评进口游戏再次获批:多引入一些狼,羊死不了
2023新年前后,获批进口的不止有海外电影,还有海外游戏。
在进口电影《阿凡达2》如火如荼上映之际,国家新闻出版署公布了2022年首批进口游戏版号审批结果,有44款进口游戏过审。此时,距离上一次进口游戏版号获批(2021年6月28日)已过去一年半。
这批进口游戏包含《宝可梦大集结(移动+NS)》《壁中精灵(PS4)》《双点医院》《筑梦颂》《第七史诗》《仙剑奇侠传:新的开始》等多款热门IP。
这批游戏过审,有以下几个值得一提的数据。
1、数量超预期。过去两年,版号成为稀缺资源,这次一口气公布84款国产游戏以及44款进口游戏,数量创造近期新高,说明了中国游戏产业的大门越开越广。
2、供给多元。在此次过审的进口游戏中除了手游和端游,还包含了诸如《壁中精灵》《宝可梦大集结》《面条人》等主机游戏产品。
3、市场机会更公平。腾讯和网易被看作中国游戏行业两大头部企业,腾讯此次共获得8个游戏版号。网易获得3个版号,二者加起来大约只占10%(备注:这个数据是指国产游戏和进口游戏总和)。换句话说,90%的版号留给了腾讯和网易之外的企业,这个比例远比二者占据的市场份额要高。
综合起来,得出一个积极信号:2023年,中国游戏的又一个春天要来了。
然而,随着进口游戏的引入,不可避免地出现一个老生常谈的话题:是否意味着“狼来了”,我们该怎么应对?
就此,我接受《中国经营报》等媒体采访,谈了一些观点和看法,今天分享出来,供参考。
一、多引入一些狼,羊群反而活得更好
森林里有一群羊,随着时间的推移,羊群逐步懒惰,很多羊吃草吃的都走不动了,这样下去羊群迟早会完蛋。解决的办法其实也非常简单,就是给森林里放一只狼,狼来了后要吃羊,羊就需要不断地奔跑、不断地成长来应对狼的威胁,被吃掉的羊也是一些老弱病残的羊。如此,最终反而保证了羊群的健康繁衍。
游戏行业也是如此,更多“EA狼”“暴雪狼”“任天堂狼”进来,反而会倒逼中国游戏公司制作更多精品化内容,以赢得市场竞争。我们乐见来自各个国家和地区的游戏内容,相互碰撞,相互交流。因为只有良性竞争,才能进一步促进整个游戏市场的繁荣发展。同理,如果每家游戏厂商闭门造车,守着自己的“一亩三分地”,那么游戏行业无法前进。
上一次进口游戏版号到这一次游戏进口版号之间间隔达一年半,这个漫长的时间其实对健康的生态发展极为不利。希望以后进口游戏能够常态化获批,享受中国市场红利,参与中国市场竞争,也倒逼下中国的游戏厂商们跑起来,大家一起进步。
二、进攻是最好的防御
有时候,进攻是最好的防守。我们在担忧“进口狼”蚕食我们的市场份额时,何不转变思维反向进入他们的市场。事实上,中国游戏已经开始这么做,并且在短短几年内取得了举世瞩目的成绩。
2020年、2021年连续两年,中国游戏公司在海外收入突破1000亿元。2023年的最终数据虽然还没出来,但“连续3年出口千亿”的历史壮举早已板上钉钉。谁能想到,就在10年前,据《2012中国网络游戏市场年度报告》显示,2012年中国自主研发网络游戏海外收入仅5.87亿元。
过去两年,国内很多自研游戏正在加快走出去的步伐。其中,《原神》多次登顶海外移动游戏收入榜单,累计收入早已突破100亿,已经成为输出中国文化的一张亮眼名片。
我们可以期待一把,国家新闻出版署推出一些类似“中国游戏出口海外名单”的名录和榜单,并且联动多部门出台各类扶持政策,鼓励更多游戏产品走出去。
三、你中有我,我中有你,融合共赢是趋势
以《宝可梦大集结》为例,是以进口游戏的身份进入国内,实际上这款游戏是中外合作的产物。它是由The Pokémon Company和腾讯游戏旗下天美工作室群共同推出的团队策略对战moba游戏,已在海外已经积累了相当规模的玩家。
还有《仙剑奇侠传:新的开始》,我没能找到这款游戏的相关介绍,想来核心卖点是仙剑奇侠传这个超级IP。仙剑奇侠传IP起源于中国台湾,经过中国台湾和内地多家公司的通力合作,后又加入一些影视剧公司助力,逐步成为国民仙侠IP。
撇开这些游戏不谈,事实上,很多游戏产品,尤其是知名大作,其开发人员来自全球各地,这本就是文化融合、国际化的产物。还有一些游戏,虽然看起来是国外开发,但背后有中国资本加持。这两年,以腾讯为代表的国内游戏公司频频入股或者收购海外游戏公司,这也是一种融合的体现。
一段时间以来,被封闭及被脱钩的世界互联正在逐步放开,游戏行业也是如此,相互打通和融合发展是大势所趋。我预计,2023年游戏产业会有更多进出口案例出现。
写在最后:总之,我还是那句话。无论从哪个方面来看,游戏在输出中国文化(同理,游戏也可高效引入外来文化)层面,拥有巨大优势,我们要利用好这种优势,把它当成一个重要平台和载体,广泛地与全球连接、共振,增强文化交流和文化互信。
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