从原神碰到星穹铁道，网易碰瓷营销还能坚持多久？玩家：别再来了

2023-07-08 02:27:14 来源：游戏主播网

从原神碰到星穹铁道，网易碰瓷营销还能坚持多久？玩家：别再来了

这两天，逆水寒手游上线后的一连串负面评论，让网易身陷囹圄，其源头便是网易多年来一成不变的碰瓷+病毒式营销。

很多玩家在搜索网易新游时，或许会发现许多拉踩同类游戏的文章，其内容一眼就能看出是网易背后买的水军，通过这种一拉一踩的方式蹭新游戏热度，来给自家游戏贴近。但这次逆水寒手游，却让网易碰上了个硬茬，那就是米哈游。

早在立项时期，逆水寒就被冠以“网易2023年最重磅产品”的头衔。通过高投入、大制作的开放世界吸引了许多玩家的目光，甚至火出圈被部分玩家和同样是开放时间手游的《原神》作比较。

但当时面对《原神》火爆的现状，网易不敢将自己那套拉踩营销搬上台面。只是在逆水寒手游开放预约测试时，在TAPTAP上轻描淡写的说“《原神》的成功让我们明白，想要成功实现游戏中的开放世界，唯一的路径就是输出优质的内容以及持续创新。”只是这句话在许多玩家看来充满了醋味

当时网易雷火已经因为种种历史遗留问题被反噬，被玩家们称为“骗子”。像是魔兽世界关服后各方MMO争抢魔兽难民时期，逆水寒端游蹭高调宣布自己要加入“魔兽世界老服”，以此吸引魔兽玩家入坑。

但雷火后续运营却突出一个雷声大雨点小，游戏内容不好好做，各种假大空的声明却发了不少，败了许多路人缘。

随着逆水寒手游公测定档，网易也开动自己的碰瓷机器，产出了一大批碰瓷《原神》的软文。对于网易的不要脸行为，部分原神玩家吐槽“别蹭了，真不熟”，直呼莫名其妙；而另一边逆水寒端游的玩家也开始表达不满，认为网易不当清流反倒自甘堕落当“泥石流”的行为太过思维清奇。

而且网易虽说营销、宣发弄得不少，但几乎发不出什么实质性的内容，只是在原地空喊口号，给一众不明真相的看客刷存在感，着实令人尴尬不已。

如果是其他厂商，或许会随着游戏完成度的上升，去展示自己更多的优点，用实物去吸引玩家。但是雷火工作室突出一个“普信”，傲慢的认为自己就是新时代MMO领路人。对玩家们的各种意见和反馈充耳不闻，反倒开始炮轰米哈游旗下另一款游戏《崩坏：星穹铁道》。

这次网易没有像对《原神》时那样服软，而是把《星穹铁道》当做自己的“同龄人”，用最恶毒的方式对游戏所有细节进行攻击，以此来抬高自己的“段位”。

从游戏玩法到创新模式，从人物立绘到场景模型，就连预约人数多少都可以拉踩对比；从信息流广告推送，到玩家常驻的三方阵地，都能看到这两款类型不同的游戏被比较。

为的就是让玩家感觉自己作为一款MMO，就是比一款回合制游戏强。

只是这场碰瓷闹剧，最后随着逆水寒手游本身口碑的崩溃而不攻自破，网易的宣发团队也彻底沦为了一群草台班子，被所有业内人士视作笑柄。随着逆水寒手游的恶评继续发酵，网易究竟会选择壮士断腕就此终结拉踩营销的历史，还是变本加厉用数量压倒负面舆论，我们继续拭目以待。