业将会有更大的想象空间。
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