《和平精英》项目负责人梁兴华：全力竞圈，和平精英引领全球移动电竞热潮

2023-07-17 21:48:57 来源：游戏主播网

《和平精英》项目负责人梁兴华：全力竞圈，和平精英引领全球移动电竞热潮

文 / 齐亚文

关于电竞国家队的消息，已经不是第一次进入大众视野。但当选手们身穿着队服登场、高声宣誓，电竞人还是按捺不住激动之情。出征仪式音乐响起、中国首位奥运冠军许海峰的寄语，彷佛能让人过滤掉繁杂信息，真正感受到——亚运真的要来了。

在2023全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，四个亚运会电竞小项的国家队选手完成亮相，其中也包括和平精英亚运版本国家队。透过台上的选手和教练，项目的演变过程、登上这个舞台付出的努力，逐渐变得清晰起来。

伞兵、花花、司马光、自然灿和格子的出场，提醒着我们和平精英电竞所取得的成就：从诞生到即将登上亚运舞台，和平精英电竞仅用了四年，成为最年轻的亚运电竞项目。

时间回拨到2019年，这个和平精英职业联赛诞生的年份，没人能想象和平精英电竞会达到如今的高度。四年发展，和平精英电竞通过多维度，多方位的成长，从学徒变成导师、从新物种变成了全球移动电竞先锋。如女排世界冠军丁霞所说，成为亚运正式比赛项目是和平精英电竞的重要一步，电竞选手更要担负起青年人群的榜样作用。踏上亚运的舞台的每一步，不仅要创造历史，更要向世界证明中国未来的力量。

全球化趋势下，和平精英担起先锋之名

这两天的深圳，格外热闹。全球各地的电竞行业大佬齐聚，试图在不确定的环境中找到确定性。不管是嘉宾阵容、议题设置，还是单个项目的未来布局，都在指向一个既定趋势——全球化。

可喜的是，全球化是和平精英一直以来的优势，也是他们投入资源最多的地方之一。从2020首届举办以来，和平精英全球总决赛已经成为了移动战术竞技领域水平最高、最顶尖的赛事，也是除MOBA品类之外观赛人数最多的赛事。

在峰会上，腾讯互娱S工作室总经理、《和平精英》项目负责人梁兴华透露，和平精英全球总决赛的总观赛人次，首次突破了8亿大关。据知名电竞赛事数据平台eschart统计，2022年和平精英全球总决赛的观赛时长超过2700万，为移动电竞领域单项锦标赛之最。

回想去年的G赛，海外战队的优异表现给广大粉丝留下了深刻印象，名场面还历历在目。RayZ惊为天人的回马枪1串4、海外选手包揽个人奖项，中国战队未能进入前八等等......都让中国粉丝发出了「时代变了」的感叹。

毫不夸张的说，豪强林立的全球格局，已经是和平精英电竞的显性特征。不仅赛事层面，联盟生态和背后资本也具备强烈的多元化色彩。去年年底，英伦老牌豪门狼队正式进军PEL，成为联赛中首个国际化俱乐部。目前。和平精英全球赛区数量达到21、职业队伍数量为213支，位列所有电竞赛事之最。

但和平精英电竞全球底色的形成，并不是天生具备、一蹴而就的。联盟不计成本的投入、各大赛区的努力和协同，才构建起了群雄逐鹿的竞技格局。

自2020年首届以来，全球总决赛每届都有一定程度的迭代，参赛队伍从24支到40支再到48支，涵盖的赛区和国家愈来愈多；赛制从东西部对抗变为多阶段赛事，更准确的反应赛区实力；奖金池从200万美元到600万美元，联盟投入肉眼可见的提升，据eschart数据显示和平精英赛事总奖金超过2400万美元，仅次于TI。

对于处在这个生态中的每一选手、俱乐部、合作伙伴，全球总决赛都提供了聚光灯照耀的舞台，向世界展示自身实力。

赛区之间选手的流通性，是一项全球性赛事必须具备的特点。诸如世界第一运动的足球，就在外援和本地选手之间做出良好平衡。既保证本国人才稳定产出，也不吝啬寻找海外天才。同样的逻辑，也用在和平精英电竞2023的一系列操作中。

今年上海腾讯NV从泰国引入了MVP级别选手GodTunny，中国选手Trace去到了PMPL泰国赛区，完成赛区间的选手交流，朝全球化的方向迈出了坚实一步。国际赛事本身就更吸睛，像NV.GodTunny和Faze.Trace这样的案例，也借势在粉丝之间激起了更广泛的讨论。同时，PEL整合之前的青赛训体系推出了全新的PDL（和平精英青训联赛），帮助俱乐部挖掘和培养更多优秀选手，保障人才金字塔地基稳固。

不管从竞技水平还是赛事影响力，全球赛事的演变，让和平精英电竞不负「全球移动电竞先锋」之名。年底，和平精英全球总决赛将落地土耳其，为和平精英电竞2023年的故事高调结尾。值得一提的是，今年欧冠联赛的举办地也是伊斯坦布尔。在足球历史中，这里曾书写很多「匪夷所思」的竞技故事，不免让人期待，这种玄学是否也会传递到和平精英电竞的赛场上。

稍加分析，我们能看到全球特邀赛、区域对抗赛的设立思路，是官方通过增加洲际、国际赛事的频率，让各大赛区有更多连接和交流，从而进一步提升和平精英电竞整体实力。在赋能生态之外，这些赛事首先也是供粉丝观赛的精彩内容，能满足粉丝社区对国际赛事的需求。在这条道路上，和平精英赛事团队也要着眼于挖掘文化、丰富故事。

