2022年日本手游市场规模回到疫情前:《赛马娘》蝉联,国产围剿增长榜
2022年日本移动游戏市场(App Store 和 Google Play 两大平台)的营收冠军由《赛马娘》蝉联。如果说2021年日本手游市场完全是《赛马娘》的天下,那么到了2022年底,《赛马娘》的优势已经微乎其微了;下载榜单上,《世界计划 彩色舞台 feat. 初音未来》异军突起;月活用户榜单上,《LINE:迪士尼消消看》一马当先。
日本移动游戏市场规模回到疫情前
Sensor Tower数据显示,2022年日本移动游戏营收规模达到147亿美元。相较2021年同期下滑了约18%,基本上回到了2019年的水平。
得益于疫情的红利,2020年和2021年日本手游市场增幅明显。2022年,随着红利到头以及线下经济的复苏为宅经济“分流”,日本玩家在移动游戏消费层面正在逐步回稳。当然,这也不是日本市场的个别现象,而是全球趋势。
如果分平台来看,2022年App Store仍占据了近90亿美元,60%的市场份额。需要指出的是,在2022年上半年的统计中,Sensor Tower给出的日本移动游戏营收规模为82亿美元,也就是说,2022下半年的市场规模仅为65亿美元,远不如上半年。
与此同时,日本移动游戏的下载量也较比2021年下滑了近10%,跌至6.4亿次。其中,App Store贡献了约57%的下载量。
《赛马娘》7亿美元蝉联,“初音未来”异军突起
根据Sensor Tower统计的数据,Cygames的《赛马娘》蝉联了2022年度日本移动游戏营收冠军,总收入超过7亿美元。但是很明显,进入2022年后《赛马娘》的统治力已不再。从整年的App Store畅销榜排名来看,《怪物弹珠》《职棒魂A》等产品明显要优于《赛马娘》,特别是2022下半年。而《赛马娘》在Google Play的畅销成绩更为稳定。
2022年营收排名第2位的《怪物弹珠》(Mixi),第3位的《FGO》,第4位的《职棒魂A》,第5位的《智龙迷城》,都属于“名副其实”。随着时间的推移,这些常青树更有可能去冲击年度营收冠军。
营收Top10中,前五名都被日本本土手游包揽。随后是国产《原神》高居第6位,《荒野行动》列第9位。Top10的格局为:7款日本本土手游,2款中国手游,外加《精灵宝可梦GO》。
下载量方面,2022年《世界计划 彩色舞台 feat. 初音未来》异军突起,力压WFS推出的新游《红烧天堂/浴火天国》排名第一。《海贼王 Bounty Rush》凭借与电影《海贼王:红发歌姬》在最为黄金时段的联动,一举上升至第5位。国产手游《弹壳特攻队》(Survivor!.io)和《原神》分列第7和第10位。
月活用户榜单上,《LINE:迪士尼消消看》《怪物弹珠》《精灵宝可梦GO》排名前三。这与我们之前报道的Game Age统计的活跃用户数据基本一致。
中国发行商拿下增长榜半壁江山
如今的日本市场,已经成为中国手游出海的战略要地之一。根据Sensor Tower统计,2022年日本手游畅销榜Top100中,有35%的畅销手游来自中国。其中,米哈游《原神》稳居收入冠军。
除了《原神》《荒野行动》《末日喧嚣》《放置少女》《黑道风云》这些已经拼出一片天地的产品之外,2022年中国手游大部队又增加了《三国志幻想大陆》《云上城之歌》《幻塔》《天谕》《最强蜗牛》《绯红神约》等众多有生力量。而且取得不俗表现的并不在少数。
在2022年度收入增长榜上,《末日喧嚣》《三国志幻想大陆》《云上城之歌》和《幻塔》4款中国手游排进了Top10。再加上腾讯Level Infinite发行的《胜利女神:妮姬》,和中国发行商相关的产品就占据了半壁江山。
如果以发行商为单位来看,收入榜前10名除了米哈游(第8名)以外,都是日本本土发行商。但是收入增长榜前10名中,中国发行商一口气拿下了5个名额:灵犀互娱(代表作《三国志幻想大陆》)、三七互娱(代表作《末日喧嚣》)、腾讯(代表作《胜利女神:妮姬》《幻塔》)、星合互娱(代表作《小小蚁国》)和黑胡子游戏(代表作《新信长之野望》)。
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