22岁的《热血传奇》,打算如何持续吸引年轻人?
2022年,越来越多的游戏公司,正把长线运营能力与研发实力并列为核心竞争力。而盛趣游戏旗下有着诸如《热血传奇》《传奇世界》《泡泡堂》《永恒之塔》等长线运营案例。
其中,盛趣游戏运营的首款游戏《热血传奇》,在9月28日迎来了22周年纪念日。活动期间,周年专区“雷霆之主”及经典版本“1.80英雄合击版”将同步开启。在周年庆专区内,从10月1日开始正式开启“心魔塔试炼”新玩法,该玩法兼容单人闯关和1V1挑战,《热血传奇》为第一赛季特别设置了15万现金奖励。
根据官方信息显示,周年庆期间游戏内有新版本玩法、22周年专区、全新赛事福利等内容。并在游戏之外,在短视频、直播等渠道,与龙泉沈广隆剑铺第五代掌门、浙江省非物质文化遗产传承人沈州合作,为游戏官方年度赛事品牌“传奇天下第一”定制传奇令牌。
01
如何持续吸引年轻人
不断“入坑”?
《热血传奇》经历22年积累,已经成为一个横跨端游、页游、手游以及云游戏,拥有6亿用户、价值超1300亿的现象级游戏品类。《热血传奇》在深度挖掘现有用户价值的同时,还在不断吸引年轻用户
如何吸引年轻用户?《热血传奇》给出的答案是游戏内容上持续不断的内容迭代、流量渠道上不断拓展年轻阵地,建立与年轻用户对话的场景,用内容吸引他们入坑。正如盛趣游戏CEO唐彦文在传奇20周年公开信中所说,盛趣游戏作为一家互联网企业,与用户之间的链接主要是两个方式,一个是产品,一个是服务。
产品上,传奇游戏既有一脉相承的“不变”,也有与时俱进的“变”。在移动设备升级,游戏内容全面移动化的时代,盛趣游戏推出了《热血传奇手机版》,刷新传奇IP游戏的最高月流水;在时代加速变迁,怀旧思潮崛起的时候,盛趣游戏推出了《热血传奇怀旧版》,让所有传奇玩家重温20年前的热血故事;在5G前夜,多端互动技术刚解锁的时候,盛趣游戏推出了《热血传奇加强版》,以云游戏概念实现端手互通、数据共享。
服务上,传奇游戏正通过拓宽渠道,拉近与用户之间的距离。当下在各个内容平台中,短视频为最主流的数字娱乐方式。所以盛趣游戏也在不断加强与短视频平台的合作,让《热血传奇》成为最早布局短视频内容的端游之一。
近几年《热血传奇》在抖音、快手等平台建立官方账号,通过短视频及直播的方式增加曝光,扩展用户群体,与各个年龄段的游戏玩家建立连接。据官方统计,在抖音平台《热血传奇》官方账号已累计发布了超过100个短视频,收获了超过50W的赞;游戏也在今年4月开启在快手的直播活动,几乎保持着每周直播5场的节奏,每周平均直播观众数达2W。官方团队进驻短视频、开启直播,使得来自玩家的声音更为快速高效的传递给研发团队,这也帮助《热血传奇》后续版本的更新更加有针对性。
02
如何赋予传奇IP更浓厚
的文化底色?
22周年庆之际,《热血传奇》在2年传奇赛事经营的基础上。把“传奇天下第一战”打造传奇电竞赛事品牌,同时还宣布与龙泉沈广隆剑铺第五代掌门、浙江省非物质文化遗产传承人沈州合作打造1:1传奇令牌。团队认为这种在文化上契合、在精神上传承的非遗联动,才是传奇IP文化联动的正确打开方式。我被大厂裁员了 | 裁员速通指南 | SLG团队快没了 NFT是场噩梦 | 米哈游人才黑洞 | 二次元地狱难度 暗黑手游 | 广深游戏圈 | 流浪方舟
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