游族打造国产游戏“全球化”样本：4款新品即将上线，海外收入累计超百亿

2022-09-01 03:30:40 来源：游戏主播网

游族打造国产游戏“全球化”样本：4款新品即将上线，海外收入累计超百亿

如果说，以前出海是游戏公司一个备选项，那么现在已然变成了一个必选项。

中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2022年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，我国自主研发游戏海外市场实际销售收入89.89亿美元，同比增长6.16%。

广阔的海外市场为游戏公司带来巨大商机。作为很早就布局海外市场的游族网络（002174.SZ），海外市场已然成为游族持续发力点和业绩增长重要引擎。

报告期内，公司实现营业收入10.24亿元，归母净利润为7094.13万元。游戏业务毛利率为47.76%，同比上升了10个百分点。其中，游族海外市场实现营收6.15亿元，占总收入比重60.1%，连续7年高于国内市场收入。自2013年全球化征程开启以来，游族海外收入已累计超百亿元。

面对竞争激烈的海外市场游族依然取得优异的成绩，打造了国产游戏“全球化”新样本。而它又是如何做到的呢？

打造全球化精品，4款自研游戏下半年上线

“全球化”一直是游族长期坚持的战略方向。

据了解，游族在海外积累1000多个合作伙伴，发行范围遍及欧美、中东、亚洲及南美等200多个国家及地区，全球累计近10亿用户。

根据伽马数据发布的《2022年上市游戏企业竞争力报告》，今年上半年游族头腰部产品中自研产品数量、发行产品数量、长线运营产品数量均超过80%企业。游戏收入超70%企业，公司综合评价等级S，并入选中国上市游戏企业竞争力15强。

事实上，国内游戏市场进入存量竞争阶段，竞争逐渐加剧。在行业压力不断增加的情况下，游族依旧表现稳定。这也和游族出色的产品实力、发行实力相关。据了解，游族两款自研游戏已在2022年取得国内游戏版号。

接下来，游族将继续推进全球发行，深耕海外重点区域。据财报显示，年内公司共有4款自研新品游戏将在全球不同地区上线，分别是《代号J》《战火与永恒》《代号IW》《新盗墓笔记》，另有十余款产品储备中，未来两年内发布。

自研SLG手游《战火与永恒》计划四季度在中国内地推出，目前中国内地预约已开启。此前《战火与永恒》已在2021年1月海外首发，先后在欧美、韩国等地区取得亮眼成绩，游戏还于今年1月上线日本，上线即获GooglePlay首页推荐，并获得iOS免费榜前三。

南派三叔正版IP授权的MMO手游《新盗墓笔记》通过本地化调优，计划年内在中国港台地区上线并出海欧美及东南亚市场，《新盗墓笔记》此前于去年9月在中国内地正式上线。

《代号J》是游族少年工作室首款全球题材的二次元数值卡牌游戏，产品已于4月7日在日本首爆PV，随后获得全球超60家媒体主动刊登，覆盖人次超过1.83亿。产品计划在日本和东南亚地区上线。创新放置卡牌《代号IW》预计将在欧美及东南亚上线，该产品主打超多单位即时战斗。

除即将上线的产品外，现阶段游族在研产品储备丰富。其中包括数值卡牌游戏《代号行者》、数值卡牌游戏《少年三国志：口袋战役》、卡牌+SLG类游戏《代号G》、回合制卡牌游戏《山海镜花（重启）》、放置卡牌游戏《代号N3》等。此外，游族正在进行《三体》系列IP游戏开发，预计将于未来3-5年陆续推向市场。

注入更多文化内涵，用中国游戏讲好中国故事

在游族立足全球市场开展产品发行和本地化运营的同时，也注重以游戏为载体面向海外传播中华传统文化。

不久前，商务部等27个部门出台了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》（下称“《意见》”），从七个方面提出28项具体任务举措，推动“文化出海”。

《意见》就包括积极培育网络文学、网络视听、网络游戏、电子竞技等领域出口竞争优势，提升文化价值，打造具有国际影响力的中华文化符号。

开源证券分析师认为，出海或成为数字文化产业重要发展方向。具备品牌、资金、技术、内容等优势的头部内容平台或有望在文化出海中起到引领作用，凭借平台优势增强国际竞争力，持续提升海外市占率，带动公司业绩长期增长。

在文化出海的引领下，国产游戏企业们也纷纷为全球游戏市场注入更多中国力量，让中国故事、中华文化借助游戏这一载体，在国际上走得更远、更加深入人心。

游族旗下产品与传统文化深度融合，积极挖掘中华经典文化的内在价值，体现游戏的文化属性，打造蕴含国风元素的精品化游戏，并利用自身具有优势的全球发行能力促进文化出海。

今年“616少年节”期间，游族“少年”系列产品结合青花瓷、汉服、脸谱等传统文化IP元素以游戏为载体展现新韵味。游族还专门邀请到景德镇青花瓷非遗传承人孙立新先生，以年轻人更喜欢的方式科普青花瓷知识，给传统文化带来新的故事，展现传统文化新的韵味。

而在产品侧，长线运营典范《少年三国志》在游戏内深度融入青花瓷元素，依据人物角色的性格特点，选择适合的青花瓷纹案及装饰手法，打造了角色皮肤和武器道具。为更加直观体验到国风文化魅力，游戏还特意设置了烧制青花瓷的体验内容，玩家可以亲自体验从做坯、画坯、写底款、烧制、开窑的全部烧瓷过程。不仅如此，游戏内玩家还可以协力建造商船，或乘坐专属商船进行贸易，切身感受中国古代繁荣的商业图景。

此前《少年三国志》海外推行项目也在去年底成功入选2021年上海市“中华文化走出去”专项扶持资金项目，该项目由中共上海市委对外宣传办公室发起。旨在提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力，重点扶持精准传播、有效到达、创新表现的示范性、引领性项目。游族方面表示，游戏作为科技与文化的结晶，公司将继续把优秀的中华传统文化通过游戏传承与传播，助力我国游戏产业呈现出更加健康繁荣和多元化的发展。

在半年报披露的同时游族也宣布进一步扩大校招规模。游族CEO陈芳近日发布公开信称，公司今年的校招量可能是往年的150%-200%，不断加大的研发投入需要新鲜血液的补充，“全球化卡牌+”的战略也要求发行及职能后台去拥抱更具开放性和全球视野的年轻人。