永劫无间女选手登场好事变坏事,玩加电竞躺枪,官方策划要背锅!
永劫无间女选手登场好事变坏事,玩加电竞躺枪,官方策划要背锅!
众所周知,在电子竞技职业联赛当中女选手是非常罕见的。在今年的《永劫无间》NBPL联赛春季赛当中,GD战队的蒙依柔和EWG战队的小软两位女选手吸引了非常多的关注。她们的登场,绝对是相当有话题点的新闻。作为国内新晋崛起的电竞项目,《永劫无间》的营销策划本可以借着这个话题好好宣传一波。然而令人吃惊的是,他们却把这件事情搞砸了。
为什么这么说呢?先看看天才的营销策划给女选手们策划出的热搜话题名字吧——“永劫女选手首战一分未得”。这个话题,不管是字面意思还是实际内容都是完全错误的。字面意思上,这句话给人传达的意思仿佛就是永劫无间的女选手一无是处。然而只要认真的看过比赛,就会知道当天率先登场的蒙依柔实力并不弱。与顶尖选手过招,丝毫不落下风。只是由于比赛经验的差距,加上个人有一定的压力,才没有拿到比较理想的成绩。
实际意思上,一分未得一般来说相当于零分,就是毫无建树的意思。然而事实却是,蒙依柔并不是毫无建树,她拿到了0.5个积分。如果真的说她没有得到一分,也并非错误,但语境就完全不一样了。不管从哪个角度来说,这个话题都是在引导大众的舆论方向去攻击女选手。而不是将女选手登场这件事情当作一个正面典型来进行宣传。“永劫女选手登场表现亮眼”“永劫女选手初登赛场”之类的话题如果被采纳,营销效果肯定要比现在这个话题好的多。
再来看看《永劫无间》项目组的策划,都给合作媒体挖了哪些坑。知名电竞媒体玩加电竞的永劫无间专区微博账号,我印象里只有二十几万粉丝。但是现在再看,这个账号已经有超过145万粉丝了。拥有如此庞大的粉丝基数,相关互动量应该很高吧?可我们在玩加永劫无间专区微博之中,几乎看不到多少人来评论。而近期唯一有热度的微博,下边的评论区是这样的。
也就是说,基本上都是阴兵机器人水军,并没有多少真实的玩家。作为国内相当有素养的电竞媒体,玩加电竞一直给人以专业、快速、准确的印象。然而这一次,为了跟《永劫无间》项目组的合作好啊,却让百万阴兵砸了自己的招牌。以我个人对于玩加电竞的了解,找水军这件事情很难像是他们能够做出来的操作,更像是永劫方面掩耳好盗铃的行为。
一把好牌打得稀烂,对于网易的营销策划来说真的是再平常不过了。不管是什么样的亮点素材,到了他们的手中都会沦为玩家们口中的笑柄,甚至还会起到反向营销的负作用。
为什么网易的游戏营销做得非常奇怪呢?据我所知,网易所有的游戏营销方案都出自同一个部门之手。也就是说,很有可能是这个部门的负责人根本都不了解自己家的游戏,净想出一些莫名其妙的主意。久而久之,网易的营销策划们可能不得不为了迎合老板的意图,去做一些玩家们根本不买账的营销创意。《永劫无间》这一波已经炸了,下一个被坑的会是《逆水寒手游》吗?
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