消失的CEO,幕后
《消失的她》谢幕几个月了。
互联网却上演起“消失的CEO”。
这里的“幕后”,更加耐人寻味。
曾经的明星企业,陷入了舆论漩涡。
近日,有媒体报道,斗鱼董事会主席兼CEO陈少杰已于近日失联。
据斗鱼4月公告,截至2023年3月31日,腾讯持有斗鱼的股份为37.7%,CEO陈少杰持股比例为17%。
陈少杰最近一次的露面是在第二季度的财报电话会上.
他表示,2023年会持续构建健康可持续的游戏社区生态。
亏,不停!红,不再!根据最新财报,斗鱼二季度收入为13.922亿元,同比下滑24.1%;净利润为680万元,2022年同期其净亏损则为-3880万元。
随着抖音、快手、B站等平台崛起并瞄准游戏直播,斗鱼这类垂直游戏直播平台也在面临更大的压力,头部主播正在流失。
在2023年8月初,有约2000万粉丝的斗鱼人气主播“旭旭宝宝”转投抖音。
2023年以来,斗鱼在平均移动MAU(月活跃用户)以及平均付费用户数量方面已出现两季度下滑。
斗鱼二季度MAU为5030万, 2022年同期则为5570万;平均付费用户数量为400万,而2022年同期为600万。
此外,斗鱼自身的问题也开始疯狂暴露。
2023年5月8日,网信中国曾发布消息,针对斗鱼平台存在的色情、低俗等严重生态问题,网信部门工作组进驻斗鱼平台。
消失的CEO,会成为压垮斗鱼的最后一根稻草吗?
斗鱼,是否拥有护城河?
斗鱼如果想活下去,又该如何破?
对此,南方周末记者施璇、每日经济新闻记者陈晴、21世纪经济报道记者杨松、财经网蒋菁先后和书乐进行了一番交流。本猴以为:
消失的CEO,短期内对在轨道上缓慢奔跑的斗鱼,不会有什么影响。
毕竟,对于整体运营维护在轨道上的平台,短期内如无大的战略性变动,就当他出差了。
斗鱼的难点,其实是整个游戏直播的痛点。
游戏直播只是一个垂类,尽管经过游戏直播大混战而剩下了斗鱼、虎牙。
但合并失败后,事实上两个平台也就失去了一次资源整合的机会。
唯一的护城河,是鹅厂!尽管游戏直播平台之间的斗战也由此结束,但整体情况则越发不好。
以斗鱼为例,斗鱼最大的问题依然是盈利难题,及游戏直播、短视频整体营收场景单一,且面对泛娱乐直播短视频进击游戏垂直领域。
除了背靠腾讯IP护城河外,斗鱼也好、虎牙也罢缺乏更有效的制衡手段。
它唯一的护城河,其实就是腾讯游戏作为国内三巨头(网易、米哈游),且在电子竞技领域控场盘面极大。
换言之,腾讯可以用IP授权和电竞赛事授权为斗鱼保留一些自留地。
但其对手依然可以在腾讯系以外寻找游戏和电竞赛事合作,因此护城河并不宽阔。
于是,很多内容创作者和网红纷纷出走。
某种意义上,内容创作者对平台,不存在忠诚度,而是候鸟,哪里暖和迁徙去哪里。
若内容优势不再明显,用户黏性自然下降。
此处的用户,有被网红带走的粉丝,也有网红自己。
对于陈少杰失联的消息,市场传言最多的版本是该事可能与此前斗鱼直播间“长沙乡村敢死队”有关,该直播间曾被曝涉赌。
但上述传闻尚未经证实。
唯有电竞才能救斗鱼!今时今日的境遇,某种意义上也是为了迫切得到营收新场景,而出现一些自我监管上的纵容。
真正要爆发,或在内容创作上出现极大创新,或在电竞赛事上有重大突破,但上述内容层面的变革,都需要拓宽营收场景。
同时,斗鱼虽然起于做游戏直播,但现在大家说起来斗鱼都在谈户外、颜值、舞蹈、二次元等区。
这被看作是拯救斗鱼的新方向。
但其实不然。
其他垂类,斗鱼确实有拓展,但其身上游戏属性太强,户外、颜值、二次元等区的用户画像和游戏、电竞粉丝们属性高度重叠。
这一点B站也是一样,二次元用户属性推动游戏、户外内容丰富和作为一种内容延展。
但恰恰和B站一样,都有变现难题,即种草、拔草难,带货范围狭窄等问题。
它真正有可能的脱困方向,或许是在同样盈利场景困难的电竞赛事上,去组合进击出新的盈利模式。
写到此处,不得不说两句题外话:
中国的直播热潮,起源于游戏直播,但没能打破消费场景壁垒的游戏直播,没有成为风口上的领跑者。
当年千播大战,不是起源秀场,而是游戏直播,只是打得惨烈,都是靠打赏,直到直播带货别开一番生面。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者。中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)
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