从中国游戏“最黑暗一页”到全网口碑翻红,原神教会了腾讯什么?
中国的游戏主要被两家大厂所垄断:鹅厂和猪场。一家告诉你充了钱就能一刀九九九,另一家更过分充了钱我还是你爸爸。
2012年,上海的米忽悠成立,三个年轻人用一点点梦想和“亿点点”实力将崩坏系列运营到极致,2020年9月,米忽悠新作“原神”发布,不知不觉已经走过了小半年。而在这五个月时间里,原神的口碑也经历了由黑变红。
图源·米哈游微博
值此春节之际,作为一个隐藏玩家,王小帅今天就和大家聊聊,米哈游,或者说原神,为什么能在大厂的疯狂挤压下,存活下来。
老样子,先上数据。原神九月底上线,十月份第一个月流水2.45亿美刀,超越王者荣耀的2.16亿荣登中国榜首。而其中24%来自日本,18%来自美国,二者加起来超过中国本土市场的30%。10月21号,原神在世界手游市场上问鼎九国,1月13号,甘雨池开放,13国登顶,2月4号魈池开放,27国登顶,再加上海灯节的热度,原神不可谓不赚钱。
那么这么赚钱的游戏,为什么上线之初会被喷的如此之惨呢?有人说它抄袭,也有人说它骗氪逼氪,甚至“中国游戏史上最黑暗的一页”都出来了。
两个方面原因:第一为不信任,确切地说是玩家对原神的不信任。原神在宣发之初,告诉大家这是一款全平台的开放世界。而在中国,没有哪个厂商这么玩过,因此它的出圈很快。
有人的地方就有争议,何况中国玩家经历了这么多年的换皮骗氪之苦,再一看是小众的二次元画风,那么很多吃瓜群众直接把原神和垃圾游戏画上了等号。
第二是“友商”的亲切互动。早在原神内测的时候,就有人说它抄袭塞尔达,起初以为是玩家们见多识广,后来一看原来是水军暗箱操作。
论证起来非常简单:塞尔达背后是谁?是任天堂。任天堂的法务部,号称“东半球最强法务部”,曾拳打环球脚踩世嘉,现在摆着显眼的“抄袭”不告,还反手一个将原神上线switch,你们敢相信吗?
咱中国有句老话,叫枪打出头鸟。原神背后是米忽悠,一家三百多人的中型公司。和“友商”们比起来,就是老鼠和大象的区别,那么米忽悠和它的原神,为啥还能在夹缝中生存下来呢?
按照大伟哥的说法,原神的研发一共花了一亿美金,大概六七亿人民币。有人做过统计,三崩子系列米忽悠忽悠到了十个亿,也就是说七成左右的收入全扔原神里了。尽管这点钱和外国动辄十亿美元的3A大作不能比,但放在国内,完全就是质量的代名词。
举个例子,前不久刚出的雪山地图。地图很小,我一开始以为探索一圈至多四五个小时,现在花了二十来个小时,探索度才这么些。
抛去本作者比较菜的原因,很重要的一点是它玩法非常多。寒冷值系统,任务系统,绯红玉髓的收集系统,宝箱收集,千奇百怪的解密游戏,简直就是我这种,上来只想着一个劲爬山爬到顶玩家的“噩梦”。
更不用说美轮美奂的星荧洞窟,还有高不可测的寒天之钉,然而当我站在那根冰柱子上俯视整个提瓦特大陆时,我才发现所有的探索都是值得的,这就是质量的代名词,这才是真正让人有代入感的游戏。
另外,原神的文化背景做得很棒,不说第一,国产前五应该能排的上号。
七个国度,分别对应中世纪的德国与荷兰,百年前的中国,幕府时代的日本,近代的沙俄,启蒙运动的法国,以及古典时代的印度。
“未归的熄星”暗指疫情下的欧洲,“明宵升海平”寓意中国的春节,多少人看到千岩军,想到的是“最可爱的人”,又有多少人走到铜雀的庙旁,默默念叨“惊涛入海觅螭虎,风雪归山斩妖邪”......
