二次元的尽头是带货?小破站,还活在二次元
今年的双十一大战,除了老牌的电商平台,也有新玩家的加入。
日前,B站在直播分区正式上线了购物专区,该专区内的直播间全量放开了购物“小黄车”功能,B站在电商方面的探索再向前迈出一步。
这是B站首次为带货直播设置单独的公域入口。
然而,这并不足以让B站更加让人兴奋。
B站股价已经砍到脚背,成为了资本市场对B站的观感。
10月19日时B站股价距离2021年最高点,已经下跌了92.95%,这已经不是腰斩了,都砍到脚背了,创近四年新低。
值得一提的是,上一次B站美股股价低于11美元,是在2018年8月。此后公司股价一路上扬,走出了一条陡峭的上行K线,最高时曾超157美元/股。
然而,光荣与梦想,已经不再。
b站商业化的问题迫在眉睫,但是碍于多种因素吧,主业钱并不是太好赚。
比如游戏这块受版号限制;广告又因为承诺不能做贴片,现在还搞起了抖音那套竖屏模式……
于是平台上断断续续出现一些“擦边”内容,比如午夜直播,电台主播让粉丝充礼物。
B站尽管也发过治理公告,但效果不明显。
B站肿么了,小破站还能更破一点吗?
对此,野马财经张凯旌和书乐进行了一番交流,贫道以为:
B站依然活在二次元,接不上地气,有才气无财气,只能继续靠游戏续命。
站的营收能力一直波动,作为一个二次元网站。其在动漫上的成就目前依然不突出,谈不上国漫崛起的主力,依然过度依靠游戏,这些都让其的未来有太大不确定性。
如果在动漫领域,不能如奈飞一样创造独家爆款IP的能力,其依然会被资本市场所看淡。
尽管,B站一直在想挖掘商业化场景。
在此次双十一带货之前,B站早就开始了带货的尝试。
去年12月底开始内测的直播间“小黄车”功能,现在也几乎全量开放,所有的直播间都可以添加“小黄车”购物链接。
目前,B站带货直播间“小黄车”里的链接除了B站自营的会员购商品外。其他商品皆来自于淘宝、京东等第三方平台,用户如果要购买第三方平台的商品,还需要跳转至第三方平台完成购买。
但这并不能带来根本性的改变,反而过于激进和急切地新功能上线和激励内容创造者,就难免出现各种擦边球甚至过火。
B站自身管理能力有限下,加上破局心态失衡,确实难以根治。
但擦边容易走火,对于B站这种内容平台,还是要规矩一些才好。
B站的原创动漫精品化一直在推进,只要出现真正破圈的泛大众爆款,就能改变B站现在的窘境。
此处,游戏盈利能力再强,也不能代表B站进入所谓转折点。
唯有原创IP爆发,并形成衍生链,才能真正走向转折。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人
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