SLG大战在即,三棋却靠《三国志战鹰版》先整了个大活
SLG品类在2024年进入了新一轮白刃战。大厂新游在年初纷纷开启测试,老产品也纷纷推出福利,用低价、IP联动或是休闲副玩法掀起对玩家的争夺。
在这场卷生卷死的抢人大战中,有一款产品的画风却截然不同,显得特立独行,那就是最近因为“改名风波”而登上B站与虎扑热搜的《三国志•战棋版》。
三棋改名,玩家狂欢上线一年的《三国志•战棋版》(下称“三棋”)为何改名?这还要从知名围棋主播战鹰的一场直播说起。当时战鹰因为父亲曾经玩过单机《三国志》,自己便玩起了同IP的《三国志•战棋版》。期间有水友撺掇战鹰找官方给游戏改名“战鹰版”。结果游戏策划真的现身直播间应下了这个要求,条件是战鹰要在游戏天梯对战中连赢玩家五场。
这场对赌一下就在社交平台炸开了锅。有玩家号召大家主动投降看官方被迫改名的好戏,也有玩家发挥动手能力直接开始P图,提前为“战鹰版”做起了游戏封面。这批“战鹰神将”的P图由于表情太过魔性,随即化为表情包开始在B站以及虎扑等社区平台传播。不但登上B站、虎扑的热搜,还催生了好几个播放量破20万的视频。最终,战鹰没能赢下全部对战,还为此回应水友要求COS了一把“雕蝉”。而官方虽然赢下赌约,但依然给玩家发放了全额金铢奖励,而且,竟然还真的上线了战鹰版本并开通“战鹰主题服”。论整活,三棋官方可谓是一点也不输玩家。“三棋”这次改名事件,看似是官方整活,其实是战棋玩家的一次组队狂欢。作为“围棋圈最能整活的战棋玩家”,战鹰一直以来都自带硬核竞技选手与抽象乐子人的双重标签,在棋盘前有多严肃,在镜头前就有多放得开。而战鹰的这份气质,正好与“三棋”玩家的用户画像高度重合。“三棋”的玩家群体中,年轻玩家占比很高,他们天然不喜欢太过严肃的氛围,善于解构一切。但同时,他们又是一批对竞技策略有更高要求的玩家,追求通过策略与计算取胜。通过这次“改名战鹰版事件”,我们看到一个既硬核又年轻的“三棋”玩家群体正在不断壮大。相比于有些游戏社区沦为玩家间纷争的“泥潭”,“三棋”社区的确少了几分戾气,多了许多包容。对“三棋”玩家来说,玩友都是自己人,没有什么矛盾是一张梗图不能解决的,实在不服就到游戏中比试一场,远比在社交平台上吵架爽快得多。这样的社区氛围的确不可多得。战棋+SLG,依然独一份去年。“三棋”上线一跃成为行业黑马,“三棋”在众多成熟的SLG玩法框架中,选择跳出传统,引入战棋玩法,可谓是一次大胆的创新。据点点数据《全球SLG移动游戏市场趋势报告》显示,SLG赛道去年以来的一大趋势就是加入副玩法以拓展玩家人群。而“三棋”没有选择那些与SLG核心玩法没有关联的休闲类副玩法,而是在游戏内加入更符合IP气质的战棋玩法。由此也吸引到了大量硬核玩家入场,这一次改名战鹰版事件,也是硬核圈层的再次破圈。游戏一年的运营成绩也证明,硬核与破圈并不矛盾。硬核玩法能带来更多的策略与博弈,拉高用户粘性,吸引策略型、竞技型玩家。像是追求技术流的电竞选手如酒神、少帮主等纷纷加入游戏,都证明游戏对竞技型玩家具有很强的吸引力。而电竞选手们对游戏各项赛事的认可,也说明游戏对竞技平衡性的把握足够到位。
战棋游戏的用户基数并不小,缺的只是有创意的好产品。去年国内迎来一次战棋游戏的小爆发,杀出了数款营收成绩不错的新品。在这些新品游戏的评论区中不乏“三棋”玩家的身影,可见“三棋”成功打入了战棋玩家的核心圈层,属于最早吃到战棋品类文艺复兴这波流量的红利的产品。“三棋”能够做到这点,靠的不仅是团队对于《三国志》这一经典IP受众的理解,也是制作组对战棋游戏本身的足够喜爱。直到现在,“三棋”依然是SLG品类中以战棋为卖点的独一份产品。要承认的是,战棋虽然有市场,但战棋玩法并不好做。