沐瞳怎么做女子电竞赛事

2023-06-14 09:43:02 来源：游戏主播网

沐瞳怎么做女子电竞赛事

随着无畏契约、英雄联盟等赛事影响，NIP、Faze等战队都在今年先后成立了自己新的女子战队。女性电竞在整个电竞生态中的重要程度与日俱增。

2023年东南亚运动会中MobileLegends: Bang Bang（简称：MLBB）女子项目峰值观看人数打破了有史以来女子电竞收视纪录，峰值观众达到136万人。与此前纪录相比提升348%。

而目前排名第二的女子电竞赛事同样来自这款游戏，MLBB女子邀请赛GPX.B对阵BTR.Eta的比赛，峰值为39.2万人，排名第三的来自无畏契VCT 2022 Game Changerschampionship，G2G对阵SR.GC，峰值为23.9万人。

MLBB是沐瞳在2016年上线的MOBA手游。官方数据显示，游戏月活跃用户平均在1亿以上，全球下载量超10亿。根据Esport Charts统计，MLBB是2022年全球移动电子竞技游戏的第一名，观看量为4.12亿。在东南亚更是极为受欢迎，多次入选东南亚运动会正式项目，在2023年入选了东盟残疾人运动会，成为全球首个国际残运会电竞项目。

游戏本身以及赛事体系的日益发展和成熟，在首届MLBB全球冠军赛（简称“M1”）上线的2年后，沐瞳在2022年推出了MLBB女子邀请赛（MWI）。

核心逻辑：以邀请赛为驱动，推进底层生态搭建

东南亚地区是MLBB的主要市场也是发展市场核心。2021年，OneEsports研究表明，东南亚地区的游戏和电竞市场有49%是女性。

于是首届MWI采取了邀请制，在柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡以及泰国等国家和地区共邀请了十支队伍参赛。

经过一年的沉淀，在今年年初举办的第二届MWI时，参赛队伍从邀请制改为了公开选拔制。战队在各自赛区通过公开选拔的赛事，争夺参加MWI的机会，最后共有九个国家的十个战队参加了这次赛事，其中主办国特许增追加了一个名额。

沐瞳赛事生态负责人吴健荣对「电竞商业Meta」表示，每年举办的MWI能够成为一个从上而下的枢纽，每个赛区都能够根据这个上升通道的体系，进行底层生态的搭建。

沐瞳电竞在各个地区都有负责人负责赛区生态建设，在这套自上而下的逻辑体系驱动下，各地区负责人会在当地寻找合作方探讨女子电竞生态的打造。其中最具代表的就是出现在印度尼西亚的Woman Star League（简称WSL），至今已经进行了六个赛季，首届赛事收视峰值就有6.8万人。

赛区联赛的打造一方面能够稳定生态的基本要素——战队，另一方面也为女子战队提供了奖金。增加选手收入，由此带来的战队曝光也能够促进战队商务活动的增加，进而让战队更好的生存下去，实现良性循环。

对于女子战队来说，无论是俱乐部拓展出的女队还是“草根”女队，长期生存都是一个问题。

想要女子赛事生态可持续性的发展，不是现金的直接支持，而是将精力放在赛事体系的打造上，确保从上到下有一个完整的通道。“直接给战队现金扶持的话，战队会有‘打工’的心态，所以我们更多是借助战队的自驱力，让她们去参加比赛。”吴建荣说。

除了MWI以外，针对女子战队，沐瞳也授权了很多第三方合作赛事，包括UniPin举办的ULDS等，可以让女子战队或者女玩家自发去参加，获得曝光量并增加一些收入，以此实现长期运营。

办赛模式：合作能让各方资源充分利用

MWI是沐瞳举办的唯一一个官方女子赛事，和众多的电竞赛事一样，在办赛上会选择拥有共同理念的第三方合作办赛。

沐瞳与One Esports合作举办了首届赛事，并一起为赛事招商。而在今年举办的第二届赛事中，沐瞳与举办国印度尼西亚当地的公司KINCIR进行合作。并将赛事招商全部授权给了KINCIR，最后整个赛事有超过十个品牌赞助商，其中包括三星以及印尼当地的银行、快消品等品牌。

合作办赛能够更加充分地利用双方资源，打造赛事的整体影响力。在招商层面，合作招商需要双方更多的协调沟通，并且都需要提供一些人力来招商。而直接授权出去能够使得整个招商业务对外口径保持一致，不需要更多的协调成本，优化人力。吴健荣也提到，在合作方比较有能力的情况下，直接授权的方式还是比较好的，能够减少在招商层面的人力投入，将这部分人力投入到其他渠道。

此外，第三方赛事的授权作为合作办赛的一种形式，不仅玩家有了更多参赛的机会，在打造赛事的同时塑造举办方的品牌形象，对沐瞳来说也能以获得更多的曝光。

合作办赛不能不算一种“开源节流”的方式，尤其对于刚刚起步的赛事来说。

女选手社交媒体粉丝比男选手少，但互动率高

主流电竞赛事赛场上一直都是男选手为主导，鲜少出现女选手，但这不意味着这些赛事就是男子赛事。

长期以来，聚光灯都集中在男选手身上，女玩家几乎没有能够在赛场上展示自己的机会。也正如此，男玩家对于成为职业选手有着明确想法，清楚知道达到一定的实力就有机会成为职业选手。而当这种场域形成后，很多女玩家会受影响，潜意识里不认为自己也可以成为职业选手。

“我们举办女子赛一方面是提供一个女玩家展示自己的平台，另一方面也是在传播一种观点，就是女玩家实力到了一定的水平，也是有完善的职业上升通道可以让她们成为一名职业选手。”吴健荣表示。

女子赛对于电竞发展相对成熟的国家来说，是游戏整体电竞体系中重要的补充，但并不是所有国家、地区都有相同的电竞发展水平，尤其对于一些人口基数较低的国家，组建职业战队已是难事，更何况是女队。从基础开始布局生态才是重点，女子赛的拓展就只能等到职业赛事等生态有了沉淀。

而且，女子赛与职业联赛有所不同，在运营等方面不能完全照搬，贴合受众特点才能事半功倍。尤其现在，社交媒体是选手与粉丝互动的重要渠道，一般情况下，男选手的粉丝积累数会比女选手的多，但只看互动率可能会正好相反。

在32届东南亚运动会中，MLBB是唯一一个女子电竞比赛项目，吴健荣提到在现场，有很多的女选手在社交媒体上分享她们现场比赛的照片或者其他生活化的内容，结果都获得了超过了团队预期的传播效果。“可能男选手为主的赛事宣发会比较硬核，但是这次东南亚运动会女选手的内容也是给了我们一些洞察，未来的女子赛的宣发可能会将这些生活化的内容考虑进去。”

MLBB的女子赛起步相对较晚，接下来的重点依旧是整个体系的打造和维持，寻找长期合作伙伴也是沐瞳接下来的主要方向。

电竞不分男女，女子赛的打造不是为了搞性别差异，只是一条走职业的道路。当前，女子电竞发展还有很多的可能性，最重要的还是要将底层生态搭建起来，多办赛，多曝光，让女子电竞创生出独特的基调，形成持续性的吸引力。