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中国电竞，为何缺钙

2023-10-31 16:13:59 来源：游戏主播网

中国电竞，为何缺钙

电竞产业发展在中国，依然问题重重。

最大的问题仍在头重脚轻。

或者说，缺钙，不够硬，急需补钙！

但凡提及中国电竞市场，许多人都喜欢引用数据来说明其欣欣向荣。

据中国音数协电竞工委发布的《2022年中国电子竞技产业报告》，2022年中国电竞产业收入1445.03亿。

千亿规模，似乎意味着风口。

但这个数据里面有水分，即1445.03亿收入中，有81.52%是游戏本身收入，有15.28%是电竞内容直播收入，至于跟电竞高度相关的电竞赛事收入为19.074亿，占比仅1.32%，电竞俱乐部收入18.06亿，占比仅1.25%。

换言之，去掉游戏收入后，电竞产业实际收入规模约258亿。

经过二十多年的发展，电竞确已形成了相对完整的产业链。

上游是电子游戏开发商和运营商；中游是电竞赛事执行方，包括俱乐部、电竞场馆等。

下游是电竞内容传播方，包括直播平台、视频平台等。

而当下在中国，千亿市场规模和头重脚轻的整体格局，则说明整个产业链的生态极其脆弱。这不是一个电竞入亚的风口，就能解决的。

或者说，风口未必是电竞的救星。

多年前，电竞为了绝地求生，曾创造了当下世人瞩目的大风口。

2010年代初，网上流传一个梗：肉松饼拯救电竞。

其实整件事就是某知名电竞运动员，在从业生涯里过得紧巴巴。结果只好靠开淘宝店来补贴家用，顺便兼职电竞主播，在解说时又顺带推销自家店铺的肉松饼，

结果在2012年淘宝店生意甚至超过了千万。

这种现金红利，成就了直播带货这个大风口。

然而，开创风口的电竞，却在大潮中被淘汰。

局限于品类，电竞直播在带货能力上无法和泛娱乐直播相媲美，而电竞赛事或日常游戏直播，则由于垂直小众，只能靠打赏和广告活着。

由于国内最热的英雄联盟、王者荣耀电竞赛事版权皆为腾讯所握的原因。

有腾讯战略投资背景的虎牙、斗鱼在赛事直播上拥有天然的优势。

财报显示，2023年第二季度，虎牙、斗鱼实现了扭亏为盈，但同时其营收规模还在下滑。

尽管开始赚钱，但赚得辛苦，正是游戏直播平台的内伤。

此外，值得注意的是，2022年斗鱼、虎牙合并因涉嫌垄断被叫停的同时，全民直播、网易薄荷、熊猫直播等也先后关停。

带起直播带货风潮的游戏直播平台们，对比抖音、快手的兴旺而言，只能用一个惨字形容。

以战队形态活跃于电竞产业里的俱乐部，状态也并不乐观。

战队的盈利手段来源主要以赛事奖金、赞助商、周边售卖、直播收入组成。

2021年，EDG电竞俱乐部总经理潘逸斌在采访中表示，目前国内能做到自负盈亏的俱乐部不超过5个。

另据中国新闻网报道，截至2023年6月，我国可查询到的电竞俱乐部共有191家。

此前亦有媒体引用人社部2019年发布的报告数据：我国正在运营的电竞战队，包括俱乐部在内有5000余家……

事实上，战队盈利难题在全球范围内十分普遍。

2022年就有韩媒报道T1战队2021年净亏损为约合1.32亿人民币。

另一家韩国电竞俱乐部GenG（三星）的负责人也在采访中大倒苦水：“实际上绝大多数电竞俱乐部都是亏损的状态，即便是已经可以被称为是电竞行业巨头的我们也是如此。其他的小型俱乐部的生存处境更是艰难。”

光靠为爱发电，似乎并不足以解决问题。

但曾拯救中国电竞的“肉松饼”却将再次出现。

刊载于《人民邮电报》2023年10月12日《乐游记》专栏375期

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人


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