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腾讯或将迎来游戏大年

2023-03-09 18:34:37 来源：游戏主播网

腾讯或将迎来游戏大年

游戏是腾讯与其社交底座微信和QQ契合度最高的业务，也是最赚钱的业务。2023年腾讯的业绩很大程度上还要靠游戏业务来带动。

本刊特约作者袁杰/文

近日，腾讯2023开年首款重量级游戏大作《黎明觉醒：生机》正式开启公测，游戏首发当日即登顶苹果App Store游戏免费榜总榜，跻身iOS游戏畅销榜第6位。

这不由让人想起2022年底，马化腾在内部员工大会上提到游戏业务时曾表示，“大家都憋了一年，嗷嗷叫，等着往上冲。”《黎明觉醒》就是腾讯游戏在2023年打响的“冲锋第一枪”。

事实上，游戏是腾讯与其社交底座微信和QQ契合度最高的业务，也是最赚钱的业务。2023年腾讯的业绩很大程度上还要靠游戏业务来带动。

版号发放常态化助力信心恢复

2月14日，游戏行业一年一度的重头戏“2022年度游戏产业年会”落下帷幕。会上发布的2022中国游戏产业报告显示，全年中国游戏市场实际销售收入达2658.84亿元，同比下降10.33%，中国游戏用户规模为6.64亿人，同比下降0.33%。自研游戏海外市场实际销售收入173.46亿美元，同比下降3.70%，连续四年超百亿美元，且明显低于同期国内市场降幅。

中国音数协游戏工委主任委员张毅君对此表示，游戏产业发展大概率进入存量市场。

与冰冷的数字不同，据与会媒体报道，本届年会座无虚席，异常火爆。而据官方人士表述，本届年会参会人数超过2700人，是往年常规1500人左右的近两倍。

所谓春江水暖鸭先知，版号过审可以看作是国家鼓励互联网产业发展的一大重要举措，是游戏行业真正“松绑”的信号。

从供给侧看，自2022年4月游戏版号审核重启以来，版号发放已经趋于“常态化”，最近三个月每个月版号发放数量均在80个左右。这种趋势应该会在2023年得以延续。

在过审游戏类型上打破了部分类型游戏无法过审的传闻。典型如腾讯的《黎明觉醒》，这类末日生存题材游戏以往是不太容易过审的，此次过审或说明版号审核对题材和品类有所放宽，这很大程度上丰富了行业多样性，激发游戏开发商的创新性，避免扎堆在几个拥挤赛道和题材上。

从需求侧看，不论是国内的未成年人保护法、疫情管控，还是经济下行导致游戏支出下降等负面因素基本已在2022年消化，且游戏玩家在长期缺乏优质新游戏的状态下，普遍会对新产品的渴求度有所增加。

总体而言，2022年底和2023年春节前后多批版号连续下发，一系列备受关注的头部产品纷纷获批版号，向业内释放了非常积极的信号，也让新一年的国内游戏市场更为令人期待。

头部企业有望率先复苏

根据Sensor Tower 2月16日发布的最新数据显示，2023年1月。全球手游玩家在App Store和Google Play付费近70亿美元，同比下降7%，相较2022年12月的同比跌幅略有缩窄，说明全球游戏市场仍然在震荡寻底中。

而国内的数据相对更乐观一些，根据Sensor Tower数据，春节档（除夕至正月初六）国内手游大盘流水同比增长9.7%。

与此同时，国内手游大盘下载量同比下滑19.7%，这主要是由于新游供应量减少等因素带来的流量红利下降所致。而流水的增长，则要得益于头部厂商的强势表现。

国内手游春节档收入排行显示，腾讯成为了春节档的最大赢家，两大明星产品《王者荣耀》和《和平精英》的营收稳居前二，而前十的产品中腾讯系更是占据半壁江山。网易的《蛋仔派对》则成为最大黑马。

根据Sensor Tower的数据，腾讯手游流水在春节期间同比增长6.6%，其中《王者荣耀》春节期间流水同比增长18.5%，《金铲铲之战》和《和平精英》的同比增幅则分别为46.2%和5.9%。这说明《王者荣耀》《和平精英》等重点游戏仍有较长生命周期。

因此，在供给侧与需求侧共同向好的情况下，游戏行业在2023年会出现一定程度的复苏和好转。

但是整个游戏行业在刚刚经历了2022年的严酷寒冬之后，也难言立马好转，一季度大概率仍然是个震荡寻底的过程。二季度有望重拾升势。腾讯和网易等头部公司相较大盘会更具韧性，有望率先恢复增长。