文化是一个开放世界的灵魂,一如斯坦索姆之于魔兽世界;而吸引人的文化又如一把价值传播的利剑,远比内啥学院有用得多。
我曾不止一次听说,米忽悠和原神在文化传播方面是失败的,他们指责这是一家打着中国旗号,却干着传播日本文化事儿的“媚日”公司。
但小帅认为,文化传播我们不能只注重外在形式。更要注重内涵:
原神里的所有故事,都是站在中国人的视角看世界,“未归的熄星”任务中,蒙德(西方)的群众纷纷追求自由拒绝回城,而璃月(中国)的群众则在千岩军的保护下坚定实行封城,最终成效和褒贬显而易见。
如果这都不算文化传播,那么什么才算文化传播?迪士尼的“花木兰”,照样是中国故事,但谁敢说这不是美式价值观的推送?
继续说回原神,目前而言原神总体成功,但仍然有许多不足需要改进。
第一是拖后腿的策划:当时钟离要开池子,宣发PV拉满,所有人都以为这是个主C的角色,完了拿到手一看,好家伙给我整一辅助,大伟哥被喷的硬着头皮道歉。
还有就是每日打卡系统,且不说非得安在米哈游自家APP上,甚至连甜甜叫花鸡都不舍得给,简直和地图上“珍贵的垃圾箱”有的一拼。后来仔细一想我明白了,这是为自家APP社区打广告的节奏,就是手法上实在让人捉急。
除此之外,争议最大的莫过于氪金系统。咱说老实话,原神纯0氪是能体验到90%以上游戏内容的,如果1千以下的微微微氪,比如说小帅,那么99%的内容都会为你开放。
但话又说回来,纵使是微氪,它还是太贵了点。单抽16块,十连160,对,我知道肯定有人说比三崩子便宜,但是放眼整个二次元市场,这个价格已经是让很多学生党吐血的节奏了。
对了,网络上曾看过一种说法:原神的氪金类似于主播打赏系统。你花钱能有更愉快的游戏体验,但也仅此而已,除非重氪,一般氪金根本拉不开和平民玩家的差距,五星零命人物不如四星满命人物,因为输出更多的是靠买不到的圣遗物,而非人物本身。
这算是一种解释,不过更大的原因,应该还是出在“垄断”二字上。
咳咳,大家不要误会,这里我说的“垄断”不是指“友商”们干的那堆破事儿,而是指米忽悠作为“第一个吃螃蟹的人”拿到了足够多的市场份额。
原神在国内实属首创,用实实在在的实力打遍天下无敌手,所以它敢“嚣张”地“压榨”玩家。咱不吹不黑,即将上线的幻塔目前来看是有实力和原神掰手腕的,作为玩家的我们,巴不得这些游戏公司之间多一些竞争,因为只有充分竞争的市场,才能避免堕落。
暴雪的前车之鉴不远,屠龙少年成恶龙的故事就在眼前,而用脚投票的普通玩家们,会做出符合时代潮流的选择。
最后,原神现在正处于上升期。提瓦特七国只开放了两国,它有不足,也有黑料,但瑕不掩瑜,在中国游戏界,我们看得出原神是一款划时代的竞品,因为哪怕它的存在,能逼迫“友商”们作出一丝丝改变,都是超越游戏本身的价值所在。
十几年的换皮游戏,千篇一律的辣鸡故事,让本应该枝繁叶茂的中国游戏界变的一片荒芜。
沉下心来,花三五年做游戏真的很难吗?或许我们觉得不难,但对托拉斯企业来说真的很难,中国的游戏市场需要米哈游这种三层楼的小公司,更需要原神这种具有冲击力的游戏。
14亿人口的庞大市场,本土公司不该只知道躺在地上割韭菜,你觉得呢?
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