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断舍离！腾讯，弃斗鱼虎牙，保行业老大地位

2024-03-05 19:15:11 来源：游戏主播网

断舍离！腾讯，弃斗鱼虎牙，保行业老大地位

游戏直播发展近十年，斗鱼和虎牙的双寡头组合在历经“千播大战”、合并失败，熬走腾讯旗下的企鹅电竞后，一起步入了寒冬。甚至，最近斗鱼、虎牙还被自己的金主爸爸腾讯给抛弃了。

前些天，腾讯和抖音拆墙。都允许王者荣耀在抖音开启全民直播了，现在斗鱼虎牙就靠腾讯的王者荣耀吃饭了，如今腾讯都给抖音开放直播权限了，相当于是把斗鱼虎牙的饭碗都给端了，判了斗鱼虎牙死刑。

想当年，作为游戏直播平台的斗鱼，巅峰时期的市值就高达300亿，可现在90%的股价都跌没了，转眼间的功夫，怎么就走到山穷水尽？

其根本原因是，不仅商业模式出了问题，还被新兴的互联网巨头跨界打击。

首先，斗鱼虎牙前期烧钱太狠了，导致现在连养活自己都成问题。

2016年，千播大战最猛的时候，差不多有144家直播平台加入了混战。

当时360创始人周鸿祎砸重金推出了花椒直播，还亲自站台用微博给平台引流。直播界元老YY直播也孵化出了专门主打游戏的虎牙直播，铆足劲要跟斗鱼抢饭碗。被称为国民老公的王思聪也拿出了5个亿的小目标，开始了自己的第一次创业，打造了熊猫TV。其他说的上名号的还有战旗直播，腾讯自己孵化的龙珠直播。

为了从大战中胜出，各大平台是死命砸钱，招揽各大主播加盟，斗鱼签下皇族中单卢本伟花了几千万，王思聪的熊猫TV为了签下PDD更是开出了上亿元的天价。

可选手们赚得盆满钵满，平台就惨了。很多游戏直播平台都出现了资金链断裂，其中，斗鱼就出现了欠薪危机，幸好关键时刻凤凰资本和腾讯向斗鱼投资了15亿，这才让斗鱼满血复活，最终顺利上岸。

可上岸了的斗鱼并不代表脱离险境，反而是挑战的开始。

因为斗鱼虎牙们发现，游戏直播虽然流量大，可用户都是些没什么消费能力的学生或者宅男，学生能有几个钱呀，完全没法支撑一个主播千万乃至上亿的费用。

其次，抖音快手携带着短视频风暴对游戏直播平台进行了跨界打击，抖音的日活用户数有7亿，B站的日活用户数也突破了1亿，可斗鱼虎牙的日活用户都只有600来万。

这让很多不满斗鱼虎牙降低签约费的主播起了叛逃之心，纷纷跳槽了。比如龙与地下城的大主播旭旭宝宝就转投了抖音，有斗鱼一姐之称的冯提莫也在2019年转投B站，甚至有中国游戏直播第一人之称的张大仙也投入到抖音门下。

关键时刻连腾讯也开始选择保大弃小了，直接在抖音上开始进行游戏宣发和王者荣耀、和平精英的直播，这可是动了平台命根子的事情。两大游戏平台现在是昨日黄花，一天不如一天。

最后，那一代喜欢游戏的年轻人长大了，这成为杀死游戏直播平台最直接的原因。

中国游戏产业的爆发是从什么时候开始的？

2013年、2014年智能手机普及后，在推动游戏产业的爆发过程中，斗鱼的陈少杰可以说是一个先行。2010年，洞察到国内二次元的机遇，陈少杰和人合伙一起买下了当时国内“二次元网站鼻祖”A站，做了2件影响到整个互联网的大事。

一是模仿日本二次元网站，在A站引入了弹幕文化，开中文互联网弹幕文化先河。二是在A站成立了一个游戏直播板块，也就是斗鱼的前身。

甚至连中国游戏行业的氪金文化也是从陈少杰开始的，当时为了打赢千播大战。陈少杰拿着2000万巨资昭告天下，说英雄联盟第二赛季天梯排行榜前100名的玩家，只要在游戏ID前加上“斗鱼TV”这几个字，就可以拿到一笔巨额赞助费，甚至陈少杰还花了1000万巨资签约了当时最火的游戏主播小智，也因此吸引了无数游戏少年关注斗鱼，这对于穷的叮当响的中国电竞圈来说可是破天荒的一次营销。

在陈少杰的烧钱政策下，各方面都没有绝对优势的斗鱼杀出了一条血路，迅速把市场做大，率先突围成功，成为千播大战的大赢家。

2019年，胜出的斗鱼成功登陆纳斯达克，陈少杰也因此一下鲤鱼跃龙门，晋升成为新一代互联网大佬和万千游戏少年的偶像。

可游戏少年们总要长大的，现在的他们都是三四十岁的年纪，正是人生中压力最大的时候，应付一日三餐就已经让他们付出了所有努力，曾经的爱好游戏已经顾不上了。

当一代人都告别游戏的时候，斗鱼虎牙们的黄金时代也就结束了。


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