投入千万扶持基金，腾讯这款大作要为MMO直播开出一条路

2023-06-12 13:38:59 来源：游戏主播网

投入千万扶持基金，腾讯这款大作要为MMO直播开出一条路

自《命运方舟》在腾讯游戏发布会宣布国服夏日全面开放的消息后，MMO品类圈层便可以用“沸腾”来形容。不少都人期望《命运方舟》能为固化的MMO品类注入新的生命力，引领MMO品类再度起航。

因为这款游戏在海外实在是太火了——《命运方舟》欧美服上线后，Steam游戏同时在线人数迅速突破130万，打破了《CS：GO》和《DOTA2》的在线峰值记录。上线一周内，在海外直播平台twitch收看时长达7600万小时。目前，《命运方舟》全球累计用户已经突破2000万。

肩负着“在传说中成为传说”的使命，《命运方舟》在腾讯游戏发布会之后的一个大动作，就是着手搭建MMO直播生态，力求将这款“传说”中的MMO游戏的魅力辐射至更广泛的圈层。

几天前，《命运方舟》举办了三站的直播公会交流会。他们邀请到斗鱼、虎牙、B站、快手等平台运营负责人以及众多直播行业从业者到场，向大家介绍《命运方舟》直播生态规划。为了触达到尽可能多的直播行业从业者，直播公会交流会一共在深圳、武汉、广州三个城市落地。此举足以令大家感受到《命运方舟》对直播行业公会的重视和投入的决心。

但肯定有人会有疑问，它毕竟是一款MMO游戏。

随着营销方式变革，直播生态作为内容营销的一环，如今已非常常见。但要说到搭建直播生态，过去常见于竞技类游戏，我们往往不会联想到MMO。受品类特征影响，MMO端游也很少会在该领域投入时间和资源。

然而，改变定式，搭建MMO直播生态这种事，恰恰适合《命运方舟》来做。

新人，但经验老道

此前陀螺曾介绍过《命运方舟》，它拥有丰富的剧情世界观、精巧的副本机制、爽快的打击感、个性化的捏脸和精美时装等玩法优势。从趣味性和观赏性的角度来看，《命运方舟》俨然是优等生，具备直播内容基础。

不过，相比射击、MOBA等强竞技属性的产品，MMO在直播观赏性方面天然不占优势。而且，在很多人的印象中，传统MMO的游戏内容无外乎“为了数值增长而机械搬运”，稍显枯燥。

所以，若想搭建MMO直播生态，《命运方舟》必须要面临并解决两个挑战：播什么，以及谁来播。

目前看来，他们从内容形式、生态搭建两方面，从容地给出了解题思路。

内容形式方面，他们的做法是对症下药：

多维度内容破圈，打造全网话题热度

基于《命运方舟》玩法优势和计划中的市场行为，设计高频次、多维度的热度事件，丰富直播内容的多样性，刷新用户对MMO游戏的固有印象。同时探索直播平台新的呈现方式，为用户搭建一种全新的MMO游戏观看体验。

目前，他们将直播内容分成了三个维度。比如游戏卖点类内容：主播们可以结合《命运方舟》产品特色，有侧重地直播职业导师、副本首杀争夺、装备强化等游戏核心向内容，去吸引核心玩家及MMO垂类用户。

泛娱乐类内容：主要包括游戏捏脸、音乐舞蹈、颜值评选等泛娱乐化元素，有助于主播实现破圈传播，引起泛娱乐圈层的讨论。

市场营销类内容：官方会启动市场整合营销大事件，并邀请跨界明星站台，为主播提供直播内容来源的同时，助力产品热度提升，进而为主播带来更大的流量。

他们希望通过多维度的直播内容，层层递进放大游戏的影响力，在核心用户、泛用户、全网用户中实现《命运方舟》以及参与主播的破圈传播。

探索超前产品功能，建立MMO全新观看体验

而针对每一个内容维度，《命运方舟》都将探索平台功能，搭建MMO直播新形式。比如他们计划打通直播间-游戏接口，结合主播行为在直播间掉落道具；或是推动游戏虚拟形象应用，把主播捏脸内置到直播间等，以此来刷新观众的MMO直播观看体验。

那么谁来播呢？这就关系到生态搭建的问题。

各类型主播引入，多赛道孵化KOL

在《命运方舟》的规划中，游戏玩法优势和直播内容的丰富性，能覆盖到多类型的主播，比如MMO资深主播、PVP竞技主播、PVE指挥大神、颜值声优主播、唱歌舞蹈主播、公会明星主播.....他们都将是《命运方舟》直播生态的组成部分。

