蛋仔派对,引爆派对内卷
爆发增长的派对游戏,正面临着抢夺头把交椅的关键时刻。
网易在今年一季度财报中披露,Q1 网易毛利润 149 亿元,同比增加 16.0%,这主要得益于在线游戏收入的增加,例如2022年5月上线的《蛋仔派对》。
9月19日,通过一场“天美乐园发布会”,腾讯亮出了他们在派对游戏这个领域里的新“王牌”——《元梦之星》。
除了腾讯、网易,新兴的游戏厂商们也纷纷入局。
自2019年立项,去年4月获批版号后,莉莉丝CEO王信文亲自上手《生活派对》的策划案。
9月初,鹰角网络正式官宣了双人合作派对游戏《泡姆泡姆》,并在核聚变游戏节提供了试玩。
颇受玩家期待的《猛兽派对》也已于9月20日发售,旋即登顶Steam国区畅销榜首。
事实上,《蛋仔派对》这款游戏仅推出一年,已创造了不少行业新纪录。
SensorTower数据显示,《蛋仔派对》最早于2022年12月份登上苹果应用商店全球热门移动游戏下载量榜首。
网易曾在2022年第四季度及全年业绩公告中披露,《蛋仔派对》成为网易有史以来日活跃用户数最高的游戏。
今年9月份,《蛋仔派对》完成史无前例的“双亿成就”——即MAU(月活跃用户)和地图总数均突破1亿。
与此同时,《蛋仔派对》作为网易打造的又一款原创IP,商业价值覆盖多个消费领域,实现双向引流。
游戏日报数据显示,《蛋仔派对》自推出之后平均11天就联动一次。
联动品牌包括茶饮品牌、餐饮、潮玩、动漫、连锁商超、主题乐园等等。
值得一提的是,《糖豆人》《鹅鸭杀》都经历了不到一年在线人数下滑,后续热度乏力的问题。
《蛋仔派对》却在推出一年之后月活刷新记录。
目前看,这与《蛋仔派对》游戏中的“蛋仔工坊”玩法紧密相关。
据了解,玩家在“蛋仔工坊”中,可自行创建地图内容,创建成功后,其他玩家就能参与体验。
《蛋仔派对》的地图数量累计破亿,指得正是“蛋仔工坊”中玩家自行创建的地图。
派对游戏为何在这个时间点火爆了?
《蛋仔派对》还能火多久?
派对游戏的未来趋势如何?
对此,《证券日报》记者李豪悦、《21世纪经济报道》记者诸未静先后和书乐进行了一番交流。贫道以为:
疯狂的派对,或许将在春节期间再次大爆发,这个时间节点值得关注。
《蛋仔派对》是派对游戏,也聚焦强社交。这个关联,造成了火爆的最初动因。
原本社交和爆款之间并没有必然联系,但目前手游中真正具有社交功能的游戏不多,本质上更像联网的单机游戏,其社交属性较低。
同时,具有较强社交属性的休闲游戏又长期缺少新的类型突破。
与此同时,此前国内游戏的类型较为单一,密集集中于玄幻题材或竞技游戏,在休闲类游戏上的拓展不够,形式也较为单一。
结果,《蛋仔派对》作为休闲游戏的一个类型,恰好迎合了玩家缺少新颖休闲游戏的心理需求,形成了类型突破和爆款成长。
其当初推出时曾经遇冷,而在2023年春节期间爆发,则意味深长。愚以为:
恰恰是填补空白并形成了一种全新的游戏体验,才让蛋仔派对先冷后爆、持续火爆。
尤其是在国内游戏厂商普遍往氪金伤肝的重度游戏方向深挖,休闲+社交风格的蛋仔派对也就成了一个“休闲场所”。
其火爆也就成为了一种必然,蛋仔在发布了多时后,却在春节这个特别需要休闲的时段爆发,亦说明了这种市场需求的存在和必然。
此外,从产业角度而言,国产游戏厂商跟风最新热门游戏类型的习惯,如此前跟风吃鸡、二次元一般,也促使了派对游戏的爆发增长。
在这种火爆之下,网易对《蛋仔派对》的重视也提升到十年维护级别,和逆水寒同一定位。
而这将进一步考验网易在原创IP的维护和引爆能力。
当然,不得不说,网易从西游IP开始,到阴阳师、逆水寒,都是本着原创IP或强IP运营和迭代的方式进行。
其二十多年来的游戏研发中,原创自研的实力和坚持,在国内都首屈一指,这也使得其在打造原创IP并使之超级IP化上,确有独到之处和领先优势。
今年逆水寒和蛋仔派对两款游戏双爆,也必将反映在网易下半年财报之中。
网易在目前而言,其主要业务靠游戏拉动。
而长期以来网易都没有实现双爆款驱动,而使得其一直落后于腾讯,亦让其作为国内唯二的游戏顶流,地位并不稳固。
目前看来,双爆款驱动已经成型,其在业绩上和同样有双爆款的腾讯、米哈游之间,形成了国内游戏产业的铁三角之势。至于派对游戏赛道的未来,则早有预示。
派对游戏在国外早已蔚然成风,其典型即育碧的疯狂兔子系列。十余年长盛不衰并年年出新,并替代了育碧的雷曼IP,成为育碧的主打IP,足见此类游戏生命力强悍。
未来派对游戏的发展,或许会更多元。结合各种派对玩法体验,逐步达成社交游戏的效果,甚至可以通过VR或AR技术,实现现实和虚拟世界的派对共振。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)
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