表演低人一等、咆哮式宣发,逆水寒手游是怎么疯掉的
表演低人一等、咆哮式宣发,逆水寒手游是怎么疯掉的
网易首款开放世界武侠游戏《逆水寒》手游,大概是游戏圈内最另类、最疯批的。
这款游戏刚刚曝光不久,就凭借着各种离奇言论和咆哮式的宣发,频频登上热搜,成功做到了没上市就先火出圈。
比如游戏曾公开揭露行业内幕,抨击现有游戏的收费制度。高调的表示自己要采用“不氪金不逼氪”的收费模式,不惜“违背祖宗”章法,以完全“不网易游戏”的模式自我革命,摒弃MMO无聊的数值坑,革新游戏的资源获取方式。
游戏也疯狂表演“低人一等”,直白的表示自己要跟《原神》与《荒野大镖客2》等多达15款优秀的3A游戏学习,以一副“我就是要当缝合怪”的态势,做“醇正中国味开放世界”。
游戏的宣发也突出一个“语不惊人死不休”,什么“让 MMO 再次伟大”、“会呼吸的江湖 ”、“不肝不氪不卷”、“服务玩家至少十年”等口号随口而出,把玩家们看的一愣一愣的。
就连游戏的官博君,也相当的真实,别的游戏官博冷静的像个机器人,她却三天两头的跟上司吵架要福利、吐槽工作压力大、给玩家送房子。甚至因为游戏被人泼脏水,连发好几条微博赌咒发誓,看得出来是真的着急了。
以上种种,都让《逆水寒》手游显得极其“不合群”,为什么这款游戏会显得如此“疯”呢?
最根本的原因,可能就是“底气足”以及“不疯魔不成活”。
《逆水寒》手游是网易近年来最重磅的旗舰级项目,为了打造这款游戏。网易组建了公司有史以来规模最大的研发团队,4年来研发资金更是高达8个亿,从投入上说,已经是游戏圈内数一数二的存在了。
因为投入巨大,游戏也积累了多项优势。在技术运用、游戏设计层面有诸多创新突破,比如与高通合作成为首款支持光追的大型 MMO,利用伏羲 AI 引擎让 NPC 可以无限自由与玩家对谈交互,加入了AI捏脸、AI作诗、AI作画等等功能玩法。
但是,这些玩法模式是内置与游戏中的,如果不能吸引到玩家的注意,再如今竞争无比激烈的市场环境下,玩家们很容易的忽略掉它的特点,将其视作是“平平无奇”的武侠MMO。
为了能够让自己被更多玩家们关注到,《逆水寒》手游只能变得越来越“疯”,用这种博眼球的咆哮式宣发,把自己的优点大声的喊出来。
事实上,这一手段也相当有效——游戏还未上市,就获得了超过4500万玩家预约,公测客户端下载刚开放,就横扫各大游戏下载榜单,甚至连常年霸榜的国民级APP抖音都被它轻松超越。
玩家们对于游戏的期待,也溢于言表,很多玩家经过官方的“咆哮教育”,也深入的了解了游戏的诸多特色,并顺势当起了“安利人”。
6月30日,《逆水寒》手游即将全平台公测,它的咆哮式宣发也将迎来最终的考验——到底是一飞冲天,还是会迎来反噬呢?一切以事实说话吧。
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