IP轻松破圈,得有这3种属性
不是所有的IP都能轻松破圈,你得会选,你得懂IP。你去各种网络平台上看,做IP设计的多的是。他们设计出来的形象也各有特点,就是绝大多数不具备商业化价值,只有形象的IP是破不了圈的。
能破圈的IP,最少要有3个属性,少一个都不行。第一个就是得有文化加持,所谓的文化就是讲故事,一个能破圈的IP,一定是一个会讲故事的IP。你看白雪公主,看唐老鸭,看猫和老鼠,哪一个背后不是大家耳熟能详的故事。没有故事的IP仅仅是一个形象。
第二个能破圈的属性是,要有围绕这个IP的衍生设计。也就是周边,IP的衍生品有很大的附加价值,和很强的商业变现能力,运用的好了,不但能赚钱,还能赚流量,赚面子。
最后,有能力破圈的IP,还得有品牌联名的属性,说白了就是强强联手,一起抢钱。现在的消费者圈层化严重,一个品牌想破圈。必须要借助其他圈层既有的IP优势,各大IP品牌联动,以共创打造破圈,实现IP更大的商业价值。
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