沐瞳携《决胜巅峰》回国:即便是东南亚第一移动MOBA,仍需从零开始
当移动MOBA这条传统赛道,在国内已经卷到连红海时代都快要结束时,沐瞳带着他在东南亚的王牌产品回到国内,毅然成为这条赛道上的新成员。
半个月前,沐瞳旗下的MOBA手游《决胜巅峰》宣布开启不删档限量测试。这是《决胜巅峰》自2023年4月拿到版号之后,开启的第二轮测试。而不删档测试的启动,也标志着《决胜巅峰》距离正式上线的那一天已不再遥远。
在国内玩家之间,《决胜巅峰》听起来或许有些陌生。但是,它在海外却有个耳熟能详的名字——“MobileLegends:BangBang”(以下用《MLBB》代称)。
扎根东南亚,《MLBB》游戏电竞两开花
每一代玩家都拥有一款陪伴他们度过青春的游戏。这款游戏可能是《魔兽世界》,也可能是《使命召唤》,亦或是《英雄联盟》。而在东南亚,这款游戏叫做《MLBB》。
2016年,《MLBB》在东南亚正式上线。那时的东南亚,网速慢,WiFi少。《MLBB》利用自身优化好(适配大量平价手机机型)、安装包小(初代安装包容量小于100MB)两大特点,精准满足东南亚当地主流玩家需求。
于是,《MLBB》在东南亚一经推出,就迅速走红。简单罗列下《MLBB》取得的部分成绩:
1.2016年GooglePlay年度最佳游戏
2.全球注册用户总量超过10亿
3.上线219个国家和地区,提供25种语言版本
4.超过40个国家的iOS游戏畅销榜前十
(数据来源于点点数据与《决胜巅峰》官网,数据截至1月8日)
经过多年发展,《MLBB》已然成为印尼、菲律宾、马来西亚等多个东南亚国家的“国民游戏”。
据点点数据显示,截至1月8日,上线近8年的《MLBB》现如今仍在菲律宾与柬埔寨的iOS游戏畅销榜上位居榜首。
在东南亚,《MLBB》火的不只是游戏,还有电竞。
从2018年起,《MLBB》官方职业联赛MPL正式启动。通过六年时间的发展,《MLBB》在六个东南亚国家开设电竞赛区。这一数量,占到东南亚所有国家的半数以上。
近年来,在众多新兴电竞市场之中,东南亚地区的发展势头最为迅猛。
据海外数据分析调研机构Newzoo提供的数据显示,从2019年至2024年,东南亚地区电竞市场收入的复合增长率预计为20.8%,该增长率几乎等于同期全球电竞收入复合年增长率(11.1%)的两倍。
从2018年到2024年,《MLBB》电竞陪伴东南亚电竞市场一路成长。他见证了东南亚电竞市场的崛起,也分享到市场高速发展所带来的一系列红利。
与游戏一样,《MLBB》在电竞上同样交出了亮眼的成绩清单。
据EsportsCharts显示,去年12月中旬结束的第五届MLBB世界总决赛(以下简称M5),其最高同时观看人数506.7万。赛事收视纪录刷新的同时,M5也成为2023年海外电竞收视排名第一的移动电竞赛事。另外,在2023年海外收视前十的电竞赛事中,《MLBB》赛事占有六席。
另外,《MLBB》在东南亚体育届的影响力同样可观。从2019年开始,《MLBB》连续三届成为东南亚运动会的正式竞赛项目。因此,《MLBB》也是最早以正式竞赛项目身份,进入国际奥委会赛事体系的电竞项目之一。
回到国内,从零开始
即便《MLBB》在海外已取得不俗成绩,但回到国内之后,这位发家于东南亚的游戏魁首,仍要去面对一场前所未有的挑战。对此,原因主要就一点。
时代不同,环境不同。
