网传吉利中国星“降氪大使”费用高达8位数,为玩家省了至少10亿
元宇宙广告的诞生,让不少游戏厂商豁然开朗,首批先行者甚至已经成功解决了逼氪问题。
近年来,元宇宙成为备受推崇的概念,相关实践也在疯狂发芽。一些游戏厂商也开始将元宇宙概念融入到游戏中,通过植入广告增加收入。
元宇宙广告的加入,不仅增加了厂商盈利方式,同时提升了游戏体验,消息称游戏内置广告一年可创收数十亿元,这样玩家的氪金压力也大幅减小。
作为国内首批实践元宇宙广告的游戏,网易《逆水寒》手游的动作,让我们看到了游戏在这个领域应用的广泛前景,他们的案例颇有代表性。
《逆水寒》手游作为网易首款武侠开放世界,以大宋为背景,是一款国风网游。
这款游戏一直在降氪的路上狂奔,此前宣称“彻底不卖数值”,公测还会进一步降氪,而首位元宇宙广告爸爸的加入,让玩家氪金压力又大幅降低。
日前,《逆水寒》手游首位金主公布,令人大跌眼镜。
竟然是中国民族汽车品牌——吉利中国星。
据称,这位金主爸爸十分豪气,首期就给《逆水寒》手游投入了高达8位数的费用,至少为玩家省了10亿氪金量。
众所周知,全球车企都是财大气粗的主,每年在营销上最舍得砸钱。像大众每年花1620亿元打广告,而国内车企最爱砸广告的就是吉利。每年都要花掉43亿来营销,所以给《逆水寒》手游投入8位数广告,对他们来说不过是毛毛雨。
不过,国风网游中突然乱入“汽车人”,一些玩家发出质疑:这品牌虽好,但和武侠风格似乎不搭呀?
对此,官方给出的回答是:“仅限于广告营销宣传,绝不影响玩家的游戏体验,也绝不破坏游戏的国风氛围。”
吉利中国星的植入方式是:游戏中将设置一个虚拟形象代言人,玩家和汽车人互动,可以领取购车补贴等等福利。
如果真是这样的话,倒是没有影响到“会呼吸的江湖”武侠氛围,希望这位汽车人的装扮也是国风的,就更好了。
不少玩家也献计献策,“可以设计一匹好看的马,取名叫吉利,或者是叫吉利利的小宠物。”“可以把马儿的额头印个吉利的车标,或者弄一个吉利驿站,把LOGO印在马车上。”
感觉玩家的设计比官方的更靠谱,强烈建议网易能够做个吉利马,或者吉利驿站。
总之,《逆水寒》手游的首个金主爸爸,虽然大大出乎我们的意料,但目前来看,软植入的方式与游戏氛围并不违和。
而且,由于吉利大手笔的投入。《逆水寒》手游官方现在还没公测,就已经有了疑似8位数的“首充”,盈利压力减小,这个福祉可能还是会反射到玩家身上,比如,开服送更多免费时装、外观进一步降价等等。
因此,不少玩家对着吉利唱起来:听我说谢谢你,因为有你,降氪更有力;谢谢你,感谢有你,“降氪大使”真霸气。
总的来说,在元宇宙概念的加持下,游戏内置广告已经成为了一种非常有前景的创收方式。而《逆水寒》手游仅一位金主爸爸就能拿到8位数广告费,再加上其他其他广告,至少缓解了半年盈利压力。
有了《逆水寒》手游的成功案例,想必会有更多游戏厂商借鉴元宇宙广告的盈利方式。以前逼氪、劝氪的手段,会逐渐减少,甚至有望在手游圈彻底消失,对于整个游戏环境也是大有裨益。
距离《逆水寒》手游630公测还有10几天,不知道吉利中国星植入国风网游,是否会给给游戏圈带来巨大震撼呢?答案即将揭晓。
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