当然，在和平精英完成「四年成为亚运电竞项目」这样的壮举后，没人会怀疑他们迎难而上的勇气。敢于当先，敢于跳出舒适圈去做一些困难的事，和平精英电竞一直在诠释何以为先锋。

这些尝试，也是和平精英电竞对自身实力充满自信的表现。在亚运周期里一直保持着上涨势头，这既是压力但也是动力，是和平精英作为移动电竞先锋的责任。为观众、选手、俱乐部、合作伙伴带来最好的价值，和平精英已经不仅是移动战术竞技的门面，也是中国电竞在世界范围里的招牌之一。

不断迭代，和平精英电竞的修行之道

正如江湖世界里武侠们「修炼内功」，和平精英打造全球移动先锋的招牌，也要应对与之而来的挑战。

在今年NBA季后赛中，勇士队和国王队的系列赛成为了反响最好的系列赛之一。据统计，该系列赛G4的平均收视人数为752万，峰值时达到1040万，成为了过去21年里收视率最高的首轮比赛。巨星压阵、故事线清晰、竞技水平高，这些因素共同促成的成绩，显现出一个亘古真理：赛事内容是体育联盟的核心。

办赛者、参赛者和观赛者这三者之间协同平衡，是每项赛事都想要达到的境界，和平精英也在这条道路上不懈追求。与几年前相比，粉丝的直观感受是PEL变得更好看了。选手整体实力上升，战术博弈深度增加，名场面也越来越多。明星选手进化为巨星，普通选手朝明星选手奋发，源源产出优质内容。

这种「好看」：也来自多个维度，赛制不断革新、技术的持续演讲。线上主场、战术沙盒、多战场多视角等技术演技，保障了和平精英赛事与时俱进。多地远程协作、云办赛的模式，也覆盖了联赛和全球赛事，将和平精英打造为赛事的全球移动电竞标杆。

和平精英电竞技术升级的进程，其实也是战术竞技品类建立认知的过程。战术竞技品类此前遇到的很多难题，在和平精英赛事发展的过程中也逐步被解决，战术竞技品类的观赛体验被定义。春季总决赛期间，PEL首次引入了赛场心率实时可视化系统、通过将选手赛场心率的实时呈现，放大每个瞬间的情绪价值和记忆深度。

观众们也用脚投票，据数据显示观赛指标大幅上涨。2022年，PEL决赛日均观赛人次达到4500万，同比增长150%；赛事内容观看量超281亿，同比增长20%；赛事社媒热榜话题273个，涨幅70%，选手热榜话题增长率超过130%。说明赛事内容已经辐射到社会层面，成为社会热点讨论话题。

赛事内容是玩家热点话题，商业化则是电竞行业内讨论重点。2022年，和平精英职业联赛赞助商数量达到了8家，持续逼近中超（11）和CBA（13）的赞助商数量。沙盒游戏土壤和多元电竞文化，赋予《和平精英》「开放」基因。再通过强大的「收拢」整合能力，催生出独有「竞游联动」商业化模式，让和平精英电竞能应对商业市场的各类挑战，赋予其巨大的商业价值。

2022年夏决，上海NV腾讯视频的Paraboy出任「一加游戏性能大使」，成为首位机圈代言品牌的电竞第一人。OPPO和一加也在《和平精英》游戏电视台举办新品发布会，推出大神键位和调教，加深一加在玩家群体间的品牌记忆点。和平精英开放的数字世界，让品牌得以根据需求自由定制数字主场，以创新玩法全面赋能。一加中国区总裁李杰也表示，和平精英电竞全方深化了一加品牌精神，共建出独有的一加符号。

6月28日，国内首座「麦当劳乐园」在《和平精英》里亮相，年轻人群体中两大潮流元素的碰撞，也引发了热议。在最基本的品牌植入之外，麦当劳乐园基于现实世界，通过超拟真门店细节、挖掘后厨场景的游戏玩法，无缝打通用户在虚拟和现实世界的情感连接。

同时，这次联动也持续在线下拓展。麦当劳门店顺势推出新品，通过「麦麦脆汁鸡赏金擂台赛」引导玩家光临线下门店；PEL明星选手Paraboy担任「吃鸡特训官」，撬动电竞圈层转化。这种共建式的合作，让品牌得以用年轻人喜闻乐见的方式完成深度沟通，以《和平精英》虚拟世界的无限可能，为现实生活中的商业和文化赋能。

通过游戏、赛事、商品和线下四方联动，打通线上线下，为参与者创造更大商业价值，是和平精英电竞较其他项目的最大优势。与京东电竞合作首创的第一届电竞超品日，基于《和平精英》标志性的空投元素。涵盖京东主站空投互动、游戏内电视台种草电竞好物、京东超体LBS线下助威等活动，成功构建「电竞+电商」的全新玩法。

打通线上与线下的跨次元互动，在尊重、回馈玩家的基础上，为玩家带来了极具新鲜感的体验。不管是一加、麦当劳乐园还是京东，这类共建式合作背后是和平精英电竞对玩家和品牌需求的深度挖掘。

给予最大的尊重之后，和平精英电竞也收到了来自玩家和品牌的认可，构建全新的沟通渠道和良好关系。最终，和平精英电竞在帮助品牌实现文化破圈之外，也完成商品转化，实现品效合一。对此，京东电竞负责人王海微表示：「京东今后会继续携手PEL。通过新颖的电竞玩法满足Z世代的购物探索欲，达到电竞消费者与品牌、零售渠道的共同狂欢，打造成为品牌‘电竞玩家心智建设’的首选合作伙伴。」