世纪华通:游戏与元宇宙文旅的实践连接
提及元宇宙,大家可能首先想到的就是游戏,这也说明游戏公司在元宇宙技术的应用上,有着得天独厚的优势。著名网游公司世纪华通集团已开始悄然布局元宇宙文旅。近日,世纪华通集团董事长助理胡昕先生在2023元宇宙产业大会春季会上,从网游的角度阐释了游戏与文旅元宇宙的实践连接。
据胡昕先生介绍,早在10多年前,世纪华通就与文旅结下了不解之缘。2009年,其旗下的盛趣游戏将网游大作永恒之塔,还原布置到了浙江省天台龙川峡风景区。现在看起来,这只是简单的IP嫁接或者说场景还原,但是它开启了数字文化内容和文化旅游事业相融合的一个先河。
而近年来,随着元宇宙技术的应用以及时代的发展,特别是游戏互动技术的迭代,游戏与文旅的融合有了更丰富的呈现。2021年,世纪华通与上海市黄埔区合作,设计和运营了一座数字红色文化的场馆复兴·颂。复兴·颂没有采用传统的革命历史的展程模式,而是采取了当下比较流行的密室逃脱、剧本杀等娱乐方式。同时借助AR、VR,包括人工智能等设备,并辅助以游戏当中闯关升级等玩法,让游客通过角色扮演成为一个历史的人物,并“时空倒流”回到历史情境中。
也就是复兴·颂,令世纪华通打开了思路,用胡昕先生的形容来说,就是“豁然开朗”,世纪华通认识到,元宇宙技术的应用,不只是可以将游戏的场景还原到线下,还可以用游戏化的思维去构建一个多元化的应用场景,成为一种双向的融合。
胡昕先生认为,作为游戏公司,世纪华通在建构元宇宙文旅上有三大特质。第一,作为游戏开发业者,在人机互动开发上拥有非常丰富的经验,很清楚哪些UI,哪些画面,哪些动作会更受用户的喜欢,什么样的音乐更符合场景的需求,有一套非常完备的标准来满足品质的要求;第二是游戏行业的从业者,对交互机制的研究和储备非常的充分,会针对不同类型,不同喜好的用户去开发不同品类的产品;第三,游戏业者面向终端用户的商业化能力很优秀。
不过,虽然有这三大特质或者说三大优势,游戏业者建设文旅元宇宙也并不能一马平川。胡昕先生指出:建设文旅元宇宙,重点还是要落在文旅中的“人、场、物”这三要素上。
所谓“人”,就是名人。在元宇宙的世界里,一方面可以去跨越时空的去还原真实世界当中的人。古人也好,今人也好,同时也可以把虚拟世界中长期积累的IP人物,以及虚拟的偶像等,还原到或穿越到现实的场景当中来,让他们生灵活现,成为在文旅景区当中贯穿整个IP的一个主线。
所谓“场”,就是场域。山川、自然、遗址、风景等等都是具体的场域,在元宇宙的世界当中。每个地方都能够通过虚拟构建的技术,数字孪生的技术等等,去推陈出新不同的虚拟场景,也可以有虚拟场景和现实场景的融合,从而形成特定旅游目的地的生态,将线上和线下游客吸引进来。
所谓“物”,就是物的消费。把人吸引进来后,更重要的要让人留住,最终要让人产生消费。消费就是物,就是在特定环境里的特产风物,让人产生购买的冲动。元宇宙世界里,“物”实际就是一个多元化的数字营销的手段,通过与线下商业体的融合,实现线上的触及,从而对线下的购买达到一定的触动。
胡昕先生最后总结说,世纪华通认为,以游戏来建构文旅元宇宙有两把钥匙。第一把就是游戏化的生态来构建;第二把就是游戏化的运营模式。此外,从游戏业的理解出发,要构建文旅元宇宙,还要高度重视用户体验以及效率的提升。
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