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三次背刺，上线闪崩！《逆水寒》手游上演现实版“狼来了”！

2023-07-02 18:00:32 来源：游戏主播网

三次背刺，上线闪崩！《逆水寒》手游上演现实版“狼来了”！

为何《逆水寒》手游宁可透支未来十年，也要进行杀鸡取卵式疯批营销？

逆水寒手游千呼万唤始出来，一朝登场便是溃败。

玩家先后经历了“客户端泄露”“VIP抢注ID”的前菜，又感受“百万阴兵”“鬼畜画质”“高温烤掉手机屏幕”等事件，最后才看懂了逆水寒手游到底在下一盘什么棋。

这是一场杀鸡取卵式的疯批式营销，一场透支网易游戏未来十年口碑的豪赌。

一场以牺牲所有对网易系产品仍抱有期望的玩家信心，为雷火解困的最后一舞。

雷火为逆水寒手游留下的家底，其实是比较厚的，不然玩家们也不会一而再再而三的相信逆水寒手游画下的大饼，甚至认为“让MMO再次伟大”这件事真的可能会发生。

如果说玩家口碑的二级反转，是从客户端泄露逐渐开始，逆水寒手游不断打破行业底线的行为，其实远比玩家已知的更为严重——这些事情的真相，究竟是什么？

自炒“客户端”泄露事件，实际只为拱火上线热度。

6月26日，网易逆水寒手游惊现客户端偷跑事件，距离630公测还有5天，却发生严重泄密事件，看似是一场运营事故。但官方却在公告中宣称，是制作组员工“刘某”私自将未上线的研发版本游戏包发给朋友，导致17万人次提前下载。游戏目前尚未开放服务器，提前下载并无实际作用，但官方决定提前四天正式开放下载，以应对玩家期待。

于是评论区开始猜测“刘某”或许就是真名“刘谋”的PDD，，因为他是该游戏的忠实玩家，甚至有爆料称他将进入瑶光服务器，甚至成为了游戏开发组的一员。在微信公众号的评论区，也有玩家们纷纷发布“谢谢刘某”的狗头回复，并被官方运营前排置顶，似乎官方并不介意大家往这方面猜想。

当晚，铺天盖地的稿件便充斥在了自媒体平台上。先是透露员工“刘某”的真实身份，后暗示游戏有“PDD”坐镇，必不会让人失望，最后强调“为玩家思考的运营”，似乎逆水寒手游的运营不是做游戏，而是一心一意为玩家服务的游戏界公务员。

宣称游戏营收靠广告，本质却是售卖玩家信息。

如果说客户端泄露带出的游戏提前上线，仍然停留在“营销手段”，与“吉利汽车”的合作则是击穿了游戏营销行业的底线。没错，这种卖广告式的合作确实是在游戏行业里头一家，但历史级的突破，并非是因为逆水寒手游的运营思路多么超前，而是其他厂商过于有底线。

或许游戏厂商们诸多逼肝逼氪的方式常引诟病，但玩家从未担心过自己的信息会遭受泄露。而逆水寒手游与吉利汽车中国星的合作，绝非简单的“品牌曝光”，而是车圈潜规则——用户线索购买。

车企所谓的用户线索，包含用户的姓名。电话，以及“购车欲望”，简而言之，在游戏中点击关于本次合作投放广告的玩家，他们都会被认为是有“购车欲望”的行为，继而他们在后台的相关信息，都会被打包提交给吉利汽车。如今在汽车行业，一条有效线索的价格已经高达200元，而官方宣称的“元宇宙植入广告”，通过卖曝光的方式盈利，恐怕只是为了掩盖销售用户数据的烟雾弹。

而这种行为究竟有多过分？跳出游戏行业，2022年7月21日，国家互联网信息办公室对滴滴全球股份有限公司做出了罚款的决定，罚款金额为人民币80.26亿元。据报道，滴滴公司违反了相关法律法规，处理了数量巨大的个人信息，其中包括人脸识别信息、精准位置信息、身份证号等多类敏感个人信息。

逆水寒手游的无知而无畏，早已突破了“玩家争夺战”的表象，试图通过涉灰地带，举起镰刀割韭菜。即便当前的合作仍是小范围，国家互联网信息办公室尚未快速发现逆水寒手游的大动作让其逃过一劫，那么微博平台对逆水寒手游的禁言则是对其运营团队“无知”的直接审判。

挑战宗教法算什么？化身正义使者开撕微博。

6月30日，逆水寒手游微博账号被禁言，微博称其通过违规营销破坏热搜生态，影响用户体验。是什么逼得微博使出这一杀招？当然不是因为“小寒”的上蹿下跳，而是挑战宗教法，无视微博规范。要在抖音直播间“直播烧香”，直接无视主流价值观下唯物主义的信仰，何其膨胀？于是上线当天，微博封禁了逆水寒手游官博。

而还在看热闹的同行却万万没想到，逆水寒手游选择硬刚微博官方，晒出与“微博销冠”聊天截图，指责微博要求1000万的热搜费用，因未达成协议才被封禁。而从聊天记录上来看，这一“微博销冠”恐怕只是微博营销链中的下游，对微博的称谓也极为第三方，所谓的千万热搜费用更是子虚乌有。如果一次热搜就要千万，那常挂在热搜榜上的艺人们岂不是早已破产。

而根据内部透露的消息，逆水寒手游官博被封的主要原因并非涉嫌违规营销，而是因为游戏内出现了大量违规信息。这些信息包括公共聊天框中的有色内容以及智能AI客服小寒在游戏中公然开黄段子。此外，之前发布的男女对立内容也引起了许多愤怒玩家的举报。

从第三方视角来看，逆水寒手游利用微博平台进行了疯狂的营销，获取了大量关注和流量。他们多次挑战边界，似乎毫不考虑平台的处境。如果其他账号也效仿这样的行为，平台迟早会采取相应的措施。

要知道微博上个月刚刚接受了约谈，并加强了自身的监管。假设截图为真，他们希望通过与官方的合作来规范逆水寒手游的行为，这是合情合理的要求。然而，逆水寒手游似乎并不接受这一点，毕竟他们对于“合规合法”这四个字，可谓毫无认知。

官方卖铜、点卡道具双向收费，法外狂徒逆水寒运营组

是什么导致了逆水寒手游如此藐视法律法规，从认为“黑红也是红”的“营销高手”，变成自导自演客户端泄露，售卖玩家信息、藐视宗教法开撕微博平台的“法外狂徒”？

因为一次又一次欺骗玩家成功的经历，给他们带来了如此错觉，只要会营销洗地，即便指鹿为马也不影响游戏挣钱。细数往期逆水寒端游的骚操作，开启点卡道具收费投票，上线之后玩家们惊呼原来是双向收费，氪金呼吸；在去年魔兽世界停服后，网易曾推出逆水寒的老兵服，然而，老兵服的金价一直持续下跌，甚至有传言称官方在出售游戏虚拟货币。