2023游戏产业报告摘要
2023年国内游戏行业总体运行概括:
一、从业者遵规自律及未成年人保护工作步入常态化;
二、国内游戏市场虽明显回暖,但压力依然较大,信心有待提振;
三、商业模式又有新拓展,通过技术发展与应用探索,经营效益有所提升;
四、持续布局海外市场,在剧烈竞争环境下,海外收入略有下滑;
五、自研产品挖掘并传播中华优秀传统文化渐成主流;
六、电竞入亚影响深远,行业发展迎来新机遇;
七、“游戏+”跨界赋能,社会效益与企业责任得到新体现。
2023年国内游戏产业发展主要数据:
2023年,国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元,同比增长13.95%,首次突破3000亿关口。
用户规模6.68亿人,同比增长0.61%,为历史新高点。
收入同比增长并创新高的主因包括:
1、用户消费意愿和能力有所回升;
2、游戏新品集中面市并有爆款出现,与长线运营产品共同撑起收入增长;
3、普遍采用多端并发方式,对收入增长产生明显助益。
2023年,我国自主研发游戏国内市场实销收入2563.75亿元,同比增长15.29%。自研产品海外实销收入163.66亿美元,规模连续四年超千亿人民币。但从数据看同比下降5.65%,表明国际局势动荡、市场竞争剧烈以及隐私政策变动等因素,增加了出海难度和经营成本。
2023年,美日仍是我国移动游戏主要海外市场,占比分别为32.51%和18.87%;韩国位于第三,为8.18%。此外,德国、英国、加拿大合计占比9.45%。中东、拉美等海外新兴市场则未见显著提升。
出海收入前100位自研移动游戏中,策略类占比40.31%,角色扮演类占比15.97%;射击和休闲类占比分别为10.03%和5.11%。策略类近三年一直是海外营收主力,前三位合计营收占比从去年63.87%,增至今年66.31%;射击类占比有所下降;休闲类占比增长明显。
在细分市场中,移动游戏实销收入增幅明显,收入占比高达74.88%,继续占据主导地位;客户端游戏实销收入持续升高,占比21.88%;网页游戏继续萎缩,占比仅为1.57%。
2023年我国移动游戏市场实际销售收入2268.6亿元,同比增长17.51%,创下新的记录。
2023年,收入排名前100位移动游戏产品中,角色扮演类明显高于其他类型,占比31%;策略、卡牌占比分别为9%;射击和棋牌类占比,分别为7%。
从收入看,角色扮演类以在总收入中占比29.55%,位列第一;多人在线战术竞技类次之,占比17.01%;射击类位居第三,占比14.7%,三者合计占比总收入61.26%。此外,射击、策略和卡牌类收入相较去年均有所下滑。
2023年,国内客户端游戏市场实际销售收入662.83亿元,同比增长8%。主要得益于大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)收入稳定、头部电竞和二次元游戏收入持续增长以及更多新品在PC端同步发行等。
网页游戏市场实际销售收入同比下降10.04%,整体规模47.5亿元,已是连续第8年下滑。
2023年,中国主机游戏市场实际销售收入28.93亿元,同比增长22.93%。
2023年,中国电子竞技游戏市场实际销售收入1329.45亿元,同比增长12.85%。在此需要作出特别说明,该数据为电竞游戏产品的销售数据。并未包括按国际惯例统计的电竞直播、俱乐部运营和赛事收入等。调整统计口径后的实际电子竞技产业收入数据,将在下周举办的电竞产业年会上正式发布。
电竞游戏产品收入增长,主要在于头部电竞游戏基本盘的稳定;新兴电竞游戏品类和自研新品推出,赢得玩家青睐,为市场带来显著增量;再有就是杭州亚运会电竞赛事成功举办以及中国队的出色战绩,或产生了一定加持作用。
2023年,二次元移动游戏市场实际销售收入317.07亿元,同比增长31.01%,增幅明显。这主要得益于用户群体付费意愿较高且能力较强;头部产品盈利能力尤其令人瞩目,少数新品的表现也异常强劲。需要指出的是,二次元市场集中度较高。而收入主要集中于头部产品,那些非头部产品的营收水平并不理想。
2023年,国内休闲移动游戏市场收入318.41亿元,同比下降7.54%。其中内购产生的收入200.87亿元,同比增长109.7%;广告变现收入117.54亿元,同比下降52.7%。数据表明,其收入结构和商业模式出现较大变化,IAA模式已明显走弱。
2023年,国内小程序游戏市场收入200亿元,同比增长300%。现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。目前由于内购付费的占比快速提升,带动了小游戏市场规模的较快增长。
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