保卫萝卜也救不活的飞鱼科技,出路在哪?
文|新盟财经
“哇,我变大了”
“尼玛,我难道会告诉你我要死了吗?”
最近,已经走过了10个年头的游戏《保卫萝卜》又跳出来在网上刷了一波热度。
6月30日,《保卫萝卜》携胖墩墩的胡萝卜卡通IP上线了第四代续作。引起不少新老玩家的关注与讨论,作为系列作品的10周年之作,当天关于《保卫萝卜4》上线的话题还一度登上微博热搜榜。
然而,虽然《保卫萝卜4》开局就收获了不小热度,但作为它母公司的飞鱼科技却并没借此“平步青云”,对比之下还显得有些狼狈。
01、光鲜的萝卜与萎靡的飞鱼
一年前,保卫萝卜制作组曾在B站上发布过一个《保卫萝卜4》的宣传视频。不到一分钟的视频引起了无数网友关注,带动一大波玩家的回忆杀,短短几天点击量就超过187万。
一年后,沉寂了6年的保卫萝卜正式迎来了上新。
今年6月初,《保卫萝卜4》宣布将在6月30日迎来公测,并在AppStore的今日推荐中上线预约功能,很快便得到了大约1000万人次的预约。
据游戏介绍显示,此次上新的保卫萝卜延续了以往的Q版画风和通关式游戏设定,在此基础上还增添了与NPC互动的剧情以及宠物养成、装扮家园和好友串门等养成及社交属性玩法。
除此之外,为了迎接10周年,《保卫萝卜4》还联合《神庙逃亡》、《纪念碑谷》等经典老游戏进行宣传,引来了更高关注度。
6月30日,《保卫萝卜4》正式上线,并在短时间内迅速登顶ios免费游戏榜首,热度连续多天保持在休闲类游戏第一。
相关数据显示,上线当天微博上关于“保卫萝卜4”话题阅读量多达7000万次,讨论次数也将近3万条,一度登上微博热搜榜前排。
然而与此同时,保卫萝卜母公司飞鱼科技的萎靡却与《保卫萝卜4》的光鲜形成鲜明对比。
今年6月,在《保卫萝卜4》刚官宣定档后飞鱼科技股价也曾应声上涨,6月7日收盘价涨超121%。不过这样的势头并没有持续太久,很快飞鱼科技的股价便呈现出下滑趋势,直至7月14日中午,飞鱼科技股价跌幅超过11%。
事实上,飞鱼科技的萎靡状态已经持续了6年之久,而这次新上线的保卫萝卜虽然火爆一时,但显然并没有成功拯救落魄飞鱼科技。
02、飞鱼科技为何支棱不起来?
其实,保卫萝卜系列也是飞鱼科技的一大支柱产品。
早在2014年年底,飞鱼科技就是凭借“保卫萝卜”IP成功在港交所上市,当天开盘飞鱼科技报2.26港币/股,较发行价上涨2.7%,市值约为35亿港币。
然而好景不长,在上市后不久,飞鱼科技的股价就持续低迷,在2016年《保卫萝卜3》上线后财务状况也开始走向下坡路,其2017年归母净亏损高达3.8亿元。
此后,飞鱼科技也一直难以找回状态,直到2021年也依旧维持亏损状态。
据飞鱼科技2021年财报显示,公司2021年总营收为1.05亿元,同比下降10.4%;归母亏损约7810万元,亏损同比扩大263.9%。
在此期间,作为支柱产品的保卫萝卜IP为母公司带来不少收益,在2021年飞鱼科技游戏营运所获收益同比增加约7.2%,就得益于保卫萝卜系列的更新。
但即便如此,飞鱼科技却也依旧难以摆脱亏损的困境。
为何飞鱼科技会陷入亏损?为何火爆的保卫萝卜IP不能救飞鱼科技于水火之中?
事实上,保卫萝卜系列早已迈入老年期,早在2016年《保卫萝卜3》上线后,其营收未能达到预期效果,就很好的证实了这一点。
作为一款连续推出三代的产品,每一代在风格和打法上都极大相似,几乎雷同的游戏对玩家已经没有太大的吸引力。
而这一次相隔6年推出的《保卫萝卜4》作为一款延续性的游戏产品也依然如此,虽然当下十分火爆,但事实上大多数玩家都是在为情怀买单。由于其依旧延续了以往的画风和打法,没有实质性的创新,所以当下的热度并不会持续太久。
同时,虽然保卫萝卜系列通过前几代打下的基础积累了一定的知名度。但这种打发时间的休闲益智小游戏本身难以积累忠实粉丝,时隔多年才上新的保卫萝卜也很容易被其他游戏取代,这一次《保卫萝卜4》免不了要高开低走。
在老游戏衰退的同时,飞鱼科技尝试推出多款新产品,然而这些产品却也都表现平平,始终没有一款激起太大水花,为飞鱼科技带来太大收益。
而也正因新老游戏都表现平平,飞鱼科技付费用户数也在逐渐下降。
据其财报显示,2021年飞鱼科技旗下手机游戏平均月度付费用户为17000,而2020年为25000;网络游戏平均月度付费用户为7,000,2020年为8,000;休闲游戏的平均月度付费用户为88000,而2020年该数据为102000,各类游戏的付费用户数量明显缩水,相较于2020年以前更是大幅下滑。
而付费用户的减少也直接影响到飞鱼科技的营收与科研投入成本,截止2021年,飞鱼科技的科研成本已经由2016年的1.8亿元降至8360万元。
虽然降低研发成本能为飞鱼科技减轻一定负担,但这也直接影响着飞鱼科技未来新游戏的开发质量。
如果未来不能打造出高质量的好游戏,飞鱼科技将持续陷入亏损的循环中。
从外界影响来看,这几年连续出台的游戏管理措施、游戏限制令也对整个游戏行业造成了不小的影响。
2021年8月30日国家新闻出版署发布了相关游戏管理通知,到第二天中午飞鱼科技股价就应声下跌了12%。
可见,当下的飞鱼科技似乎面临着内外两重夹击。
03、飞鱼科技如何成为飞鱼?
当下《保卫萝卜4》上新无疑为自己赚足了眼光,但正如上文所说,即便是作为支柱产品的《保卫萝卜4》也不能救飞鱼科技于水火之中。
近年来,随着互联网的不断发展以及互联网行业的成熟,国内游戏市场也面临互联网人口红利见顶的情况,行业用户增速正不断放缓。再加上这几年国家开始对游戏行业重启审批,游戏产品的门槛也越来越高,逐渐往精品化方向发展,游戏行业的竞争也将更加激烈。
虽然去年腾讯两次增持飞鱼科技,让它能搭上快车得到更快发展,但在当下这个竞争激烈的环境中,飞鱼科技如果不尽快拿出几款高质量游戏,恐怕也很快会被取代。
在激烈的竞争中,相比于吃多年的老本,飞鱼科技也许应该将更多经历和成本投入到新游戏的研发中,做出更新颖、更符合当下流行趋势的优质游戏,并将游戏IP发挥到最大。
总之,飞鱼想起飞,重要的还是找到新玩法,发展新思路。未来,飞鱼究竟是成为一条真正的飞鱼,还是成为一条咸鱼,我们拭目以待。
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