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2023游戏产业年会观察：国内市场回暖，小程序游戏同比增长300%

2023-12-19 08:07:02 来源：游戏主播网

2023游戏产业年会观察：国内市场回暖，小程序游戏同比增长300%

日前，在2023年度中国游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君发布了《2023年中国游戏产业报告》。

报告显示，2023年，我国内游戏市场已经出现了明显回暖的趋势，但压力依然较大，信心有待提振。

2023年，国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口；用户规模6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点；我国自主研发游戏国内市场实际销售收入2563.75亿元，同比增长了15.29%。

收入达到历史新高主要是因为，疫情期间诸多负面因素明显消退，用户消费意愿和能力有所回升；游戏新品集中面市并有爆款出现，与长线运营产品共同撑起收入增长；普遍采用多端并发方式，对收入增长产生明显助益。

海外收入下滑，小游戏成为增长亮点

与国内游戏市场逐步回暖不同的是，国际局势动荡、市场竞争剧烈以及隐私政策变动等因素，导致出海难度和经营成本都增加了。

《2023年中国游戏产业报告》自研产品海外实销收入163.66亿美元，规模连续四年超千亿人民币。但从数据看同比下降5.65%。

2023年，美日仍是我国移动游戏主要海外市场，占比分别为32.51%和18.87%；韩国位于第三，为8.18%。此外，德国、英国、加拿大合计占比9.45%。中东、拉美等海外新兴市场则未见显著提升。

出海收入前100位自研移动游戏中，策略类占比40.31%，角色扮演类占比15.97%；射击和休闲类占比分别为10.03%和5.11%。策略类近三年一直是海外营收主力，前三位合计营收占比从去年63.87%，增至今年66.31%；射击类占比有所下降；休闲类占比增长明显。

值得关注的是，今年国内小程序游戏实现大幅增长。2023年，国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。目前由于内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的较快增长。

小游戏以其分发更精准、用户转化率更高、研发成本更低、场景适用性更强等优势，正逐步成为产业发展的新增长极。

在中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君看来，去年的《羊了个羊》横空出世，一举成为现象级爆款；今年的《寻道大千》《咸鱼之王》等又是红透半边天，无不预示着小游戏赛道充满着无限可能。不过产业发展新赛道虽然前景广阔，但尚未形成规模，仍有待耐心培育。

在细分市场中，移动游戏实销收入增幅明显，收入占比高达74.88%，继续占据主导地位；客户端游戏实销收入持续升高，占比21.88%；网页游戏继续萎缩，占比仅为1.57%。

2023年我国移动游戏市场实际销售收入2268.6亿元，同比增长17.51%，创下新的纪录。

2023年，收入排名前100位移动游戏产品中，角色扮演类明显高于其他类型，占比31%；策略、卡牌占比分别为9%；射击和棋牌类占比，分别为7%。

从收入看，角色扮演类以在总收入中占比29.55%，位列第一；多人在线战术竞技类次之，占比17.01%；射击类位居第三，占比14.7%，三者合计占比总收入61.26%。此外，射击、策略和卡牌类收入相较去年均有所下滑。

2023年，国内客户端游戏市场实际销售收入662.83亿元，同比增长8%，主要得益于大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）收入稳定、头部电竞和二次元游戏收入持续增长以及更多新品在PC端同步发行等。

网页游戏市场实际销售收入同比下降10.04%，整体规模47.5亿元，已是连续第8年下滑。

2023年，中国主机游戏市场实际销售收入28.93亿元，同比增长22.93%。

2023年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入1329.45亿元，同比增长12.85%。在此需要作出特别说明，该数据为电竞游戏产品的销售数据，并未包括按国际惯例统计的电竞直播、俱乐部运营和赛事收入等。调整统计口径后的实际电子竞技产业收入数据，将在下周举办的电竞产业年会上正式发布。

电竞游戏产品收入增长，主要在于头部电竞游戏基本盘的稳定；新兴电竞游戏品类和自研新品推出，赢得玩家青睐，为市场带来显著增量；再有就是杭州亚运会电竞赛事成功举办以及中国队的出色战绩，或产生了一定加持作用。

虽然行业已经出现回暖的趋势，也需要看到的是。目前我国游戏产业发展面临的挑战也十分严峻，人口红利锐减、经营成本攀升、玩家胃口高企、付费习惯改变、产品的同质化，以及国际局势动荡、市场规则修改等因素，都在制约着我国游戏企业商业版图的扩展和自身实力的有效提升。

超级数字场景的属性，游戏可链接至其他行业

玩家对游戏体验的持续追求，驱动着游戏科技的不断发展，这一过程中，游戏科技走向成熟和独立，也成为推动数实融合的重要硬科技力量。

基于超级数字场景的本质属性，游戏广泛链接其他行业，爆发出强大的数字生产力，服务千行百业的转型升级。

会议期间，中国音像与数字出版协会、工业和信息化部工业文化发展中心联合发布了《超级数字场景源动力——游戏科技与创新应用研究》报告。

报告指出，超级数字场景伴随着数字科技的发展，对游戏本质属性产生了全新认识。通过更开放的场景连接，游戏科技正在越来越广泛的社会生产领域释放出巨大的数字生产力，创造出越来越大的社会价值。

报告显示，2022年，游戏科技对于芯片、AI、云计算、手机等数实融合时代基础设施的科技进步贡献率分别达到18.65%、31.37%、51.08%、46.76%。对XR、自动驾驶、远程医疗、工业设计服务等时代前沿产业的贡献率分别为72.45%、57.19%、17.47%、29.47%。

在航空航天领域，游戏科技也发挥着重要的作用。2023年6月，基于腾讯自研游戏引擎技术和南航自研虚像显示技术共同打造的全新一代视景系统发布，我国正式成为全球第三个能独立自主研发完整视景系统的国家.

在发布该报告时，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然认为。伴随着人工智能等关键技术的不断突破，作为数字经济的重要组成部分，近年来游戏产业的本质属性被重新认知，游戏产业的价值也得到了重新评估。

游戏是超级数字场景似乎也已经成为全球共识，许多国家先后出台了相关产业扶持政策，抢占相关行业赛道。

如欧州议会颁布“游戏法案”，挖掘游戏背后的经济、科技、文化和教育价值；沙特发起国家电子竞技游戏战略，计划在2030年使沙特成为全球电竞中心；俄罗斯构思“未来游戏业”的系统性游戏业扶持方案等。

此外，敖然发布的“中国游戏影响力”调研成果也显示。游戏正在成为一个不断创造新价值和新可能的“超级数字场景”，以更加沉浸、智能和互动的表现形式，使传统文化持续焕发新的生命力，成为世界全方位、多角度了解中国文化的优势新路径。

调研数据显示，91.6%的受访者认为中国游戏在中国优秀传统文化“走出去”方面扮演着重要角色；90.2%的受访者认为，中国游戏越来越成为中国优秀传统文化的“新容器”。

在超级数字场景之外，“游戏+”同样也厂商们关注的重点。张毅君认为，越来越多的实践成果表明，游戏产业与科技创新之间有着天然的“共振”效应，“游戏+”的实践本身就意味着创新，意味着无限可能。

不过，“游戏+”目前还处于初级探索阶段，“纵向破圈”的具体路径还在构建之中，特别需要大胆探索、主动尝试，同时进行中长期布局布点，走出一条符合中国实际的创新之路。

（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程，编辑｜马金男）

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