暴雪放弃中国市场，它还有翻盘的机会吗？

2023-03-12 21:17:01 来源：游戏主播网

暴雪放弃中国市场，它还有翻盘的机会吗？

暴雪娱乐是美国知名的游戏开发商，旗下拥有《魔兽世界》、《星际争霸》、《暗黑破坏神》、《守望先锋》等经典游戏。然而，2022年11月。暴雪宣布将在未来几天内停止在中国大陆销售和运营其大部分游戏，原因是其在中国的合作伙伴网易的游戏代理许可证到期，而网易又因为一位员工的不当言论而遭到中国政府的调查和处罚。

暴雪的这一决定引发了业界和玩家的震惊和遗憾，毕竟，中国是全球最大的游戏市场，也是暴雪的重要收入来源之一。据统计，暴雪在中国的游戏用户超过1亿，占其全球用户的近四分之一，而其在中国的游戏收入占其全球收入的近五分之一。暴雪放弃中国市场，无疑是对其业绩和品牌的巨大打击。

那么，暴雪还有翻盘的机会吗？这要看暴雪能否在其他市场找到新的增长点，以及能否解决其内部和外部的一些问题。

一方面，暴雪需要在其他市场加大投入和创新，以吸引和留住更多的用户。暴雪的游戏在欧美、日本、韩国等地区仍然有不少的忠实粉丝，而且暴雪也在开发一些新的游戏。如《暗黑破坏神4》、《守望先锋2》、《魔兽争霸4》等，这些游戏有望在未来带来新的收入和口碑。暴雪也可以尝试在移动端和云端等新兴平台上推出更多的游戏，以适应用户的多样化需求和习惯。

另一方面，暴雪需要解决其内部和外部的一些问题，以重建其声誉和信任。暴雪近年来面临了一些负面的舆论和诉讼，如其对香港抗议者的处罚、其内部的性骚扰和歧视的指控、其游戏的质量和更新的不足等。这些问题都损害了暴雪的形象和口碑，也影响了其与用户和合作伙伴的关系。暴雪需要采取一些措施，如道歉、赔偿、改革、优化等，以改善其内部的文化和管理，以及外部的沟通和外界。

值得一提的是，暴雪在2022年11月的时候，曾经更换了其领导层，由J. Allen Brack辞职，由Jen Oneal和Mike Ybarra共同担任暴雪的联合总裁。这一举动被认为是暴雪试图改变其内部的氛围和方向，以应对其面临的各种挑战和压力。然而，这一变化并没有让暴雪的问题得到根本的解决，反而引发了一些员工的不满和抗议，认为暴雪的高层没有真正的改变和负责。

而在2023年1月，微软宣布以687亿美元的价格收购暴雪的母公司动视暴雪，这一消息更是让暴雪的未来充满了变数和不确定性。微软表示，收购后，暴雪的业务将向微软游戏总裁Phil Spencer汇报，而暴雪的现任CEO Bobby Kotick将继续留任，直到交易完成。微软的收购是否能给暴雪带来新的机遇和希望，还有待观察。

总之，暴雪放弃中国市场，是其在游戏行业的一个重大的失利，也是其在面对内外部问题时的一个无奈的选择。暴雪是否还有翻盘的机会，取决于其能否在其他市场找到新的增长点，以及能否解决其内部和外部的一些问题，以重建其声誉和信任。暴雪的未来，还有很多的挑战和机遇，让我们拭目以待。