李佳琦,一个NPC的短暂宕机
李佳琦哭了。“怒怼观众”事件持续发酵后,他给观众带来的是一场哭着的道歉。随后,他便毫无情感过度地开始直播,宛如一个机械化的、标准化的NPC。
如今的李佳琦,直播如他仿佛只是指定的程序和指令,1.2.3上链接后是疲态,是应对,是一个直播生态大头兵系统化的反应和执行。祸从口出那天的他,反而像是个真情流露的人类。这个NPC的偶尔宕机,折射出的或许不只是李佳琦这个NPC的不断迭代进化,社会收入裂痕不断变大,全民化的郁结情绪.......
但有网友却感慨,错过去年退休的机会,内心厌倦直播的李佳琦已经无法体面离开了。
去年6月3日,李佳琦的直播进行到一半突然停播,直至109天后才回归。虽然复播几乎没有宣传,但粉丝依旧挤爆直播间,“终于等到你”、“终于回来了”....,海量的欢迎被倾倒在公屏上。
粉丝热情不减当年,但李佳琦并没有满血回归,直播中流露出种种倦怠。
先是频频表达要退休。重出江湖后的李佳琦一度连播13场,高强度的工作让他肉眼可见的疲惫,在出现舌头打结的情况后,他干脆说:“真的要退休了。”吓得一旁的旺旺立马说:“撤回!”,而李佳琦也连忙配合“不会退休、不会退休的!”
自从那次之后,“退休”就成了直播间的常话。
再就是直播状态很急躁。今年3月,有营销号发新闻李佳琦去旅游,他看到后就在直播间怒吼这条新闻不实,分贝直逼真唢呐,有网友直言“要不要去吃点静心口服液”。
而李佳琦,对业务也越来越不上心。
一向注意表情管理的他,频频流露出了不耐烦的表情。如经常和助播嗨聊,导致后面的产品不能充分介绍,甚至吐槽推荐品牌的营销策略,还将阳澄状元大闸蟹说成了阳澄湖大闸蟹,得罪不少甲方爸爸。
还出现让人浮想联翩的句子,如“男生们,你要教会你老公哦”,吓得旺旺在一旁疯狂找补。
对李佳琦来说,仿佛每一次直播都是如鲠在喉,如坐针毡,如芒刺在背,没有丝毫的快乐。
每个人在工作中都会有情绪,关键看如何化解。面对不喜欢的工作,李佳琦选择了最糟糕的处理方式,将负面情绪转移给粉丝。9月10号他怒怼嫌眉笔贵的粉丝“有的时候找找自己原因,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作?”
李佳琦早期靠各种宠爱女性成名,会锱铢必较的给大家省下零花钱,在粉丝的支持下,他实现了阶级的跃迁,但粉丝却依旧对价格保持敏感。如今,李佳琦公然指责粉丝们不努力,自然引起舆论哗然。
在各种关于“不共情打工人”的骂声中,有人直言靠“永远真诚”俘获猪猪女孩的李佳琦,只是“不装了”。
直播间那些不经意的“胖女生才用加长卫生巾”、“变丑让老公带你去整容”流露了他对女性的真实看法,而在9月7日的直播中。那句“和粉丝的爱要保持距离,只要她们的钱,不要她们的爱”,才是他伪装真诚的目的。
但装不装,已经由不得李佳琦说了算,9月10号刚怼天怼地,9月11号就得乖乖上班。
这是李佳琦的无奈,因为他本身已经不再是李佳琦,他早已在各种直播数据中,成为了互联网算法制造出的“NPC”。资本永不眠,资本衍生而出的李佳琦也无法退场,只能伴随资本的潮起潮落而随流扬波。
在直播业一片蓝海,销量数据可以突飞猛进的时代,尽显温柔体贴的李佳琦,成为了“出身草根、逆天改命”的代言人。用“宝宝如果你觉得贵,那就不要买,我们还有便宜的可以选,我们一定要买得开心好不好”的话术留住所有女生,并以屡次“挟流量以令品牌”事件,塑造“全网最低价”的形象,让大家心甘情愿为他的励志和体贴买单。
而如今的直播领域早已是一片红海,在品牌直接“百亿补贴”的营销策略以及各类直播的分流中。李佳琦的直播间失去了价格优势,但粉丝却依然保留着低价的预期,于是直播间从清一色的感恩好评转向“怎么有点贵”“别家更便宜”的质疑。
在资本集体涌入电商直播的浪潮中,曾经叱咤风云的李佳琦也不过是沧海一粟。无法维持“全网最低价”的他,见证了直播间从“卡点售罄”到回放依然“富富有余”。
有媒体统计,今年618大促直播,电商总销售额同比增长27.6%,而李佳琦直播间的同比增长只有21.4%。虽然李佳琦依旧是带货主播中最能打的那一位,但增长的颓势已现,意味消费者在购买渠道上,有了更多选择。
李佳琦不是没想过退休,他复播后,就减少了直播的频率和时间,并且和公司美ONE达成了某种默契,逐步培养新人主播,以至于不少粉丝感慨“最近点开李佳琦直播间,时常看到是助播在直播”。
但每个人物,都必须要在商业和个人之间找到平衡。在销售不及预期的情况下,收入不输上市公司的李佳琦不得不牺牲自我,亲自出马带货,正如网友评价“董事长坐着劳斯莱斯去螺丝厂拧螺丝”,但这个螺丝越拧越松,而精神却越来越紧。
不能休息的情绪、不及预期的销售,已经让李佳琦疲惫不堪。而直播间的生态也发生了巨大的变化,曾经小助理、金婧、旺旺都在,让李佳琦可以在工作中触摸到欢乐的脉搏,而如今他却只能一个人吐槽“为了公司发展不得不播”,感慨“真的,每天头痛到死掉,每天坐在这”。
作为“李佳琦”这一品牌的第一执行人,公司发展需要他直播,公司高管命令他直播,周围人也都仰赖他直播,于是哪怕赚了再多钱,他也必须保持直播的惯性,就这样被“焊死”在了直播间。
前首富马云说过,“他最开心的是每个月赚一两百万那会,再后来钱对个人来说就没啥意义了”。
对李佳琦这样的大主播来说,经济学上的“边际效应”更加明显,他早已实现了财务自由,却依旧要像一个“柜哥”那样叫卖,而长时间高强度的体能输出,却没有换回预期中的回报。心态和回报的双重落差,让他在直播间再也无法维持体面。
9月10日的舆论风波后,事件本可以有两个走向。一是李佳琦就坡下驴,彻底离开自己不喜欢的直播间,也不再赚粉丝的钱,去弥补自己“很久没旅游”的缺憾;一个是在资本的游说或要挟下,继续装出那个得体的“带货一哥”。
最终的结局是后者,但遗憾的是,经历了这么一出,大家都认识了真实的李佳琦,无论他将来在直播间是否会继续放飞自我,愿意给他送钱的粉丝都已经光速散场。
目前他的微博粉丝掉了132万,而在一项超过48万网友的投票中,接受他道歉的人还不足6万。一夜之间,真的验证了李佳琦本人对工作的吐槽:状态完全不在了!
2017年前后,李佳琦和小助理一起闯荡上海滩,许愿赚够2000万就回家。
如今早已实现了目标,但陪在身边的小助理消失在人海。和小助理消失的,大概还有李佳琦赚钱的初心吧。
毕竟,谁会奢求NPC有初心呢?
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