女性向市场又迎来一个头部挑战者
对于女性向游戏来说,2022是有喜有忧的一年。
喜在,就头部产品来看,玩家消费能力有所增强。根据Sensor Tower的数据,以《闪耀暖暖》《光与夜之恋》《未定事件簿》等为代表的头部女性向手游。2022年在国内iOS市场玩家付费超过1.27亿美元,相较2021年增长53%。
忧在,许多非头部产品战况略显“惨烈”。《墨魂》《灵猫传》《云裳羽衣》等游戏在去年发布过停服公告,《掌门太忙》也在今年2月宣布停服。虽然其中不少游戏最终妥协于“停更不停服”,但不难猜测它们的营收困境并没有得到根本改善。
2022年的新游戏,大多也无法和头部产品抢夺市场。受版号和其他客观因素影响,去年上线的新品本来就不多,大厂产品仅包括《凌云诺》《黑猫奇闻社》《璀璨星途》等,这其中还有不少产品运营状态堪忧。
就拿《璀璨星途》来说,上线不到1个月掉出iOS中国区畅销榜TOP 100,上线7个多月时掉出TOP 800,去年7月之后也再未更新游戏内容。
近期,这条难以突围的赛道有了新动态——于今年2月获得版号的《浮生忆玲珑》,近日曝出首个实机PV,并开启了预约。这款游戏的前作《浮生为卿歌》曾登上iOS中国区免费榜Top 2、畅销榜Top 5,并在接下来的3年中稳定在畅销榜TOP 100。
开发商兼发行商友谊时光,自2010年成立以来便一直专注女性向游戏,并于2019年成功上市,去年营收预计超15亿。根据Sensor Tower数据,友谊时光也是目前全球收入TOP 100的手游发行商。公司旗下包括《凌云诺》《杜拉拉升职记》等在内的多款产品都有不错的市场表现。
面对被头部产品围攻的竞争局面,友谊时光这次显然不打算制作传统女性向游戏——《浮生忆玲珑》在提升美术品质的前提下。融入了较为新奇的“探案”题材。这样另辟蹊径的做法,能否让这款产品成功突围?
01 探案:女性向新题材?《浮生忆玲珑》官网定义游戏为“古风甜宠探案”题材。带有几丝惊悚、悬疑意味的“探案”,让这款女性向游戏显得有些独特。而就PV来看,这款产品的宣发内容确实与大多数同品类游戏不太一样。
浮生忆玲珑 对比大部分色彩明亮、氛围温馨的女性向游戏,《浮生忆玲珑》的PV色调深沉许多,配乐也更凸显惊险、紧张的情绪。昏暗雨夜、电闪雷鸣,开场场景便着重描绘悬疑气氛。在张力较强的探案氛围下,如果只看开头一段,甚至难以分辨这是款女性向游戏的PV。
PV展示的剧情信息并不多,也因此留下了许多悬念。验尸、潜行、行刺等镜头,以碎片化叙事的形式展现。
PV中唯一一段角色对话,内容无关儿女情长,而是由小及大讲述家国情怀。这些通过联想与组合嵌入式混用的镜头艺术和人物对白,将众多疑点留给观者自行揣测。
根据已公布的信息,《浮生忆玲珑》的“甜宠”也有别于传统意义。据悉,游戏主线将分为多个单元剧展开。各单元之间故事互相独立,但在线索上环环相扣、层层递进。游戏在每个单元会针对不同NPC进行刻画,玩家将在他们的陪伴与守护下拨开主线剧情的迷雾。
这种感情线、探案线双双推进的表现形式,也许正是《浮生忆玲珑》融合“探案”与“甜宠”的关键。
而就PV内容来看,游戏在宣发上更加强调“探案”。这个宣发侧重点,让《浮生忆玲珑》即使是在少量题材相似的游戏中也显得风格独特。
就拿主打律政恋爱推理的《未定事件簿》来说,虽然其PV也铺下了许多悬念,但更侧重于体现角色的唯美,以及男女主之间的近距离互动。相较之下,《浮生忆玲珑》PV似乎更想刺激玩家的肾上腺素,而非荷尔蒙。
02 升级方向:不只美术,还有玩法值得注意的是,《浮生忆玲珑》本次曝出的PV并非CG动画,是根据实机引擎渲染而来。每一帧画面皆来自游戏内的建模动态展示。不难看出较前作《浮生为卿歌》而言,《浮生忆玲珑》在美术表现上有较大提升。
首先,《浮生忆玲珑》的3D美术看起来更“细”。不论是建筑,还是道具、角色,建模上都增加了对细节的打磨。就拿角色举例来说,锦衣罗裙的薄纱质感、首饰珠宝的光泽纹路看起来更加自然逼真。
其次,游戏紧扣“古风”题材,融入了不少中式美学特有的要素。亭台楼宇、飞甍画栋……这些带有传统文化特征的细节,意在提升玩家在中式古风世界中的沉浸感。
在改善美术的基础上,《浮生忆玲珑》还对玩法进行了升级和拓展。 根据官方公布的信息,游戏将借助运用动捕、光捕等多项技术,对“捏脸”这项传统女性向玩法进行升级。
游戏角色形象将更自然逼真,面部肌肉和眼神表情也愈加真实传神。捏脸系统还将扩充自定义选项:妆容系统增加质感选择和叠涂模式;初始服饰提供武侠风、异域风、欧美风等多样性选择;发型加入发色渐变和分区挑染技术等等。
此外,官方表示,除了主线以外,玩家还可变换多重身份执行探索任务,这进一步提升了《浮生忆玲珑》的自由度。据悉,随着游玩深入,玩家可以解锁厨师、琴师、舞伶、机关师、美妆师等身份。
并且,在不同身份下,玩家要通过收集物品、拍照场景、向NPC讨教等方式获取关键信息,再将信息线索拼合整理,归结出前因后果,推动剧情发展。
03 女性向新作突围路在何方?主线探案,配合多重身份探索,可以看出友谊时光尝试新奇题材、多样玩法的野心不小。自官网、TapTap、B站以及各安卓渠道开启预约以来,也确实有不少玩家被新鲜的探案题材勾住了眼球,表示期待游戏正式上线。
纵观女性向游戏变迁,越来越多产品在跳出“言情恋爱”的传统内容。玩家对扁平化、脸谱化的“傻白甜”人设愈发抵触,感情需求也不再局限于男女情长,而是更关注女性本身的成长与感受。
许多游戏也对应地在角色设计和题材上做出了改变——从《凌云诺》的治世相才,到《杜拉拉升职记》的职场强人。女性角色的个人成长及职业发展得到了体现。 此外,女性向游戏玩法早已不限于换装、养成、攻略。
从《无限暖暖》的开放世界,到《恋与深空》的动作元素,女性向游戏可玩性得到增强,玩法种类也被一步步拓宽。 在出现多样玩法、题材的情况下,固守传统的女性向游戏便会陷入同质化、套路化的问题中。
面对市场环境变化,《浮生忆玲珑》的打法思路非常明显——用新奇的探案题材吸引市场注意,再结合美术品质和多样玩法留住玩家。 《浮生忆玲珑》能否通过这条非传统路线,成为下一个女性向新爆款?目前还不得而知,但在难以突围的女性向赛道,这种差异化思路或许会越来越重要。
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