新游突围越发艰难,《魔域》开发商网龙、莉莉丝等聚焦老产品增收
近日,伽马数据发布了《2022—2023中国游戏企业研发竞争力报告》。2022年移动游戏流水TOP100中仅有14款为当年新品,流水占比仅为7.0%。报告称头部游戏新品流水已连续多年下滑。这两年,新游突围越来越难,新游戏不仅用户转化成本较高,之后也不一定能够实现突围。
而经历市场考验后,老产品各方面数值本就趋于成熟,通过融合玩法迎合市场变化后,更能增加产品的竞争力。
King《糖果传奇》总经理Todd Green就表示,在去年市场大环境整体下行的情况下,他们的做法是聚焦老游戏增收,相当于把游戏成了平台。即在老产品中加入新内容,成功推动2022年每个季度都能实现收入同比增长约20%的成绩。目前King旗下产品共有2.33亿月活跃用户,其中大部分玩家来自《糖果传奇》。因此,相比费力还不一定讨好地开发新产品。
就国内而言,莉莉丝刚拿到拿到版号、定档4月的策略手游《战火勋章(Warpath)》也并不是一款新游戏。它在海外已经上线近3年,莉莉丝这款老产品为了降低买量成本、快速引流拉新,也加入了狙击玩法。从第三方数据来看,《战火勋章》的海外收入的确在近期开始出现反弹。
知名游戏厂商近日透露,预计在2023年及2024年基于《魔域》IP发布5款新游戏。第一款新游《魔域手游2》已经于3月上线,目前仍有4款新游在研发中。魔域IP运营了17年,作为国产魔幻题材的扛鼎之作。这款老产品不断衍生出新的产品,比如2014年《魔域口袋版》,2017年《魔域手游》,此外,《Eudemons Online》、《风暴魔域》等都是魔域IP的相关作品。
国内市场的不少老产品也屡屡出现收入波动反弹,当然,前提条件必然是产品自身素质过硬,且玩法拥有一定的扩展性。
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