携手中国绿化基金会，《蛋仔派对》如何深拓“游戏+公益”的新路径？

2023-03-13 10:36:21 来源：游戏主播网

携手中国绿化基金会，《蛋仔派对》如何深拓“游戏+公益”的新路径？

“互联网+”模式，极大地提升了社会面貌和风尚。通过发挥网络的触达和扩散能力，赋能经济、文化、公益等多元领域，实现了社会效益提升。以互联网+公益为例，搭建数字化通路，推进公益理念高频传递，帮助更多人形成移情效应，建立互帮共助的良好风气。

而“游戏+”作为从属于“互联网+”、且更为细分的模式，有着异曲同工之妙。同样从公益视角切入，依托于游戏天然的视听交互体验，“游戏+”能够为公益表达延拓出新空间。临近植树节，《蛋仔派对》联合中国绿化基金会举办了植树节公益活动，期望聚合游戏日益攀升的影响力，发挥其 UGC 生态的正能量，助力当代的公益汲取新的时代力量，与更多人达成同频共振。

“游戏+公益”赋能，拉近玩家与自然距离

公益的本质，是要建立人与人、人与受助对象的移情作用。而游戏与玩家之间的“数字桥梁”，有别于传统形式的“灌输”，能够潜移默化地通过情绪入口，将环保理念融入到个人精神世界之中。此次活动中，《蛋仔派对》以玩家的名义认养了 1000 颗树，用于“幸福家园”的公益项目建设，引导玩家去感受环保理念，刻下环保的印记。

以认养捐树作为“起手势”，在活动持续期间，《蛋仔派对》还借助自身在社媒平台的影响力，充分调动玩家的热情，让绿色环保公益与玩家形成深度交互。具体来看，以游戏为辐射核心，《蛋仔派对》在微博、公众号、小红书、b站等平台推出了趣味征集活动，引导玩家在现实世界中亲近自然，踊跃分享长势良好的花草树木图片，进一步扩大了活动的受众广度。

同时，在游戏的 UGC 生态海量的公益地图加持之下，《蛋仔派对》鼓励玩家前往森系地图中体验并感受大自然的美好，为活动增加人文厚度。如《第四株树苗》地图中，玩家能够体验收集树苗、种植等全流程，且每植种一棵树，都会被赋予深刻的意涵：或是帮助山谷恢复生机，或是陪伴老人等等。在玩家看来，每一颗树苗从栽种开始，便如同在心灵里播下了种子，与人生形成相互映照：陪着我们出生、成长、成家、立业，直到老去，揭示出人与自然内在的情感羁绊。此外，《深-林》、《谧境森林》、《绿野仙踪之温暖屋》等森系风格的主题地图，也与此次活动的主张和理念不谋而合，引发不少玩家自发地打卡体验。

不难看出，根植于绿色环保理念。《蛋仔派对》打造了一个“线上-线下-线上”的公益闭环，深度扩展了公益的场景，从现实中认养出发，经过线上活动发酵、UGC 地图打卡扩圈，同时打通线上线下的“壁垒”，让玩家将线下实践成果带回到线上，使得玩家能够深入感知人与自然和谐相处的重要性，以“游戏+”模式达成对环保公益赋能。

与UGC生态融为一体，构建长效环保理念

从“游戏+”出发，建立长效的环保理念，并非一朝一夕的事情，核心在于如何有效引导，并渗透游戏生态和社区文化。《蛋仔派对》UGC 生态承载了丰富多样的特色地图，娱乐性和正能量兼备，而为广大玩家所推崇，在公益层面极具深挖的潜力。因此，游戏官方会定期从 UGC 生态中甄选有深度、有意义的地图，拓展辐射圈层，助推公益理念深入人心，扮演具有长尾效力的价值纽带。

如《关于流浪狗多多》，创作者用剧情化叙事，呈现了流浪狗多多被虐待的悲惨经历，唤起了大众对流浪狗的关切和保护。不少玩家被深深触动“玩过之后差点流泪”，也有玩家发出了“反对虐待动物”的怒火。这些来自玩家的真实反馈，被官方及时接收到，并将相关视频剪辑后发布在抖音、B站、快手等官方平台，进行二次传播，从单一的游戏社区朝着更广泛的圈层进行辐射。数据显示，该条视频在抖音平台收获了 6 万点赞，获得近 2 万人的评论和收藏。

数据急速增长的背后，彰显了《蛋仔派对》敏锐的公益嗅觉。同时也在很多蛋仔玩家心里埋下了公益的种子，将目光投入到游戏中的公益性质地图，甚至在这种风尚带动下激发灵感，创作出了《海豚湾之恋》、《保护森林，熊熊有责！》、《北极熊独白》等关注动物保护、环境保护等 UGC 公益地图，在各大平台均引发大量讨论，收获好评无数。

《海豚湾之恋》的特别之处在于，从蛋仔的跑酷视角切开了“海洋生物被掠杀、海洋生态环境恶化的”的图景现状。通过使用大面积的单色和对沿途海豚、鲨鱼悲惨境遇的渲染，代表海洋的蓝色和代表杀戮的红色，形成了震撼的强烈对比，由此揭露出利益驱使之下无休止的生态破坏。在抖音平台，这张地图收获了约 13 万点赞，有数万名玩家涌入留言。“太令人窒息”、“鸡皮疙瘩起来了”等评论不仅真实记录了玩家的“观后感”，也更有力地向外传递出环保的重要性。

相比《海豚湾之恋》构建惨烈的图景来映射环保的急迫性，《保护森林，熊熊有责！》则借助了知名动漫 IP 的影响力，对环保理念进行了年轻化、趣味化的演绎。在地图中，蛋仔们为了保护森林，抢走了光头强的电锯而遭到追捕，于是在森林里展开了一场你追我逐的“逃亡”。通过娱乐冒险的形式，玩家在闯关中能够增进环保意识，让环保理念更加自然地浸润心灵，实现跨圈层的传播。