2023年腾讯最值得期待的几款新游

在经历了2022年的新游荒之后，腾讯近期有多余款游戏已经获得版号，2023年有望成为公司的游戏大年。

我觉得有爆款潜质的几个新游值得重点关注，《胜利女神：妮姬》《Honor of Kings（王者荣耀国际版）》《无畏契约》《黎明觉醒》《地下城与勇士手游》《命运方舟》《白夜极光》《王者世界》。

据Sensor Tower数据，《胜利女神：妮姬》于2022年11月上线首月就登顶韩国、日本等多地的游戏榜单。全球总营收就超过1亿美元，高于《暗黑破坏神：不朽》（4900万美元）、《Apex英雄》手游（1160万美元）等其他几款热门新游的首月收入，表现惊人。有望助力2022年四季度腾讯海外游戏收入超预期。

而在Sensor Tower发布的最新2023年1月全球热门手游收入榜中，《胜利女神：妮姬》位于总榜第9名，安卓榜第5名，依然很能打。2023年2月15日的消息称，《胜利女神：妮姬》推出PC版，支持中文，而且PC、Android、iOS三端账号数据可实现互通，但只有英语、日语和韩语配音。

《黎明觉醒：生机》是由腾讯的王牌游戏工作室光子开发的继《和平精英》之后又一款大型开放世界生存射击类游戏，也是腾讯游戏2023年的第一款新游。

游戏上线前，官方称《黎明觉醒》就实现了全网7000万人的夸张预约量，2月23日上线当天毫无意外地冲到了App Store游戏免费榜第1，连续霸榜4天。这也让我们再次见识到了腾讯在国内游戏市场上的流量之强大。

所谓期望越大，失望越大。游戏上线当天，各大主流应用商店的评分只有2.5分左右（满分5分），好评和差评的比例却高达1:5。

对于被腾讯官方和很多投资者寄予厚望的这款游戏是不是就这样凉凉了呢？我觉得还需要再观察一段时间，最近经过官方的优化和改良，游戏评分已经出现回升的趋势。

这种游戏一上线公测就被玩家吐槽，而后来逆转的案例也有很多。比如目前的国民游戏《王者荣耀》2015年6月刚开始公测的版本也很不理想，那时还叫《英雄战迹》。经过一番回炉重造后于2015年10月重新上线，游戏改名《王者荣耀》，就此得到玩家的认可，经过多个版本的迭代终于走上王者之路。

《无畏契约》是一款多人在线的第一人称射击游戏，它是腾讯旗下王牌工作室拳头游戏在《英雄联盟》之后的又一力作，英文名叫《VALORANT》。《无畏契约》于2019年10月首次发布，2022年成为继《英雄联盟》之后全球最火爆的电竞射击游戏之一。根据海外直播平台Twitch公布的2022年数据报告显示，《无畏契约》相关直播全年观看时长为11.5亿小时，位列游戏类第三名，是全年总观看时数最多的射击游戏。

据Newzoo数据显示，仅2022年1月-11月，《无畏契约》美国流水总额就已经超过3.1亿美元。

同时在腾讯财报中，也曾多次提到《无畏契约》连续创下流水和月活的新高，成为公司海外游戏业务增长的主要驱动力。

Sensor Tower商店情报数据显示，2023年1月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金2.5亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。但是尴尬之处在于海外市场收入占比仅为5.9%，基本全靠国内市场撑场面。从Sensor Tower公布的2022中国手游出海数据可以看到，《王者荣耀》仅仅排在出海手游榜单的第23位。

为了改变海外市场这种不利局面，腾讯天美工作室推出原汁原味的《王者荣耀》国际版，英文名《Honor of Kings》也是中文直译。2022年7月开始，先后在墨西哥、土耳其、埃及等海外国家开启删档测试。

而在近期，《王者荣耀国际版》官宣3月8日要在巴西正式上线了！这比先前预计的3月20日有所提前，目前该游戏已经在巴西地区上架App Store、Google Play应用商店开启预约，初期提供葡萄牙语和英语两个语种，由腾讯游戏国际业务品牌Level Infinite负责发行。

作为腾讯旗下人气最高、收入最高的游戏，这款大DAU自研产品的出海，必然是腾讯走出国门最重要战役之一。腾讯控股将于3月22日发布2022年年报，届时或许会有更多消息出来。

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