游戏行业受市场关注,春节假期游戏流水增长显著

2021-11-26 10:43:15 来源:游戏主播网

游戏行业受市场关注,春节假期游戏流水增长显著

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临近春节假期,要知道游戏业在年底到过年、寒假将迎来全年最旺季,往年在这个时候是游戏的一个推广期,不少游戏产品会趁春节期间推出一些活动,如“新春大礼包”等。但同时游戏作为一个长线产品,一般不会在春节档期扎堆上线,通常会提前一段时间,因为游戏产品需要跟用户长期持续沟通。

在谈及“宅经济”政策对游戏行业的影响时,伽马数据首席分析师王旭指出,过年对游戏行业来说,算是一个短期利好。“大家走亲访友的时间少了,会有更多的空闲时间玩游戏”。事实确实是这样,国内游戏流水增长显著受疫情影响,宅娱乐成为更多人的选择,游戏等线上娱乐产业表现较好。根据伽马数据发布的1月及2月移动游戏报告,20年1月中国移动游戏市场规模同比增长49.5%,环比增长37.5%,2月份同比增长18.6%,环比降低7.4%。春节假期通常是一年流水峰值;20 年 1 月相比 19 年 2 月,流水同比增加 36.9% (19 年/20 年春节假期分别在 2 月/1 月);20 年春节假期(7 天)游戏流水为 47.7 亿元, 比19年同期增加32.9%。20年2月游戏日均流水环比下降 7.4%;而去年春节假期结束后的首月,日均流水下滑 17%;相比20年,21 年游戏市场更有韧性。小游戏上榜数量快速上涨,且人均打开次数与停留时长均有明显提升。

据 App Annie 数据,本次新冠疫情带来了严重的经济冲击和社会影响。在一定程度上会改变的生活方式,对线上娱乐及付费的带动效应明显,1-2月份用户减少外出聚会,导致游戏使用时长提升,从而增加了付费概率, 是流水增长的主要原因之一,尤其春节期间线下活动受限,线上休闲类游戏尤其受益,体现在用户增长及活跃度提高,芝麻认为这部分新增用户有望转化为长期用户,有利于增长长期业绩。

现在的人只要有手机,那么玩手游就成为非常普遍的事情,点开即玩, 随手可玩,将大幅降低游戏进入门槛,提高用户体验。手游不受时间、空间的限制,是人们最简单的娱乐消遣方式。而且玩手游属于当下一种时尚,有时候如果不懂当下热门游戏甚至连朋友聊天的话题都跟不上,现在社会飞速发展,在游戏中充值也不是什么难事,以前还经常有新闻有人玩游戏花费几十万,现在都成为常见的事情了。

芝麻认为游戏板块具备长期投资价值,当前是较好的投资时点。游戏对渠道的依赖将减小,好的产品更容易触及用户,将推动游戏更加精品化,使得优质内容商议价能力提升、流水分成比例有向内容商倾斜的趋势,带动游戏厂商业绩和估值的双重提升。今年10月份《英雄联盟手游》上线,目前来看上线后表现较好。根据伽马数据10月发布的《2021年10月移动游戏报告》显示,2021年10月国内移动游戏市场规模为186.4亿元,环比上升3.37%。主要为《王者荣耀》新皮肤活动,新游《英雄联盟手游》、《地下城堡3:魂之诗》等带来流水增量。得益于十一长假游戏运营活动较多,推动了活跃用户数量增长。带来了流水的提升,说明长假期各大厂商布局游戏平台,争取流量与扩大用户基础,完善自身生态系统,构建良好循环,推出更多活动,刺激玩家消费。

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