2024年的国内市场,与2016年的东南亚市场完全是两个概念。现在的国内游戏市场,基本不会因手机性能问题与网速问题影响用户体验,《决胜巅峰》自然也无法复刻《MLBB》在东南亚的成功路径。
像《MLBB》那样,落地东南亚后迅速获得用户增长的情景,基本不可能发生在《决胜巅峰》身上。
另外,在海外,《MLBB》主要开发的一直是新兴市场。从印尼、菲律宾、马来西亚,到巴西、中东和北非。《MLBB》这些年坚持做的,是把那些基础通讯信息设施与技术相对原始的地区连接到一起,让他们能够感受到游戏的快乐与竞技的热血。
而在国内,MOBA手游之间的竞争早在2014年就已拉开大幕。从网易的《乱斗西游》与《决战!平安京》,到腾讯的《王者荣耀》与《英雄联盟手游》,每一款拥有一定市场占有量的产品,他们在制作与运营上的方法论,都已经得到国内市场的充分验证。
现如今,随着移动终端与通讯技术的大面积普及与升级迭代,我国互联网用户增长已逐渐见顶,互联网相关产业正在进入存量用户时代。在尝试过大量同质化产品后,追求精品化的国内用户,也只会对市面上的新产品更为严苛。
因此,《决胜巅峰》正在面对的。不仅有进入存量用户时代的游戏与电竞市场,还有经过大量竞争后拥有稳定核心用户群的优秀竞品,以及对创新玩法与内容有着高度渴望的挑剔用户。
《决胜巅峰》选择在此刻挤进这条早已饱和的赛道,那么他注定要去面对无比艰难的挑战。
现在可能会为《决胜巅峰》带来帮助的,是《MLBB》在开发东南亚市场时积攒下的本土化运营能力。
如果说《MLBB》最初在东南亚站稳脚跟,靠的是抓住风口,满足用户需求。那么多年来,让《MLBB》在东南亚始终保持市场头部地位的,则是其优秀的本土化运营能力。
一直以来,《MLBB》都相当重视不同国家用户的内容需求。因此,《MLBB》结合各个国家传统文化习俗,推出了许多具有各个国家文化特色的英雄。比如,菲律宾的民族英雄拉普·拉普(Lapu-Lapu),印尼的金刚神,以及中国的赵云与嫦娥。
游戏产品的本土化运营,从来都不只是对游戏文案进行简单的翻译,而是以提升用户参与度为目标的定制化运营策略。进入国内市场后,《MLBB》的本土化运营能力能否帮助《决胜巅峰》讲好中国故事,或许是决定《决胜巅峰》未来走向的一个关键因素。
结语
最近,为获取更多有关《决胜巅峰》在游戏与电竞上的信息,钛媒体APP与《决胜巅峰》官方团队取得联系。对于《决胜巅峰》的市场前景,官方团队所持态度相对谨慎。
另外,《决胜巅峰》方面向钛媒体APP透露:“目前团队对国内市场仍处于摸索阶段,《决胜巅峰》的电竞业务会在今年陆续铺开。游戏方面,更多的产品进展则有待国服游戏发行人员后续进行信息同步。”
目前,《决胜巅峰》游戏产品方面公布的信息并不算多。据正在参加《决胜巅峰》不删档测试的玩家向钛媒体APP表示:“《决胜巅峰》的游戏节奏很快,对局过程中两方玩家对拼很激烈。另外,《决胜巅峰》的打击感要比其他同类产品更明显一些。”
相对应的,《决胜巅峰》电竞业务的各类消息显然要更加透明。据公众号电竞大生意显示,沐瞳目前正在招聘中国赛事直播及内容制作、赛事活动管理、赛事联盟运营等多个岗位。
并且,部分国内俱乐部已经开始组建《决胜巅峰》分部。M5上,受邀参赛的KBG战队代表中国赛区参与了本次赛事的外卡赛阶段。
在今年接下来的日子里,《决胜巅峰》或许会通过杯赛的形式,让自家的电竞赛事率先对游戏进行预热。
(本文首发钛媒体APP,作者|吴一枭)
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