备受争议的电竞产业,或将迎来“黄金时代”的落幕
近年来,电竞行业在市场上的热度一直居高不下。早在2017年,电竞行业的融资数量就高达77起。不仅一度成为资本争先发力布局的潜力赛道,还获得了多个地方政府的扶持引导。在多重利好因素加持下,2019年至2021年的三年间,国内电竞市场规模复合增速高达21%。
然而到了今年,电竞行业的发展却急转直下。今年上半年,电竞市场规模和用户数量双双出现下降,包括战队、运营公司在内的行业参与者大量减少。相比C端用户数量的减少,推动电竞市场发展的B端参与者,数量下降得更为严重。根据相关统计数据,国内电竞俱乐部和电竞数量锐减接近一半。
国内电竞热情的消退在刚刚落幕的《英雄联盟》总决赛上也有所体现。在微博上,#英雄联盟S12#和#ti11#的主话题热度基本维持了去年的一半。中国战队的决战缺席也让电竞赛事的热度进一步削减。作为电竞直播中的头部企业,斗鱼也于日前公布了Q3财报,其中营收也下滑接近三成。
一直以来在争议声上逆势增长、高速发展的电竞行业,似乎跑不动了,电竞行业的“黄金时代”,或许终将落下帷幕。仔细究其原因,一方面是整个游戏大盘环境的滞缓。以《王者荣耀》、《英雄联盟》为代表的头部游戏面临发展瓶颈,而新游发行也一直受到版号审核、用户流量不足等困扰,导致整体游戏市场后继无力。
另一方面,则是电竞生态参与者对于赞助商的过度依赖。腾讯《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示,2022年全球电竞赛事运营收入中,赞助商贡献占比超60%。随着近两年来国内经济增速放缓,市场消费遇冷,赞助商们往往追求更直接的广告效益,电竞赛事的赞助预算也接连被砍。
电竞行业依赖赞助商,是因为电竞版权业务还没有形成足够的商业规模,也没有开辟更多的变现业务。在版权价值方面,由于电竞赛事版权购买方主要为直播平台,直播平台尚且不赚钱,价格自然上不去。此外,电竞影响力、商业运营体系也与主流赛事存在差距。
过去几年里,电竞行业的用户与市场规模高速增长,电竞行业变现模式单一、盈利艰难的问题一直未曾突显。但在如今的“内忧外患”之下,电竞行业提高商业化能力已经刻不容缓。
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