2023 ChinaJoy:玩家挤爆会场,厂商却塞不满展馆了?
时隔一年,ChinaJoy线下展回来了。但很多人其实已经等了“三年”,毕竟。2020-2021年ChinaJoy有不少额外的限制,比如参展商不能发放周边和礼品,主办方取消所有赛事、演出等舞台活动……所以,要说上一次看到“完全体”ChinaJoy,可能得遥望2019年了。
今年Showgirl、周边、表演都回来了
或许是因为已经三年没能拿到周边和物料,这次ChinaJoy玩家的观展热情看起来很高。展会开始的第一天是7月28日周五,按理来说工作日来看展的玩家数量相对会少一些,但周五早上ChinaJoy就已经是“人从众”了。看得出,大家这三年应该是憋坏了。
游戏葡萄
受台风天气影响,周六上海还下起了大雨,但ChinaJoy玩家数量似乎并没有减少。我个人感觉展馆内的观众流动线更堵了,原本周五可以走通的、靠近参展商休息室的侧边小道,会因为有coser在坐着休息、有玩家在拍coser,而时不时堵到走不动路。表演活动周围也往往挤满了玩家,葡萄君看到一位友人也在朋友圈吐槽:“为了看个coser,差点被挤扁。”
许多展位的周边、物料数量,也总是在中午就开始告急。
葡萄君为了抢周边找个人没那么多的时间段和参展商交流,第三天专门早起。在8点半之前入场,结果发现许多展位入口已经排长队了……
第三天早上8点半
一家首次参展的厂商告诉我,他们压根没料到会有这么多人,所以最开始只在展位入口处安排了一条不用拐弯的排队通道,后来发现人太多了,又赶紧多拉了几条隔离带,让排队队伍多拐上三个弯,才算把秩序控制住;而且,他们为了保障下午来的玩家也有东西拿,会在早上稍微克制一下物料的分发,但还是在下午3点左右就会发空。
相比之下,B to B展区的人流量比较小。据部分参展商描述,展会首日to B区人流量还是比较可观的,但第二天人就少了很多,第三天几乎就没什么人了。与这个情况类似的,是今年ChinaJoy厂商举办活动的数量——据葡萄君们回想,今年活动数量并不及以前,还是少了很多。
毕竟。在ChinaJoy历经三年波折时,国内游戏行业也发生了翻天覆地的变化,现在情况已与2019年大不相同了。这一点同样体现在今年略显冷清的展区布局中:
一方面,这次展会未能在展区规模上恢复到2019年的状态,B to C的N馆用了4个(比2019年少1个),E馆用了5个(少1个);B to B的W馆用了2个(少1个)。
另一方面,和2019-2021年的展区图对比,葡萄君发现有一些厂商没有继续参展,比如因合作续约问题退出中国市场的暴雪娱乐,以及育碧、多益网络等;此外,还有一些厂商没有继续在B to C区拿大展位,只是在B to B区拿位置,比如心动TapTap、IGG、360游戏、快手等。
葡萄君和部分厂商聊了聊,根据他们的说法,参展ChinaJoy to C区需求减弱的原因主要有三个:第一,降本增效;第二,暂时没有新品,或其他需要宣传的产品;第三,厂商已经找到其他宣传途径,比如BW、CPSP、核聚变等更垂类的展会,或者可能会选择自己举办发布会、嘉年华等活动。这看起来和今年E3取消举办的情况有些类似——大型综合展会逐渐化整为零,许多厂商分散到了其他活动中。
不过,在行业环境变化之下,这次仍有不少厂商选择了继续参展,特别是大厂,比如腾讯游戏、网易游戏、索尼、完美世界、盛趣游戏、西山居……这里就不展开列举了。
我们在这次展会上还看到了一些“新面孔”,可能是之前从未参展过的厂商,也可能是隔了几年没来ChinaJoy的公司:比如诗悦网络(《长安幻想》)、所思科技(《猛兽派对》),曾于2017年参展的盛天网络这次也回来了。值得注意的是,有一些厂商是以游戏单品名义参展,比如《崩坏:星穹铁道》《永劫无间》,这两个展位在展区图上只写了游戏名称,并没有写米哈游、24工作室,或许也意味着一种新的参展形式。
大伟哥闪现ChinaJoy现场与玩家合影
简而言之,这次ChinaJoy参展阵容依然不错,但是厂商整体的热情度有些下降。即便是继续参展的厂商,似乎也不会像以前那样在ChinaJoy上搞大动作。比如,在展馆外,我们没再看到有人搭建巨大的地标物;再比如,部分厂商并没有带着旗下所有热门产品来参展……背后原因倒也不难理解,在当前的行业环境下,如何节省成本是大家都会首要考虑的问题。
另外,一些参展商朋友告诉我,他们也在重新审视ChinaJoy在效果方面的价值:这样做究竟还能给游戏营收带来多大提升?而且,现在与以往不同,国内大大小小的游戏展非常多,他们有时候也会感觉到参展有些参不过来。
而至于为什么最终还是选择参展ChinaJoy,他们表示,来看ChinaJoy的玩家兴趣更广泛,所以对于新品而言,仍是一个能抓住泛用户的机会;而且,参加ChinaJoy也像一种情怀、一个传统,大家来参展可能也就是想给玩家发福利,积累路人缘,把品牌口碑做起来。
一边是满怀期待、热情高涨的玩家,一边是在降本增效大环境下热情缩减的游戏厂商……这样的现象。看起来反差感有些强,但或许也和目前国内游戏行业环境相对应:玩家们依然热爱游戏,并期待看到更多好玩的新游戏,但厂商在内卷的重压下,不得不重新琢磨参展ChinaJoy的成本问题。
那么,ChinaJoy是否还有存在的价值?我想还是有的。毕竟。在走馆过程中,我曾三番五次被路过的玩家拦下、只因他们想知道我手里的周边是哪个展位的;一个参展商告诉我,有个玩家在他们展位上玩新品玩了一整天,第二天又继续来……这样的故事还在发生,或许也能说明ChinaJoy存在的意义。
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