大量的经典战棋珠玉在前,让战棋玩家对新品游戏的要求很高。每一款新战棋都要被玩家拿来与最经典游戏比个高下。正因如此,“三棋”即使开局不错,在后续产品和运营上也不敢有任何懈怠,而是通过不断迭代产品优化细节去留住高要求的玩家。在玩法上,游戏上线后不断推陈出新,将战棋的对战博弈乐趣充分挖掘了出来。游戏在每个赛季都会追加新的事件战法与新的兵种。诸如陷阵营、藤甲兵、丹阳兵等在三国历史上留下过名号的兵种如今都已经在游戏内登场,给玩家带来更强的代入感与更多的策略选择。像是在最新的S6赛季中登场的象兵,其不分敌我无差别攻击的特性便很符合历史记载。想要用好新兵种,玩家就得抛弃原本的套路重新谋划。除兵种变化之外,游戏从S3赛季开始还引入兵书系统和天梯对战。前者分为四大体系给玩家带来更大的策略配置空间,让每一场战斗都存在变量,让胜负博弈更为多样。后者降低了玩家之间氪金炼度的差异,让所有玩家在同一起跑线上排兵布阵,考验的是玩家对武将战法的理解与谋篇布局的计算能力,一经推出便深受玩家好评。在最新的S6赛季剧本赤壁陈兵中,游戏又引入了全新的战船兵种并加入了水战地图,开放了水上战棋玩法。水战系统改变了原本的陆战博弈规则,不由让老玩家回忆起当年玩《曹操传》赤壁关卡时被东吴水军支配的恐惧,促使玩家重新思考配将与战法。结合当期剧本很有代入感,也颇具挑战性。可以说,产品上的持续创新是“三棋”能够不断吸引战棋玩家的秘诀。除此之外,游戏在运营上也是下了许多功夫。比如游戏每个版本都在对武将、战法、兵种等内容进行调整以兑现游戏“公平竞技”“没有废将”的承诺。正是制作组对游戏平衡性的追求促成了玩家社区的活跃氛围。每个赛季都有玩家开发新思路、新打法破解所谓的“版本之子”,胜率队伍不断轮换,没有武将坐冷板凳。以此为基础,游戏的棋道会、棋圣邀请赛等各类竞技赛事持续吸引兴趣玩家,以至于战鹰这样的专业围棋手也被游戏的高策略性所吸引。上线一年来,“三棋”的整个运营风格给玩家留下的最大印象就是“官方听劝”。对于武将平衡性应如何调整,对于赛季合服规则应以什么为标准,官方都很注重听取玩家的意见,还会组织开发者圆桌交流会与玩家共同探讨。在最新的先锋服更新中,官方就在多轮投票和访谈后,以多数玩家的意见为准,拉长了夜间打地开荒的所需时间。诸如这样考虑多数玩家的诉求而积极修改游戏规则的事例,在“三棋”上线至今的运营过程中还有很多。可以说,“三棋”策划之所以能和玩家打成一片,甚至整出“游戏改名”这样的乐子,背后体现的是玩家与官方已经建立起一种信任。这种信任,既是来自于游戏本身品质的保障,也是来自于游戏运营一直以来对玩家的尊重与重视。也正是这份信任让玩家能把游戏官方看作是“自己人”,乐于同官方一起整活。结语经过多年发展,SLG已经成为一个成熟的玩法品类。市面上某些产品不可避免地出现玩法固化、题材重复、体验同质化等问题。而产品层面的固化也导致玩家对SLG游戏产生了一些刻板印象,觉得这一品类不再新鲜。要想打破这种刻板印象,就必须不走寻常路。“三棋”之所以能在战火激烈的SLG市场中打下一片自己的天地,靠的就是这种敢于打破固有认知的态度。无论是引入战棋玩法打造差异化,还是与战鹰合作敢于整活,制作组只抱着一个原则:为玩家创造快乐。运营整活、游戏改名只是创造快乐的手段,只要玩家开心,官方乐于配合。游戏这种放得下身段与年轻人打成一片的运营思路,或许将成为SLG品类破圈的一个新方向。当然,一款SLG想要真正实现长线运营,最终还是要靠产品质量过硬。整活是容易被模仿的,只有独具特色有差异化体验的产品才能化为游戏的核心竞争力。
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