吉利一年185亿营销费用，网易能赚走多少？

2023-06-14 23:36:31 来源：游戏主播网

吉利一年185亿营销费用，网易能赚走多少？

这两年，汽车行业蓬勃发展，与之相对应的，则是各家厂商营销花费的暴涨。根据2022年中国主流车企“营销管理费用”可以看出，车企每年在营销和管理上的比重大致在7.2%至24.9%之间，费用动辄几十亿。

如此庞大的营销费用，呈现出的结果，就是汽车广告遍地开花。除了传统媒体上的广告露出之外，你可以在互联网的“各个角落”看到汽车广告，尤其是深受年轻人喜爱的游戏领域，更是汽车行业加注的重点对象。

据不完全统计，国内通过在电竞游戏赛事、战队冠名方式投放广告的车企，包括但不限于宝马、奔驰、凯迪拉克等传统大品牌以及比亚迪、领克、名爵等国产汽车品牌。而近日，中国民族品牌吉利也开始正式涉足游戏圈，并开创性的采取了车游联动模式。

吉利合作的游戏，是网易开放世界武侠游戏《逆水寒》手游。近日，游戏官方宣布，吉利中国星将成为游戏公测后的首个植入品牌。这代表着此前宣传的“利用游戏元宇宙广告盈利、降低对玩家充值付费依赖”成为现实。

作为网易近年来最为重磅的战略级游戏，《逆水寒》手游获得了网易最为顶级的研发资源。游戏超过500人的开发团队创下了网易的历史之最，高达8亿的研发资金更是在行业内首屈一指。不遗余力的人力物力支持，也让《逆水寒》手游在画面表现、内容玩法等多个领域突破了手游的天花板，获得了大量玩家的关注。

更加重要的是，游戏官方多次宣布自己“不逼氪”、“彻底放弃数值付费”。并提出了靠外观付费以及通行证的方式来获得一部分收入，而剩下的差额将通过在游戏内植入广告，用元宇宙挣品牌金主广告费的盈利模式。这一宣言，更是获得了玩家们的广泛支持，游戏还未公测，全网预约人数就已经突破了4200万，提前预定现象级游戏。