但主播为什么要加入《命运方舟》直播生态？

腾讯矩阵+直播平台资源扶持

如果用直播产业的布局思路来看，他们选择投身一款游戏直播，无非几个因素：游戏热度、观赏性、官方资源扶持。这决定了主播是否能吸引到用户，进而转化为实际收入。

《命运方舟》的热度自然是一大影响因素。对于非头部主播或某款游戏的签约主播来说，面临无数同行竞争，他们也需要不断追寻新的热点，投身有影响力的游戏，去赚取用户的视线。而《命运方舟》的存在本身就为他们提供了一种优质选择。

另外，则取决于官方的资源扶持。

根据《命运方舟》在交流会透露的内容，为了激励主播加入，他们计划协调游戏核心矩阵、全网腾讯渠道、直播平台的多方流量资源，满足不同赛道主播发展的需求。

比如在游戏官方核心阵地，《命运方舟》会开放游戏电视台、活动弹窗、游戏官网/社区、游戏登陆器等官方流量资源，帮助主播及优质直播内容宣传，快速引流核心用户。

渠道侧，《命运方舟》则会整合腾讯内外部的合作渠道资源，配合潜力主播或精彩内容，去调动渠道资源一起宣发，提高主播的曝光度。

直播平台侧，《命运方舟》则会与全网直播平台合作，整合各个直播平台的全站顶级资源。比如顶通栏入口、首页、直播贴片广告、官方推荐、热搜&排行等，给到主播流量支持。

具体到主播扶持方面，《命运方舟》也联合直播平台制定了详细的主播扶持资源规划。包括签约金、热度加持、直播靓号、定制化道具和独特权益等，甚至是“具有行业竞争力”的经济激励资源，以共同促进游戏直播生态的完善和繁荣。

总的来看，《命运方舟》国服虽然还未全面开放不限号，是行业“新人”，但他们的背后是腾讯，有着多年的本地化运营积淀，在直播生态构建上也有相当成熟的经验，所以俨然一副引领者的姿态。

未来一段时间内，《命运方舟》也许将成为MMO直播生态领域的中流砥柱。

意图搭建MMO直播生态的背后

在《命运方舟》的规划中，他们希望借此机会，与直播平台、主播、直播公会共建用户运营体系，挖掘直播长线价值，完善MMO直播生态。

而在我们看来，《命运方舟》在此领域的探索及规划实在大胆，但也算在情理之中。

有三点原因：

一是产品在全球的强势影响力，具备搭建直播生态的实力。

《命运方舟》由SmileGate RPG研发，2019年韩服上线后，便被用户称为“MMORPG的最后荣光”“十年里最好的MMO端游新作”。去年，如文章开头所说，亚马逊代理欧美服并登陆Steam后，同时在线人数迅速突破了130万。前段时间国服开测，更是一号难求。

口碑良好，自带热度，这种影响力无论放在哪个品类，都相当难得。

二是在同类产品中，《命运方舟》的直播观赏性更强，足以支撑他们产生直播野心，为MMO品类挑大梁。

区别于传统数值型MMO产品，《命运方舟》具备爽快的打击手感、优质的剧情、精巧的副本机制，以及丰富的职业构成和战斗风格、各种休闲玩法等，能成为直播的优质土壤。而主播也能利用这些内容素材，增强MMO游戏的直播趣味性和观赏性，提高观众的观看欲望。

三是背靠腾讯的资源优势，给足了他们大展拳脚的底气。

腾讯作为头部大厂，多年的经验积累。庞大的资源优势，是《命运方舟》能够展开这一切的基础：不管是落地三个城市，就如何携手三方共建MMO直播生态的问题进行充分探讨，还是给出成熟方案的基础——甚至是千万扶持基金的投入。这足以证明其在直播领域发展的自信和决心。

而《命运方舟》积极拥抱直播生态这件事本身，于各方而言，也均是百利无一害的。不仅能为MMO品类、为直播行业的发展注入许多新活力，也能够为产品自身的引流、转化、用户运营，带来正面的加成。

另外值得一提的是，《命运方舟》对于MMO直播生态的规划是“长线的”。这意味着直播行业上下游可以持续在《命运方舟》中获得收益，反哺自身繁荣生长。MMO品类的直播生态，也将通过《命运方舟》的探索，打开广阔的大门，看到多元想象空间。

我们也期待，《命运方舟》“在传说中成为传说”的路上，能不断打破MMO品类传统格局，赋予MMO品类拓展更多可能性，重铸MMO荣光。

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