上半年国内外游戏市场收入同比双降,游戏工委专家:得看环比
[直击2023ChinaJoy]
“在全球游戏市场整体低迷背景下,我国游戏产业正逐渐走出低谷,呈现上升态势;面对充满挑战的下半年,仍需提振行业信心,完善生态布局,持续深化未成年人保护工作,全力服务国家文化强国和数字经济发展战略。”2023年7月27日,2023ChinaJoy同期大会中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海召开。中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在会上对外发布《2023年1-6月中国游戏产业报告》(下称报告),并对报告进行详细解读。他表示,虽然今年上半年各方面营收数字几乎全部下滑,但得看环比。“环比是上升的。”此外今年上半年我国电竞“同比”逆势上升,市场实际销售收入644.76亿元,同比增长1.2%。
中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君
报告显示,上半年,国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元,同比下降2.39%,环比增长22.2%,市场回暖趋势明显。收入同比下降的主因,是用户消费意愿及消费能力1-4月尚未恢复;进入5月后,尽管市场收入出现较大增幅,仍无以抵消此前降幅。按此趋势运行,预计下半年将会出现较为强劲的触底反弹。同时,我国游戏用户规模为6.68亿,同比增长0.35%,达到历史新高点。
国内外市场营收方面,今年1-6月,我国自主研发游戏国内市场实际销售收入1217.84亿元,同比下降2.25%,环比增长24.5%;自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元,同比下降8.72%。海外主要市场中,用户消费意愿和能力同样受到经济下行影响;国际冲突、汇率波动以及日趋激烈的市场竞争,使海外市场营销成本明显升高。
市场分布方面,美、日、韩仍为我国移动游戏主要海外市场,占比分别为31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三国合计占比也已接近10%。来自中东、拉美、东南亚等海外新兴市场则继续保持上升势头。
海外营收排前100位的自研移动游戏中,策略与角色扮演类占比合计超过50%;射击和休闲类占比分别为8.79%和8.44%。尽管策略类占比仍居首位,但居于次席者与之差距已连年缩小。前三位合计收入占比也从去年超过70%,降至今年上半年的不足60%。
在细分市场中,今年上半年移动游戏占市场实际销售收入的73.97%,虽然同比略有下降,但仍占据国内市场主导地位;客户端游戏实际销售收入持续走高,占比为22.84%;网页游戏实际销售收入继续萎缩,占比仅为1.64%。此外上半年我国移动游戏市场实际销售收入1067.05亿元,同比减少3.41%,环比增长29.2%,回暖势头强劲。
收入前100位移动游戏中,上半年,多人在线战术竞技类(MOBA)占比16.72%;射击类占比16.37%;角色扮演类占比13.57%。三者合计占比46.66%。其中角色扮演类收入占比出现明显下滑。
此外,我国客户端游戏市场实际销售收入329.43亿元,同比增长7.17%。这一高增长得益于头部电竞和二次元游戏的稳步走强,以及有更多游戏新品采取了移动端与PC端同步发行方式;网页游戏方面,上半年实际销售收入同比下降11.87%,整体规模为23.85亿元,延续了下滑走势;我国主机游戏市场方面,实际销售收入7.47亿元,同比下降15.16%,主因是国内主机游戏新品整体表现弱于去年同期。
值得关注的是,今年1-6月,我国电竞市场实际销售收入644.76亿元,同比增长1.2%,电竞行业正在走出疫情低谷。可以预期,即将举办的杭州亚运会,将会为电竞市场锦上添花。值得关注的是,上述电竞市场收入数据,暂未包含电竞直播、俱乐部运营和赛事收入。
国内休闲移动游戏市场方面,上半年实际销售收入167.05亿元,同比下降1.55%。其中内购产生的收入为108.78亿元,同比增长135.4%;广告变现收入58.27亿元,同比减少52.81%。休闲游戏收入结构和商业模式今年以来发生较大变化,依靠广告变现的IAA模式明显走弱。头部爆款新品休闲手游在内购收入上的表现异常出色。
此外张毅君还提出,2023年1-6月。我国游戏行业深入贯彻党的二十大精神,积极投身产业高质量发展,在未成年人保护、用户信息安全、技术创新应用、传统文化传播、海外市场拓展等诸多方面均获得了可圈可点的成绩。
采写:南都记者林文琪
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