被曝光后,听花酒竟硬刚央视,商业鬼才张雪峰,真乃神人也!
今年315晚会上,标价58600元的听花酒备受瞩目,算是彻底打响了知名度。
看到听花酒58600元的价格,相信大多数人心里只有一个疑问:
啥白酒能卖58600啊?喝了能长生还是能返老还童?
你别说,你还真别说,按照听花酒的宣传,它真就跟普通白酒不一样,返老还童或许谈不上,焕发“第二春”却完全有可能。
比如什么增强心脑血管系统、调节xing功能、抗肿瘤、提高免疫力、改善深度睡眠质量,在听话酒的销售员口中,这些全都不是问题。
用听花酒董事长张雪峰自己的话讲,58600一瓶的听花酒太便宜了,应该卖30万。
不过张雪峰敢吹,大家也不敢听,有网友直言:“太上老君听了都脸红。”
5万多一瓶的听花酒,这些功能已经超出了我辈凡夫俗子的想象,如果真卖到30万,不敢想功效得有多夸张。
当然了,既然能上315,所谓的听花酒究竟是什么货色可想而知,我们今天就来扒一扒,张老板的听花酒究竟是怎么吹的。
玄之又玄听花酒,不光名字起得诗情画意,令人充满遐想,灵感来源更是离了大谱。
据传,听花酒的创始人张雪峰某天做了一个梦,梦中他来到茫茫无际的大雪山,寻寻觅觅却毫无所得。
突然,远处天边金光闪耀,一个腰系金绳、白髯飘飘的老神仙(后来说是太上老君),飘到他的面前,挥起拂尘在他的手心写了一个“活”字。
梦醒之后,张雪峰立即顿悟:
这是老神仙给自己托梦了!水在舌边即为活,不就是口水吗?
于是没过几年,张雪峰酿酒灵感如尿崩。开发出了听花酒这款产品,还常常对外感叹:
“听花酒不是我们做出来的,这是上天给饮者们的一个巨大恩惠。”
说实话,哪怕不卖酒,光凭这身本事,张雪峰去算命应该也能飞黄腾达,跟王林大师掰掰手腕估计不在话下。
现在玄之又玄的故事有了,逼格直接拉满,但这当然不是张雪峰全部的手段。
除了“仙人启发”之外,张雪峰还给听花酒量身打造了一套新的酿酒工艺,神秘且高端,茅五剑都是弟弟。
什么“定向菌二次发酵”、“精馏浓缩”、“制化酒性与酒体”等等,别提普通人了,哪怕是专业的酿酒师看了也得抓瞎,不明觉厉。
至于这些名词究竟是什么意思,估计张雪峰本人也不甚明白,因为他也不是酿酒师,但这都不重要,反正足够高端、能卖高价就够了,用不着管那么多。
包装+营销这里需要说明的是,听花酒标价58600元,其实指的是“精装礼盒版”,还有一款普通版,价格只要区区5860元。
那两者价格差了10倍,到底有什么区别呢?
答案是精装版附带礼盒,免费赠送给你4个杯子俩酒瓶,折合下来相当于1个杯子将近1万块。
不过连老神仙托梦都有了,这种“高档包装”似乎也显得没那么离谱。
紧接着,张雪峰还整了一套教科书级别的营销宣传,保证你一看一个不吱声。
首先是诺贝尔奖获得者的背书:
包括诺贝尔生理医学奖获得者斐里德·穆拉德教授,还有诺贝尔化学奖获得者亚利耶·瓦谢尔教授。这两位大人物都成了听花酒公司的“首席科学家”。
这么说大家的感受可能还不够深,但前者还是赫赫有名的“伟哥之父”,什么实力自然不用多说。
于是当听花酒开始铺天盖地地打广告时,销售吹得天花乱坠,无论是你想得到的,还是想不到的,听花酒都办得到,堪比神仙水。
比如这次记者315暗访时,销售就提到了:
有位50多岁的女性客户,都绝经了,喝了听花酒您猜怎么着?嘿,又来了!
男客户更是简单直接,有“伟哥之父”背书还不够吗?看完简直令人大受震撼汗流浃背背水一战。
最后为了取信消费者,听花酒还申请了所谓的国际专利,甭管成功没成功,你就说我申请没申请吧。
只要消费者提出质疑,销售就会把一本看似正规的学术期刊拍在桌子上,国际专利都在这摆着呢,我们不吹牛,你自己看!
而在这样的包装加营销之下,58600元的售价反而显得有那么一丝丝合理,毕竟要是卖58块6,还有谁信。
硬刚315,央视造谣?虽然上了315,但听花酒你真的不服不行,管你什么央不央视,刚就完了。
前脚315刚把听花酒的罪状一一列出,拉进黑名单,转头听花酒就发布了一则其专利代理商出具的声明。
简单给大家翻译一下,意思就是:
你央视还能不能行了?怎么平白无故造人家谣呢?人家专利有50多项呢,你别拿着部分录像断章取义。
这里给听花酒一个建议,以后可以考虑一下改名“不听花酒”,因为是真的硬,主打的就是一个不听话。
不过这还没完,除了厂家够硬之外,经销商也不是什么任由央视拿捏的“小角色”。
有媒体爆料,315晚会还没播完,有代理已经发朋友圈力挺听花酒了,直言:
“听花不是谁都可以打压的。”
该说不说,还得是听花酒,夸大营销也就算了,辟谣315晚会、叫板央视还有谁?
但尴尬的是,哪怕张雪峰已经把听花酒吹上了天。现在的人却没那么好骗,自从2020年开始,青海春天——也就是听花酒的生产商就亏损不断,3年半亏了超过9亿元。
如今听花酒不仅上了315,还直接正面硬刚央视,青海春天最后翻身的希望恐怕也无了。
写在最后:
很多人看完听花酒的套路,可能会觉得有点眼熟,是不是跟前些年“含着吃的冬虫夏草”有点像?
没错,其实当初的“极草”,也是出自张雪峰的手笔,只不过后来被药监局叫停,才彻底销声匿迹。
但张雪峰换汤不换药,把做保健品的手段又挪到白酒上,才有了现在的“听花酒”,从某种角度来说,张雪峰也算是妥妥的“商业鬼才”,真乃神人也!
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