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感谢花西子！双十一刚开战，国货就火拼出圈了

2023-10-21 12:24:14 来源：游戏主播网

感谢花西子！双十一刚开战，国货就火拼出圈了

今年双十一，气氛有一些不一样。

上个月，李佳琦的一句“哪里贵了”，引爆了整个网络，舆论矛头指向了其带货的品牌花西子。而花西子一场堪称灾难级的微博“洗白”公关，强调自己的“国货”身份，却对离谱的高定价只口不提的方式，又再一次引发众怒，还把众多国货捧上了台。

在花西子的反面教材下，双十一还未开始，众多国货品牌就先打起了价格战，用平价但高质的产品，狠狠的吸引了一大波眼球。以至于不少此前的“小透明”国货厂商都忍不住感叹：真要谢谢花西子。

花西子事件其实透露出一个非常鲜明的事实——当今社会，消费者们不再单纯的认为“贵就是好”，尤其是年轻群体，在追求品质的同时也格外注重性价比。而这种相对理性的消费倾向，不仅仅存在于商品行列，在游戏领域里也屡试不爽。

比如今年最为火爆的国民级游戏IP“逆水寒”，就展开了轰轰烈烈的行业价格战，并且取得了斐然的成效。

今年夏天《逆水寒》手游公测前，游戏官方发布了一个震惊业界的消息——自己要发动游戏行业的价格战。不但游戏彻底不卖数值，连唯一的氪金点时装外观也要走平价高质路线，一改此前MMO游戏外观动辄数百甚至上千元的定价策略，将外观价格定位两位数，最高档时装也将以288元封顶的价格出售。

千元时装价格降至288元封顶，本身就够离谱了。而更加让人“目瞪口呆”的，是《逆水寒》手游在本身就超低价的基础上，还对时装外观进行了折扣，不但时不时就送玩家们半价券，还将外观打折至68、28甚至只要6元的价格贩售。

超高性价比的时装外观和低廉到连一杯蜜雪冰城都不到的价格，让《逆水寒》手游的外观直接爆卖，上千万玩家为游戏踊跃付费，直接把《逆水寒》手游抬上了最畅销游戏的位置。

而《逆水寒》手游的价格战方案，被它的“亲兄弟”《逆水寒》端游玩的更加极端。

《逆水寒》端游不仅同样采用了手游的价格战方案，将游戏外观的价格降至两位数甚至只要6元，还上线了一连串的“买贵退款”售后保障活动，为此前以原价购买时装外观的玩家们退还了大量时装兑换券、珍稀染色剂。

另外，因为《逆水寒》本身图形引擎的优势，端游的时装外观面料还原效果更出色、细节更丰富。这使得游戏6元时装的价格更显性价比。

更让人“把持不住”的，是《逆水寒》的价格战并不是只简单的对旧款外观或低人气外观进行降价促销。而是充满诚意，甚至连跟著名武侠IP《风云》的联名外观以及女排奥运冠军的联名款云锦材质时装，都只要6元钱。

物美价廉的时装外观，让《逆水寒》的玩家们乐开了花，游戏中给自己随手买套新衣服，也成为越来越多玩家们的游戏习惯。

当年轻人越来越信奉“该省省、该花花”，不再为品牌溢价买单而更注重品质和性价比之后，整个社会的消费导向都会逐渐质变。《逆水寒》这种价格战的方式，或许才是未来市场发展的正确方向，你觉得呢？


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