B站否认裁撤全部游戏自研业务,但整个行业确实越来越保守|焦点分析
文|王毓婵
编辑|乔芊
12月13日,有用户在职场社区平台脉脉上发布动态称,哔哩哔哩(简称“B站”)将裁撤全部游戏研发业务。对此,B站官方回应36氪称,相关信息不实,仅部分项目有调整。
有匿名人士向36氪表示,在此番调整中,B站仅保留部分仍在运营中的自研游戏,而还未上线的项目会全部裁撤。对此,B站官方向36氪否认称,这种说法也不属实。
B站游戏在北京、上海与广州都有工作室。今年10月18日,B站广州研发工作室传出解散消息。广州游戏研发工作室由2022年B站收购广州心源互动而来,该工作室从去年3月以8亿元价格被B站收购到宣布解散,仅仅相隔了一年7个月。
心源互动旗下曾有《霓虹序列》、《千星争霸》等在研项目,并在收购后成为了B站的资产。宣布解散后,除了一款日漫IP改编项目“代号QQ13”因有外部合作合同而被保留了下来,其他项目均被砍掉。
此前,B站共投资了将近20家游戏公司,自研团队规模扩充至1000人,累积宣布16款新游戏项目。
11月29日,在三季度财报电话会议上,CEO陈睿承认已经砍掉了一些自研游戏项目。“我们今年一直在梳理内部的自研项目,砍掉了一些过去立项的项目。因为如果我不调整,它们到了上线时也不能符合现在市场的要求,也不能挣钱。与其这样,还不如及时调整。”陈睿说。
今年下半年,B站应有5款自研新游上市公测。目前已经上线了4款,分别是《摇光录:乱世公主》《斯露德》《纳萨力克之王》和《依露希尔:星晓》,还有一款《艾塔纪元》预计在12月18日推出。
从下载量表现上来看,目前上线的4款游戏质量中规中矩,尚未见到爆款。
B站自研未见爆款,腾讯援兵将至去年11月,B站曾在内部邮件中称,“前B站副总裁、游戏业务负责人张峰调任其他岗位,CEO陈睿将全权接管B站游戏业务”。
虽然有CEO亲自把关,但B站游戏业务仍然未见起色。今年Q3,B站移动游戏收入991.8百万元,同比减少了33%。财报中解释称,下滑主要由于去年的高基数,以及本季度若干新游戏的营业额低于预期。
B站的游戏收入主要由代理、联运、自研三块业务构成。游戏收入下滑,除了因为自研未见爆款外,还与B站独家代理的游戏《闪耀!优俊少女》的下架脱不开关系。这款游戏曾被公司高层和投资人寄予厚望,本该在三季度大放异彩,但却在9月称因“技术升级”,暂时关闭游戏客户端下载入口,至今没能恢复上架。
电话会议上,在被问及《闪耀!优俊少女》的近况时,陈睿没有给出明确的上架信号,只表示:“我们会尽快完成技术优化和少量内容的修正,恢复游戏的上架。”看来,监管压力还没有释放完毕。
“我补充一下,已经下载了这个游戏的玩家,他们的体验以及反馈都是挺好的。”陈睿说。
B站曾在去年和前年大力扩充自研团队、投资游戏公司,很大一部分原因是当时市面上的爆款游戏数量下滑,影响了B站的联运收入,所以B站期待自己制造爆款,实现造血闭环。如今看来,自研游戏的风险和沉没成本远超想象,这并不是一笔划算的生意。
不过,好消息是,腾讯的援兵快到了。天美工作室的派对游戏《元梦之星》将在12月15日正式上线,腾讯对这款游戏的期待值非常之高,宣布首批将投入14亿用于《元梦之星》的宣传工作。
在12月2日的《元梦之星》游戏发布会上,腾讯请来了老番茄、影视飓风、宝剑嫂、何同学等头部B站UP主。全程由这些UP主上台介绍玩法和激励措施,“比B站自研还像B站自研”,可见未来的联运主阵地必在B站无疑。
截至发稿,已经有47.5万人在“哔哩哔哩游戏中心”预约了《元梦之星》,位居预约榜第一名。不出意外,它可以解B站Q4游戏业务的燃眉之急了。
《元梦之星》
下一步:裁撤,收缩。精品化他山之石暂时可以攻玉,不过,虽然联运业务暂时能帮B站自研分担一些压力,但对整个游戏行业来说,不论是越来越紧张的用户存量,还是时不时出现的监管风险,亦或是整个公司的费用压力,都决定了各家公司的游戏业务会逐渐走向保守。
最近,字节与腾讯相继释放出保守信号:字节直接裁撤了整个游戏业务线,而腾讯在Q3电话会议上表示,游戏新作“慢慢放量”会成为常态。腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔说:“我们即便在三个月内没什么重要游戏产品发布上市,也能保持比较健康的增长速度。”
B站面对的情势也是类似的。
“现在国内市场的游戏市场竞争很激烈,一些市场的竞争规则发生了变化。”陈睿说。“存量阶段,游戏质量即使做得好,可能也没用。你需要满足两个标准:要么做到最好,要么做的跟别人很不一样。”
陈睿直言,现在已经到年底,今年绝大多数新发的游戏业绩都不及预期。许多游戏项目成立于三年前,那时候游戏市场还有新用户的红利,但现在市场已经变了。为了及时止损,B站已经砍掉了一些正在研发中的项目。
本周,B站游戏业务传出的裁员信息证实了整肃仍在进行之中。
“经过今年的调整,其实B站在内部仍然保留了一些,我们判断在未来市场有竞争力的项目,我们会把资源集中在这些项目上。”陈睿说。“并不是只有B站在做这个事,整个行业都是这样。”
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