卖奖杯，搞会员，RNG的这些变现方式，为什么不适合电竞市场？

2024-04-13 18:48:16 来源：游戏主播网

卖奖杯，搞会员，RNG的这些变现方式，为什么不适合电竞市场？

在早前的一篇文章里，我们提到了RNG这个俱乐部目前面临着很大的资金问题，不仅账面上触底，且随时都有宣布解散的可能性，而在那篇文章里，RNG俱乐部的现任CEO也给出了自己初步的变现方式模型。

12号，RNG俱乐部副总裁更新动态。透露会在近期直播里回应俱乐部的事情，并将酌情选择一个奖杯进行拍卖

此话一出立刻引发了很多人的关注，要知道拍卖奖杯这个事在我们大部分人的传统认知里是非常夸张的一件事，这就好比一个奥运会夺金的选手，某一天生活所迫变卖金牌一个道理，因为无论是奖牌还是奖杯，那都是你过去荣耀的承载，卖掉这些象征荣誉的物件，很抽象。

有这种想法自然没什么问题，但我们必须站在另外一个角度去看，当你都吃不饱穿不暖的时候，荣誉这种东西能让你活下去吗？RNG目前可能就是这种状态，亏损千万并且有很多外债，这可不是简简单单就能堵上的窟窿眼，虽然这种行为让人很费解，但我感觉可以理解。

后续该经理也透露，拍卖的不是真奖杯，而是复刻的奖杯，原版还是放在俱乐部，且拍卖的是使用权（1年时间）不是所有权，他还举例很多国外的俱乐部也有类似拍卖，有的用于公益，有的用于经营改善。

说白了，就是一个愿打一个愿挨，再露骨点就是“割韭菜”。

不过今天我想聊聊的是他在变现计划里的另外一个内容：会员制，至于此前他提到额NFT，他已经透露取消了，之前我也说了，NFT在国内市场不太可能实现，因为很多内容没法落地。

至于这个会员制，按照这位经理的说法，他们是打算将会员分为不同的等级，其中还有一个限量会员，权益自然就更高一些，甚至在签署保密协议的情况下，可以查阅俱乐部的过往合同，这个权益感觉蛮奇怪的，你说一个粉丝查俱乐部合约干吗？

另外这个会员还可以参与俱乐部的一些决策，让粉丝更有参与感，听起来似乎还不错不是吗？会员制这玩意在传统体育确实存在，国内、国外的一些足球、篮球俱乐部也都弄过，其中也不乏做得不错的。

那为什么我对这个会员制不太看好呢？

核心的原因就是电竞观众的黏性问题，与传统体育相比。电竞这个群体很特殊的一点在于，很多粉丝粉的是选手本人而非俱乐部，那么在电竞市场里，选手转会又很频繁，这也会导致你所培养起来的粉丝会随着选手的转会流动而流动，最典型的例子就是UZI和Theshy的粉丝，试问在这两位选手退役之后，有多少粉丝还真正去关心目前赛场上的动向呢？

然而俱乐部的会员制是直接跟战队挂钩的，但粉丝买你会员，极有可能只是他所喜欢的选手刚好在你的俱乐部，那么随着这位选手的转会，如何吸引粉丝续费下去，这显然不是一件容易的事情。