逆水寒新年版本引热议,业界人士:这么搞别的游戏就是死路一条
高端的商战,往往采用最朴素的方式,在竞争激烈的游戏圈里尤其如此。
最近,业界人士都在热议网易旗下《逆水寒》手游的“新春版本”。作为一年中最重要的节庆,每家厂商都希望在春节打出名声和影响力,发福利拉新是最基本操作。
而《逆水寒》手游被热议,就是因为官方会在1月26日的新春版本开启时。彻底打破了福利上限,撒钱到极致,以至于一些策划看过后忍不住惊呼:“这么搞别的游戏就是死路一条!”
那么《逆水寒》手游准备了多少福利?光看数字,就很吓人!按照最近公布的信息来看,官方准备了66万亿交子、666亿绑定纹玉的游戏货币奖励以及价值百万的现金红包,平均到每个玩家,最少能获得100万交子!
此外官方还准备了三款免费时装、两张外观半价券、多张高额纹玉代金券、甚至还有优质内功、自选毕业装备和海量染色材料等。这些福利都是零门槛获取!
甚至最新的武器外观还直接被降价到了1元获取,萌宠也直接调整成了白送的状态。
借用某论坛里的大厂游戏策划的话来说,萌新在新春版本进厂的话,基本上不用花钱不用花时间,这号就练成一半了,体验非常好,属于饭喂到嘴里。
而且这些福利活动,是基于为期一个多月的“百亿倒贴”活动的最终阶段。在这个阶段前,官方还发了多次无门槛福利,从免费时装、道具、资源再到各种优惠券,间接给玩家群体节省了数百亿的支出。
玩家的时间和钱都节省了,反推一下不就是厂商亏钱吗?发了百亿福利,约等于烧掉百亿福利!这么烧钱,怕不是地主家的孩子也要被骂两句“败家子”!如果兜里没点底,怕不是连老板的裤衩都赔进去了,网易又是怎么批准《逆水寒》手游这样任性的呢?
最显而易见的答案,自然是《逆水寒》手游能赚钱!官方和其他厂商联动带货,广告费都是五位数起步。游戏中的销冠时装更是经常前脚上线,后脚送官方上热销榜。
尤其是6元时装这种价格便宜,造型出色的,更是被曝光卖出几亿份,可以说官方玩转了“薄利多销”的思路。
而《逆水寒》手游能赚钱的最主要原因,就在于懂得讨好玩家。官方植入了几十款3A玩法,讨好休闲玩家;通过“不卖数值”强调公平竞技,讨好零氪党和副本爱好者;又通过火速修复Bug、提升休闲玩法产出,以及大量亲和玩家的更新,降低了游戏门槛,拉近玩家距离,以至于短短半年,拥有超过5000万玩家入坑。
这样推理了一遍,是不是已经可以理解《逆水寒》手游的商业运营逻辑了?通过高质量内容、高质量服务、更有性价比的付费选择,降低玩家门槛后。换取5000万玩家,再通过高福利维持他们的热情,烧多少钱也不会亏,这种循环自然不是一般厂商能复制的,也难怪很多业内人士想要复刻这样的成功。
那么你觉得谁有潜力复制这样的成绩呢?一起聊聊看?
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