当呼吸都要钱的江湖来到手机上,你相信逆水寒不卖数值吗?
最近,即将上线的逆水寒手游引发了许多玩家的讨论,其中最重要的一条就是关于逆水寒手游的氪金问题。大家都知道,逆水寒端游的花名叫做“大宋印钞机”,是连“呼吸都要钱的江湖”,说好尊重玩家意愿将游戏定为点卡制,上线后实则点卡、数值全都要,愣是把玩家当成猴耍。
这次逆水寒手游,根据各方数据来看光研发成本就搞达近7个亿,外加各类宣发成本、分成、税务等,要回本至少得营收30亿!但逆水寒手游打出的旗号是不卖数值,选择以皮肤营收为核心的赛季制模式。这真的可信吗?
一般来说,商品营销着重的点是让用户相信并购买自己的产品,只要失信于用户那后面再多营销都补不回来。但逆水寒手游依旧坚持自我,在玩家们对逆水寒官方不再信任的时候,再次选择用营销手段吸引玩家眼球。
这一次,他们打出了“放弃数值收费、做开放世界、搞元宇宙广告创新、让MMO再次伟大……”等各种诱人的旗号。恨不得把自己包装成堪比原神那样开天辟地级别的重量级产品,为的就是赌互联网没有记忆,大家觉得网易不会没下限第二次,说得如此之大肯定会有点真材实料。但如果你真这么想,那就中了网易下怀了。
不说其他的,网易作为一家商业公司,如果你是逆水寒手游的项目负责人,要让公司投资自己的项目,那必然有让公司盈利的空间,既然不卖数值那就得寻找其他的手段了。
打广告是个捷径,但实际操作起来困难重重。首先逆水寒IP并不算名声好,品牌方入驻肯定要进行权衡。那些有名气的品牌和游戏联动的时候甚至都不用给钱,只需要双方资源置换就行了,因此逆水寒手游为了粉饰自己,肯定会求着各大品牌免费入驻游戏,要不然根本没人响应。
其他口号就更离谱了,元宇宙本来就被认为是个类似商业骗局的东西,为的就是让不明真相的品牌方加入。基于chatGPT的人工智能NPC更是扯淡,要知道chatGPT是基于微软的Microsoft Azure超级计算机基础才能搭建起来的设施,区区手游就能实现,那网易早就该让谷歌公司自愧不如了。
不管从哪个角度来看,逆水寒手游的宣发营销都是把广大玩家当成一无所知韭菜,通过不断叠加辞藻和画饼来给自己贴金,企图给自己洗白,诱导玩家们来自己这里消费。但是在明眼人看来,这些营销策略无异是帮跳梁小丑,吸引所有人目光的同时,也在上演一场难堪的闹剧。
随着逆水寒手游上线之日的临近,没人知道这款游戏回收成本的方向在那里,但游戏的病毒式营销却依旧如无底洞版,燃烧网易的预算。
在这里我们不妨预想一下,如果游戏真的坚持赛季制,那下场极有可能和网易那些二次元游戏一样,周年庆还没过就立刻关服止损。如果继续食言搞起双轨制运营,那逆水寒端游,都可能被手游的舆情灾难淹没。
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