文化联动的正确姿势?搞龙年限定还是这款游戏硬核!
随着春节临近,不少“龙”元素周边已经上新。怎么搞“龙年限定”?也成为游戏圈备受瞩目的焦点话题。
很多游戏厂商凭借跨界联动推出了不少花样。放眼看去,有的联动与龙相关的知名动漫影视剧集,主打一个双厨狂喜,有的把目光投向了名字带“龙”的热门品牌,玩起了各类谐音梗不能停……招数五花八门,足以看出厂商们想要借着大势IP破圈的急切心情。
就在行业混战之际,《倩女幽魂》手游却携手中国文物交流中心。以一种全新的文化联动姿势硬核地杀入了战局:游戏以李庄文庙的建筑文物“龙纹琉璃”为设计灵感,推出了首款双色传世品质时装【龙鸣天下】,旨在呼吁大家关注文化遗产保护。
相关词条直接火上短视频平台热榜,引起了网友的强烈关注,纷纷感慨:没想到这也能联?格局趴一下就打开了!
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小标题1:文物保护新姿势get!拓宽传统文化联动边界
其实,游戏和传统文化联动的创意形式并不新鲜。尤其是近年来,随着国风热的兴起,中国传统文化更是游戏圈跨界联动常见的座上宾。不过大多游戏的惯用套路都只停留在艺术元素的简单堆砌,很难将传统文化的内涵深度输出,同时实现品牌认知和圈层破壁。
但在国风赛道深耕多年的《倩女幽魂》手游不同于其他游戏,每次IP合作并非强扯关系和没诚意自嗨,反倒是不断探索创新,每每都能带给玩家惊喜,得到一致好评。
2019年,《倩女幽魂》手游推出大型文化合作企划“火种计划”,致力于守护和传承优秀传统文化。从联动金沙遗址博物馆,利用数字化技术在游戏中构建全新门派金沙镜,带玩家“穿越”回千年前的古蜀文明;
到与南京夫子庙文旅集团深入合作,为玩家定制水上游船明制婚礼;
再到探访“昆曲”这一非遗传统曲艺,借助好莱坞级别的动捕技术和专业老师的监制。将昆曲艺术与新职业战狂深度结合……
《倩女幽魂》手游在品牌塑造和IP契合度等方面频频发力,以玩家喜爱的形式贡献出了一个个游戏与优秀传统文化联动的范本。
这一次,官方另辟蹊径,选择李庄文庙的建筑文物“龙纹琉璃”作为联动对象,通过文物拟人化时装设计的独特脑洞,将重视龙年春节团圆和文物保护问题的理念嵌入到游戏中,润物细无声地呈现出来。
时装以瑰宝级文物“龙纹琉璃”为设计蓝本,象征着吉祥与保护,国风韵味十足。以李庄文庙大成殿的龙纹琉璃为灵感的红白原色款,肆意张扬,尽显神龙祥瑞的王者霸气。异色款【山海腾龙】则提取了现存于大英博物馆的明代龙纹琉璃的配色,整体显得清冷优雅,气质纯净。
独具匠心的设计,不仅融入了浓厚的中国传统文化元素,还蕴含了文物回归团圆的美好期望,意义非凡。双色款的设定,对于玩家而言,更是意味着一次联动快乐加倍。细节图刚一爆料,倩女玩家们当场坐不住了,直奔评论区催更官方上线。
正如前文所言,《倩女幽魂》手游作为国内人气最高的仙侠游戏,每次在文化联动上都有着自己独特的理解,深受玩家喜爱。这场与中国文物交流中心的合作亦是如此,同样得到了大批国风爱好者的追捧。
那么在这场别开生面的联动中,官方又是怎么拿捏用户心思的呢?
小标题2:倩女×龙纹琉璃,千万玩家化身行走的龙的传人
事实上,国风爱好者一直以来都是文化遗产保护的中坚力量,特别是《我在故宫修文物》《逃出大英博物馆》等影视剧的热播,让年轻人更加关注到文物流失和保护问题。
而《倩女幽魂》手游作为一款拥有1.2亿玩家,经历8年时间考验的国风热门游戏IP,本身就沉淀了大量对国风文化有好感的忠实用户。
细看倩女×中国文物交流中心的联动,你会发现,无论是从故事剧情,还是从设计细节来说,都满足了用户对传统文化的关注和期待,堪称最走心的“龙年限定”。
比如,剧情动画中“神龙归乡”的文化寄托精准击中了很多玩家的泪点,“兄妹团聚”的大结局瞬间让玩家共情大批文物仍流落海外的痛心境遇,开始思考如何为文化遗产保护尽一份心力。
外观中的纹饰设计、龙珠饰品都是从文物“龙纹琉璃”中汲取艺术神韵,每一款都融入了大量的龙图腾元素及相关故事,巧妙地将文物之美融合进了游戏当中。
而玩家获得时装后,还需先完成文物修复玩法,才能将时装穿在身上,将“文物唯有保护才能永存”的设计内核展现淋漓。
值得一提的是,《倩女幽魂》手游为了表达游戏对文物保护问题的重视程度,还在联动福利力度上层层加码,让人根本无法拒绝。
游戏为拥有“龙纹琉璃”主题时装的玩家一步到位地安排了专属特效背挂、动作,以及游戏首款时装专属头像,主打的就是一个“买一得四”,联动诚意满满。
因此当1月25日大版本更新后,很多玩家第一时间上线购入时装,原地化身行走的龙的传人,并在梦岛、大神等平台晒出了大量龙年绝美写真,以此表达自己对文物拟人外观的喜爱之情,看得出来对联动是相当满意了。
如果有对这次文物联动和国风仙侠游戏感兴趣的朋友,也不妨去《倩女幽魂》手游实际体验下,以另一种方式在虚拟世界沉浸地感受瑰宝文物的历史韵味。
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