海信拥抱欧洲杯和王者荣耀两大IP,以全球化视野重塑竞争格局
2024年对很多企业来说,可能都是“守城”的一年,以尽可能保持住当前的销售额和市场份额为目标。但对海信来说,却绝非如此。
3月15日,在海信2024年全球客户大会上,海信集团总裁于芝涛宣布,2024年,海信将以客户为中心,实施五大升级行动,包括产业升级、品牌升级、场景升级、数字化升级和组织升级,着力打造长期增长能力。在此基础上,海信制定了2024年的经营目标,其中消费者业务营收目标同比增长20%,达到1525亿。
海信集团总裁于芝涛
2023年业绩亮眼,多款突破性新品亮相AWE2024
过去的一年对家电行业来说异常艰难,受国内外经济环境、居民消费意愿、市场饱和程度等因素影响,2023年的家电行业虽有所回暖,但整体修复速度仍落后于社会整体消费。奥维云网数据显示,由于空调受到高温天气的影响,全年销售额增长了7.5%,在这一因素的拉动下,2023年中国家电零售市场(不含3C)规模为8498亿元,同比增长3.6%。而包括彩电等在内的不少家电品类都出现了一定幅度的下滑。
面对偏冷的行业形势,海信却交出了一份高质量的“答卷”。于芝涛介绍,2023年海信集团营收首次突破2000亿元,达到2017亿,同比增长9%;海外收入858亿元,同比增长13%。其中,黑白电业务的市场份额进一步扩大,出现了14.5%的大幅度增长。海信电视全球出货量蝉联世界第二,在全球TOP5品牌中连续两年增长最快。
在近日火爆开幕的AWE2024博览会上,海信也以崭新形象盛大亮相。海信以“以场景,致未来”为主题。带来了目前行业最强中文大模型、全球首款4万分区MiniLED电视、全球首款可折叠激光电视、全球首款8K屏幕发声激光电视等黑科技和酷炫新品,全面呈现了多场景显示解决方案,持续引领着行业的升级进化。
显然,对于海信来说,未来还有非常多的可能。而海信只需要突破自我,进一步走出“舒适区”,进入“无人区”,形成自己的“统治区”,就会有更广阔的发挥空间。
自我成长蜕变,着力打造“人本科技”“至臻品质”的品牌形象
当前,显示行业面临着较严重的增长危机,作为行业龙头的海信虽然拥有品牌、技术、规模等诸多优势,但要打破行业局限,实现既定的各项经营目标,仍然是困难重重的。而品牌被认为是海信的一个重要突破口。
“品牌引领是成为世界一流企业的必然选择。做品牌非常艰苦,需要长期的坚持,需要真金白银的大量投入,但我们坚信品牌的力量,并立下做世界一流企业、一流品牌的梦想。”于芝涛表示。
上海家电网发现,在海信2024年五大升级行动中,品牌升级是其中之一也是非常关键的一项。事实上,作为中国知名度最高的家电品牌之一,成立55年以来,海信在消费者心目中已经形成了一个较为固定的印象,比如工程师文化、质量可靠、结实耐用等。但面对更加激烈的市场竞争和外部趋势,过去海信留给大家的印象已经“不够用”了,也不太能适应新的行业发展形势。为此,海信主动求变,自我革新,着力打造新的品牌形象,传递新的品牌价值主张。
“人本科技”和“至臻品质”是海信品牌升级行动中最需要沉淀和传达的两大特质。海信的“人本科技”,追求无感、不打扰、不增加用户操作负担,不拼参数,不为炫技,只为带来超越用户期待的体验。海信的“至臻品质”强调在坚持高于行业标准的质量基础上,对产品工艺、颜值、设计和质感进行极致打磨,不设上限地为用户带来品质精良、审美上乘、质感精细的产品。
这两大特质,在AWE2024海信品牌的系列动作上都已经有所展现。例如,海信强调“AI是以人为尺度的科技”。其自研的电视行业最强中文大模型——星海大模型,可以实现“真人助理”式自然对话交互,还可以帮助用户实现文生图、文图生视频等操作,令创作更加自由高效,全美诠释“人本科技”的意义。海信超级旗舰110英寸UX电视,是行业唯一全链路芯片自定义电视、行业最高40000+分区、行业最高10000nits峰值亮度、行业最高原生165Hz刷新率、行业最低1.2%反射率、行业最高90%BT.2020,真正将品质做到极致,体现了“至臻品质”的涵义。
持续推进体育营销,加码全球化布局
“酒香也怕巷子深”,在品牌升级的过程中,宣传推广是其中一项不可或缺的内容。海信很早就通过赞助澳网公开赛、欧洲杯、世界杯等一系列大型体育赛事,在国内甚至全球打下了非常高的知名度。在这个关键性的2024年,海信自然也不会落下,而这一次,海信还将体育营销的落脚点,延伸到电子竞技项目上。
AWE2024期间,海信官宣成为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴,并与重庆狼队王者荣耀分部达成战略合作。在海信看来,与KPL、重庆狼队的合作,不仅仅是一次品牌合作,更是对年轻一代梦想和激情的支持。
2024年欧洲杯将于今年6月在德国打响,是疫情散去后的首届完整配置的欧洲杯,预计现场观赛球迷数将比2020欧洲杯提升十倍。海信2024欧洲杯的营销主题为“信,就是冠军”,系列落地营销活动也已在紧密的统筹安排之中。
在上海家电网看来,除了品牌升级方面的考量,海信在体育营销上的投入,也将成为海信推进全球化的重要步骤。一直以来,海信都将全球化视为企业的关键性战略目标,并将海外收反超国内作为重要任务。2023年海信海外收入占总营收42.5%,与过半的目标仍有差距,全球化必将成为海信2024年的“关键词”。
对此,海信集团董事长贾少谦在今年1月17日出席世界经济论坛第54届年会(冬季达沃斯论坛)时,也有相关表述。他表示,“全球化是大势所趋,虽然目前遇到了一些困难,但困难是暂时的,我们对未来充满信心。”
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