行业步入存量时代,游戏厂商谁握底牌?
随着2024年的到来,国内游戏行业开始步入存量时代。
根据《2023年中国游戏产业报告》,2023年国内游戏市场游戏用户规模达6.68亿人,同比增长仅0.61%。
一边是行业增长放缓甚至负增长的情况已经持续数年,一边是2023年游戏版号发放共1075款,数量已经超过了过去三年的平均水平,提升市场对游戏行业的乐观预期。
内卷激烈的厂商们想抓机会博出位,要么加码研发,以精品化带动产品升级,要么发力投资,企图找到更细分的蓝海市场,或发掘新兴赛道寻求增量。
那么2024年游戏圈会出现哪些新趋势,而厂商们又将向着哪些赛道发力,以迎接即将要来的行业拐点?
01
厂商蓄势待发,游戏2024将迎精品化浪潮
2023年整个游戏市场可以说是头部大放异彩,腰部血流成河。
一边是各类游戏扎堆上线贴身肉搏,一边是大厂众多老产品跟不上市场节奏,匆匆下架,市场留给游戏的容错空间越来越小。
从腾讯发行祖龙的《阿凡达:重返潘多拉》获得版号后,测试数据不理想直接裁撤,腾讯、网易复活《节奏大师》《无尽战区》等老端游,可以看出研发能力和综合品质成为产品的“生死线”。
目前完美世界手上弹药充足,2023年以来曝光的多款在研游戏都引起业界关注。端游大作《诛仙世界》于2023年末推出新一轮测试,被公认为是除网易《射雕英雄传》和中手游《仙剑世界》外,最受期待的国产MMO网游之一。
《女神异闻录:夜幕魅影》于1月16日开启国内付费测试,作为玩家口中的“天下第一”RPG,IP改编手游原汁原味复现P5的经典角色和战斗养成,拥有大量粉丝拥趸。
《一拳超人:世界》将于1月31日至2月1日在海外多个国家及地区开启公测,该产品在ARPG赛道打出鲜明的差异化,全球预约量已超过1000万。
目前,完美还有《神魔大陆》《诛仙2》《代号新世界》《代号YH》《代号Z》《灵笼》等多款在研游戏。涵盖西式魔幻、东方仙侠、科幻、二次元、都市幻想等多种题材,为冲击新兴赛道做好准备。
02
以电竞为轴,AI正推动行业转型
随着电竞入亚,游戏在国民娱乐生活中扮演着不可或缺的角色。
据游戏行业调研机构Newzoo,2022年底电竞行业在全球产出近13.8亿美元收入,中国占近三分之一。中国于2020年超越美国成为全球最大电竞市场,电竞成为新的蓝海领域,相关领域消费市场广阔。
腾讯豪掷十亿,搭建《无畏契约》和《暗区突围》等新FPS产品的生态,给国内电竞市场的火热下了一剂猛药。
杭州亚运会后,完美世界在2023年年末举办了2023CS亚洲邀请赛,并宣布2024反恐精英世界锦标赛落地上海。
为了推动电竞生态系统化构建,完美世界组建了专业的赛事和数据团队,逐步发展出一整套运营和数据体系。
通过电竞产业结合AR、VR、AI等各种技术,实现了产品运营、赛事组织、赛事运营、直转播内容制作、场馆运营等多方面增长。
此外,游戏内容应用还可以反哺技术创新,驱动产业变革,甚至重塑游戏产品模式和生产力模型。
如网易手游《逆水寒》利用网易伏羲AI技术,让NPC吸收场景、身份、好感度、属性等信息,自主给出有逻辑的行为反馈。
完美世界端游《诛仙世界》中,依托自研的AINPC-摇光大模型训练。高度模拟真实玩家行为的“人形对战NPC”,创新运用天气智能AI演算技术,实现了对雨雪、大雾等天气的全局还原和细节处理,带给玩家更真实的沉浸感。
不少游戏厂已经将AI运用到了多个产业线,以AI+数智技术迭代研发,以AI生成文字图像、音频视频、游戏剧本、人物设计等方面赋能游戏多模块工作,延展到更多内容型产业中。
03
多业务线发展,发掘商业化新路径
由于市场陷入内卷博弈状态,寻找第二增长曲线也成了大部分游戏厂商的重要任务。
影视作为与游戏同源的娱乐产业开始收到重视,像腾米网都利用自身IP影响力,尝试发展影视剧内容,得到了玩家群体的认可与支持。
完美世界2023影视业务的利润有所增加,出品的《星落凝成糖》《心想事成》《云襄传》《温暖的甜蜜的》《护心》《追光的日子》《特工任务》《欢迎来到麦乐村》《神隐》等精品电视剧获广泛认可。
在微短剧领域,2022年完美世界组建了专门团队,已推出《全职主夫培养计划》《觉醒吧!恋爱脑》《当家小娘子》等多部微短剧。其中《当家小娘子》播出一度位列抖音和优酷短剧热度榜Top1。
凭借在影视赛道深耕多年积累的IP资源和全产业链布局,完美世界在爆火的短剧赛道中也站稳了脚跟,并有望发掘更多的商业机会。
04
写在最后
2024年将是游戏行业结构性转型的关键一年,逐渐稳定的版号发放,监管政策的放松,在AI技术的深度加持与全面落地之下,全球游戏行业酝酿着新一轮的技术革新。
对所有身在其中的游戏公司而言,2024都是风险与机遇并存的变局之年。
延续去年的派对游戏双头竞争格局,腾讯网易2024年厮杀正酣;小游戏作为去年增速最快的游戏品类,为众多中小游戏厂商带来了新“增长魔法”;也有越多越多游戏厂商走出去,出海寻找新增长。
在这样的背景之下,像完美世界这样全游戏品类齐全、新发游戏节奏拉满的公司,通过深度融合AI技术,迎接版号的发放,显然已做足准备。
而在长期主义的引领下,它们将继续加快技术布局,探究新的商业化路径,与行业协同发展实现新突破。
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